避暑季收官 云南曲靖交出亮眼文旅答卷

本文转自：人民网-云南频道

接待避暑游客231万人次 旅游总花费超59亿元

避暑季收官 云南曲靖交出亮眼文旅答卷

雷霁 王娴

麒麟区西门老街充满烟火气的集市、宣威市尼珠河大峡谷热闹的彝族篝火打跳……今年夏天，在云南省曲靖市推出的避暑游花样层出不穷，游客也在蝉鸣与欢笑中“玩嗨”。

今年6月1日至8月31日，曲靖市接待避暑（过夜）游客231.35万人次，同比增长58.7%；实现旅游总花费超59亿元，同比增长14.72%，“珠江源头·旅居曲靖”的品牌进一步打响。拥有“19.7℃夏天”的曲靖，成了更多旅居客心中的“夏日向往”。

今年避暑季，“清凉曲靖”如何“热力全开”？

糖行街特色集市上人头攒动。人民网记者 刘怡摄

新场景解锁新消费

今年避暑季，曲靖以“新场景”破题，为消费市场注入新动能。

清晨，游客从成都西站乘坐避暑专列出发至曲靖，下午就能在位于麒麟区寥廓街道天池社区的糖行街体验暑期特色集市的热闹：爨文化元素满满的文创产品、特色美食、非遗绣花帆布包等让人目不暇接。

为进一步激活夏日旅游市场，曲靖开通了“爨文化探秘”研学游、“野生菌寻味”美食游等10余条曲靖周边短途特色旅游线路，让游客沉浸式体验曲靖的“多面风情”。

民族文化开发也成为了新的消费增长点。依托火把节等特色民族节日，曲靖在麒麟水乡、南中爨城、尼珠河大峡谷等景区景点开展火把节系列活动，推出彝族篝火打跳、打铁花等民俗活动，让市民游客参与狂欢打跳，共庆民族节日。在城区，南城集市、曲靖外滩、糖行街等街区则植入非遗体验、互动工坊等新场景，顺应假日经济、夜间消费新趋势。

一个个有新意、有内涵的文旅消费场景，像纽带般连接起曲靖避暑游产品的供给与游客需求，持续散发出活力。今年避暑季期间，曲靖市中心城区重点商圈、商业街客流量超2176.69万人次，营业额达2.81亿元。

这不仅是数字的跃升，更是游客对曲靖的 “心动” 投票。曲靖正凭借多样的玩法实力“圈粉”，让许多人的旅程从简单“打卡”，升级为旅居，越来越多游客在曲靖的“烟火气”中找到归属感。

麒麟大舞台上，南中八音古乐团正在演奏。人民网记者 刘怡摄

新活动拓展新客源

曲靖之夏，“热”力无限。曲靖市文化体育公园内，歌手在舞台上倾情演唱，现场观众在台下热情呼应，挥舞的荧光棒如夏日萤火，歌声回荡夜空，点燃夏夜激情。

近年来，曲靖以“演唱会之城”频频“出圈”，今年这个IP更加响亮：曲靖联动推出“跟着演唱会去旅行”系列活动，推动多场演唱会落地，吸引4.75万人次观看演出活动，拉动消费超1.39亿元。

带火一座城的不仅是“一首歌”。今年避暑季期间，曲靖实现文旅活动供给量质齐升，活动类型更加丰富多元，开展场所覆盖城乡，推动文体旅商深度融合。

2025第十届“思源珠江”云南珠江源登山越野挑战赛鸣枪开跑。人民网 王娴摄

唱歌、跳舞、秀民间绝活，在麒麟水乡搭建的“百姓大舞台”上，无论是文艺团体，还是群众和游客，都能上舞台当“主角”，开展主客大联欢；“云南曲靖四季跑”活动每季度推出一场精品路跑赛事，吸引来自全国的跑者报名参加，共享曲靖四季美景；“2025云南3X3超级联赛”首站在曲靖市陆良县开赛，16支国内外高水平篮球俱乐部参赛，展现出曲靖的体育活力与文旅魅力；罗平县首届“村摩”大赛组织形式大胆新颖，开创了赛事新模式……

数据显示，今年避暑季期间曲靖共开展文旅活动97场、体育赛事活动31场、商务消费活动27场，吸引244余万市民和游客参与。

在线上线下宣传引流，文旅活动供给丰富等举措推动下，今年曲靖避暑游客源地市场进一步拓展。除传统的西南地区市场外，更多来自华中地区、华南地区及长三角地区的游客，也来到曲靖避暑旅居。

与此相对应，曲靖的接待能力也进一步提升，避暑旅居目的地“多点开花”。除曲靖市中心城区外，宣威、富源、陆良等6县（市）接待避暑游客数均实现较大增长，占全市总量的41.82%。

曲靖市“清风剧场”内正上演花灯剧《爨碑传奇之天书豆腐》。人民网记者 刘怡摄

优化服务引客“留”

从“旅”到“居”，曲靖靠的不仅是“清凉之夏”的天赋，更是共创“理想生活”的诚意。

今年避暑季期间，曲靖以游客需求为导向，常态化开展志愿服务、城市环境全方位保障、“12345”专线服务等“十大惠民宠粉措施”，持续优化服务流程、拓展服务内容。

让游客“通行畅”，曲靖持续推进公共交通便民待遇，落实交通管理柔性暖心服务，设立7个爱心公交卡办理服务点，增开马龙新客运站至土瓜冲旅居村“网红”公交线路，保障游客便利出行；让游客“住得好”，曲靖分类整合中心城区房源超11万套，满足避暑游客租房和购房需求；让游客“生活便”，曲靖积极提供医疗卫生上门服务，开展面向避暑游客的义诊活动，并完善公共服务设施，营造干净、整洁、卫生的生活环境；让游客“玩得欢”，曲靖举行避暑游客迎送联欢活动，制定实施景区畅游优惠措施，以特色歌舞表演和热情的服务迎接八方来客。

风光秀美、玩法多样、服务暖心，让曲靖在避暑季凭实力“圈粉”，赢得了好口碑。

“这就是真实版‘向往的生活’”“气候好、花费少”“曲靖就是宜居的正确打开方式”……社交媒体平台上，旅居客们纷纷表达对曲靖的喜爱，越来越多的游客“来了不想走，走了还想来”。