美媒：国际品牌嵌入“西部大开发”

来源：环球时报

美国《女装日报》9月26日文章，原题：中国洞察：时尚品牌“西部大开发”，绿色议程在中国西部蓬勃发展 时尚品牌纷纷进入中国以及在华的发展正重塑全球市场，中国西部正在成为一个重要的战略前沿地区。国际品牌以成都为窗口拓展业务，中国企业则利用该地区丰富的生态和文化资源来推动增长和创新。这些趋势共同体现了中国独特的战略：以绿色发展为着眼点的西部大开发。

在中国的经济蓝图中，西部地区长期被视为充满机遇的沃土，但与沿海地区相比还欠发达。近年来，中国西部已逐渐成为经济增长和生态保护的重点地区，政府推出一系列扶持措施，从税收优惠、补贴到创新和绿色发展政策，重塑营商环境。2021至2023年，西部地区共减免企业税收超4000亿元人民币，这些政策吸引了国内外企业前来投资，刺激了就业，提升了消费，并逐步将中国西部打造为时尚和生活方式品牌的新高地。

在此背景下，来自美国的时尚品牌和中国本土美妆品牌都在积极拥抱西部市场。这反映了中国政策的两个重点：增强区域竞争力，同时将可持续性融入长期增长。

9月，来自美国的时尚品牌Frame成都店在太古里购物中心盛大开业，这是该品牌在亚太地区开设的第二家实体店。通过将成都的城市精神与美国加州和欧洲现代主义风格相融合，Frame设计了旨在让全球美学与当地文化产生共鸣的店面，Frame亚太区首席执行官June-Mee Hong说：“尽管中美贸易环境复杂，中国市场仍然提供了巨大机遇。成都不仅是销售渠道，同时也是社区中心，我们作为一个生活方式品牌，可以与这座城市悠闲的生活氛围自然而然地联系在一起。”

当国际品牌在中国西部吸引消费者时，中国本土公司正利用该地区的生物多样性来开创可持续发展驱动的商业模式。同样在9月，“自然堂”可持续发展喜马拉雅生物多样性保护项目研讨会在西藏林芝召开。

此类中外企业的发展轨迹凸显中国西部日益增长的重要互补性。对于国际品牌来说，成渝地区为建设社区和扩大零售业务提供了肥沃土壤；对于中国本土品牌而言，该地区也提供了文化深度和生态资源。随着成渝地区被定位为“高质量发展的重要增长极”，西部地区正从品牌战略发展的边缘走向中心，这种增长与绿色发展密不可分。（董铭译）