北方的年货桌上,那抹熟悉的荔枝红从未缺席。孩子们指尖轻触瓶身的凹凸纹路,"呲"的一声脆响,春节的序幕应声拉开。与此同时,南国便利店的冰柜前,年轻人正取出黑金罐装的浓可乐,准备开启今晚的味蕾冒险。
从1992到2025,珍珍饮料用三十三载光阴,将几代人的情感记忆封存在一个个气泡之中。
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佛山起步的 “汽水梦”
佛山,1992。这座岭南古城孕育的珍珍饮料,率先将荔枝的甜美封印在汽水中。谁能想到,这一瓶汽水竟成为连接南北味觉的桥梁?在冷链尚不发达的年代,珍珍荔枝汽水让北方人第一次尝到了岭南荔枝的鲜甜。
破局之势不可挡!短短两年后,珍珍便跻身第八届冬运会指定产品之列。此后,珍珍相继获得了“中国果汁饮料产业十大著名品牌”“广东省名优产品”等称号。
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从 “地域味道” 到 “全国共鸣”
对东北的 80、90 后而言,珍珍荔枝汽水是童年里绕不开的甜。当新鲜荔枝还困于南北运输的桎梏,无法跨越山海抵达北方时,这瓶汽水以浓郁的荔枝风味,成了北方人对岭南佳果最鲜活的味觉注脚。每到春节,东北的年货桌上,那瓶印着荔枝纹路的汽水从来都是 “老熟人”—— 清甜的滋味混着饺子的鲜香,成了过年的仪式感;平日里的烧烤摊前,烤串的焦香遇上冰镇汽水的清爽,气泡在舌尖炸开的瞬间,解去了所有油腻。
珍珍荔枝汽水的身影,还曾出现在东北的运动场上。作为第八届冬运会的指定产品,它见证过运动员的汗水,也陪孩子们度过了一个个喧闹的运动会。从城市超市到乡镇小卖部,20 多年间,它悄悄钻进了东北人的日常生活,成了几代人的共同印记。
近些年,随着全国化布局的推进,这款 “东北人喜爱的广东汽水” 也走进了南方的便利店 —— 珍珍与大润发、盒马、永辉超市、家乐福、罗森、赵一鸣零食等众多连锁及新零售系统达成合作,越来越多南方尝鲜人拧开瓶盖,让南北的味觉记忆在此刻交汇。
33 年后的 “浓爽” 突破
2025 年4月,珍珍推出了浓可乐,给饮者带来了全新的味觉冲击 —— 而这份冲击的源头,不过是珍珍听进了消费者的心声:“现在的可乐味太淡了”“气泡不够劲”。
为了找回 “最初的可乐味”,珍珍的研发团队用 13 个月扎进配方的细枝末节里:5 次推翻重来的方向调整,200 余次毫厘之间的配方微调,近百次与香料配比的反复博弈。为了让风味更纯正,珍珍选用了比普通白砂糖贵三倍的原料 —— 这份较真,最终换来了一瓶 “有厚度” 的可乐:入口时香气裹着舌尖,气泡足且绵密,拧开瓶盖的瞬间,滋滋声里满是 “浓爽” 的宣告。
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珍珍饮料的 “甜” 不止于味
33 年时光,足以让一款产品从陌生变亲切,让甜味从舌尖渗进心里。珍珍的 “甜”,从来不止是味蕾的感受 —— 它是在外游子的乡愁慰藉,是家庭聚会的温情媒介,更是老牌企业历久弥新的生动注脚。
2024年,珍珍业绩同比增长约30%,全国经销商网络突破800家。携手代言人沈腾,珍珍正以更年轻的姿态对话新生代。
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1992-2025,珍珍饮料用33年时间参与并见证着中国消费市场的嬗变。包装在变,品类在增,不变的是对品质的执着坚守。
未来已来,珍珍将继续以甜为媒,陪伴更多人书写属于这个时代的生活故事。这瓶汽水里封存的,不仅是甜美的味道,更是一个时代的记忆与温度。
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