Lazada：双11推“一键轻出海”，试水东南亚品牌化

【东南亚电商进入新一轮竞争，Lazada推出“一键轻出海”项目】东南亚电商热土进入新一轮竞争周期，Shopee、Lazada和TikTokShop“三足鼎立”，平台差异化战略渐趋清晰。 双11前夕，阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada宣布与天猫打通，推出“一键轻出海”项目，推动天猫品牌低成本快速进入马来西亚、新加坡、泰国、越南、菲律宾五个东南亚市场。 该项目今年双11首次落地，品牌参与天猫国内大促时，可同步在Lazada的品牌商城LazMall上线运营，透露出阿里生态协同做国际电商的思路。 数据显示，2024年东南亚平台电商GMV达1284亿美元，Shopee、Lazada和TikTokShop瓜分超80%市场。当下东南亚市场竞争激烈，告别粗放扩张，拼多多海外电商Temu低价打入效果有限。 面对红海竞争，Shopee重点发展广告业务、投入物流建设；TikTokShop靠社交电商优势扩张；Lazada聚焦品质商品和用户体验，走品牌化路线，2024年7月已单月盈利。 Lazada总裁千城称，Lazada客单价和品牌用户渗透率在东南亚平台中最高，这与平台过去积累有关。 Lazada成立于2012年，2016年阿里投资控股后引入第三方卖家模式，2018年推出商城业务确立品牌化方向，但当时时机等条件未成熟。 如今，东南亚电商市场规模约1500亿美元，有7亿人口，1.5亿中产人群，但电商渗透率低，品牌化线上消费起步晚，品牌商品在电商交易额中渗透率仅10% - 30%，远低于中国。 Lazada视此差距为增长机会，可依托阿里生态协同优势找差异化竞争点。此前速卖通也推出品牌出海计划争夺中高端市场。 千城表示，团队已做好准备，与天猫联动可补齐本地品牌供给短板。“一键轻出海”核心在“轻”，过去品牌入东南亚门槛高、成本高、周期长。 新合作模式下，天猫商家后台授权，系统自动复制店铺等信息到Lazada，AI完成翻译和本地化适配。物流上，商家发至国内中转仓，后续由Lazada承接。 该项目依赖天猫与Lazada跨BG深度协同，天猫行业小二参与品牌招商，提升合作效率。千城强调，如今品牌有自主运营权。 通过复用天猫资源，Lazada扩充品牌供给，天猫品牌低风险试水海外。项目会挑选品牌，聚焦增量市场。 不过，Lazada开展品牌战略面临挑战，如平台体验、商品标准化、品牌服务、定价体系等。项目效果有待今年双11数据验证。

本文由 AI 算法生成，仅作参考，不涉投资建议，使用风险自担

本文来自和讯财经，更多精彩资讯请下载“和讯财经”APP