2025西安旅游推荐官评选大赛为文旅传播注入新活力

从非遗技艺的传承到秦岭生态的壮美，从市井美食的烟火气到现代旅居的舒适体验，每一帧画面都凝聚着创作者对西安的深情诠释……9月29日下午，“千年古都 ‘游’我推荐”2025西安旅游推荐官评选大赛颁奖仪式举行。现场，大赛获奖选手、文旅行业专家等齐聚，共同见证优秀文旅作品的荣誉加冕，为历时五个月的赛事画上圆满句号。

活动由西安市文化和旅游局指导，西安旅游集团主办，西安旅游股份有限公司承办，自4月25日启动以来，大赛以“非遗文化、畅游旅行、非遗美食、美好旅居、秦岭生态”五大主题为赛道，共吸引200余名参赛者积极参与，征集作品经筛选后有149条进入全民投票环节，全网累计曝光量突破1000万次，充分展现了社会公众对西安文旅资源的广泛关注与创作热情。

活动通过一段大赛精彩视频集锦，带领观众重温赛事自启动以来的动人瞬间与创作精华。大赛入围作品形式丰富多元，不仅包含中英文双语讲解，还创新引入数字人AI技术等表达方式，充分彰显了赛事内容的多样性与时代感，也为西安文旅传播注入了全新活力。

大赛评选出的最佳创意奖、最佳人气奖、最佳内容奖三大类别共18个奖项。获奖者不仅获得奖杯和奖品，更被正式授予“西安旅游推荐官”称号，成为传播西安文旅的重要力量。

最佳创意奖作品以新颖视角重构城市叙事，最佳人气奖作品凭借广泛共鸣收获众多喜爱，最佳内容奖作品则凭借深度挖掘与文化厚度赢得专业认可。每一份荣誉背后，都是创作者对西安的深刻理解与艺术表达。

在专家点评环节，蔡珂从传播效果与创意表现角度点评到，获奖作品成功抓住了短视频时代的传播规律，以情感共鸣实现流量破圈，彰显了西安文旅资源的现代吸引力。谭启鸿教授则从文化内涵角度分析认为，优秀作品既彰显出西安“历史脊梁”与“中华文明DNA”的厚重底蕴，又展现出西安作为国际化大都市的时尚活力。同时他认为，好内容是连接城市与游客的最佳桥梁，可助力西安文旅品牌升级。

在获奖代表分享环节，最佳创意奖获得者贾宇晖分享了自己如何从日常场景中发现非凡灵感，提升创意创新能力，她希望自己的作品不仅能让外地游客瞬间爱上西安，更希望更多本地市民能重新发现古城魅力；最佳人气奖获得者孟宏宇坦言“真诚是连接观众最近的路”，未来将继续以真诚为底色，用镜头让陕西故事跨越山海，走向全国与世界；最佳内容奖获得者覃丹丹则深入阐述了自己从业13年的感悟，坚信自己不仅是“房卡传递者”，更是“西安城市名片”，将继续以文化为内核，讲好西安故事。

本次大赛是西安旅游集团推动文旅传播破圈升级、讲好西安旅游故事的重要探索，不仅是一次创新创意的竞技，更是让热爱西安的文旅达人成为传播主角的积极赋能，助推文旅产品以更贴近大众需求、更打动人心的方式传播。

未来，这批新晋推荐官将持续以镜头为笔、以创意为墨，向世界展示一个既有历史厚度又有时代活力的西安，让古都魅力在更广阔的舞台上持续绽放。

（赵楠）