专访丨佛山千古情：以沉浸式演艺转化地域文化，实现文化共鸣与商业共赢

9月11至13日，2025广东文化和旅游产业招商暨投融资对接会在广州举办，宋城演艺发展股份有限公司副总裁葛琛受邀出席，分享了广东千古情景区通过地域文化IP驱动文旅综合体的实践经验。会后，广东对接会组委会专访了佛山千古情项目负责人，围绕佛山千古情的战略布局、大型文旅综合体落地过程、项目的商业模式等话题展开交流。以下为专访实录：

葛琛作案例分享

千古情落子佛山的战略逻辑

组委会：“千古情”品牌的选址向来以苛刻著称，必定是优中选优。我们好奇的是，在众多城市中，为何最终“情定”佛山？除了众所周知的经济优势外，您认为佛山及其所背靠的粤港澳大湾区，在文化底蕴、客源结构、消费潜力等方面，有哪些独一无二的、足以打动一个顶级文旅品牌的特质？

佛山千古情：佛山与粤港澳大湾区的“天时、地利、人和”，为“千古情”落地筑牢了坚实根基。

佛山作为岭南文化发源地之一，有“武术之乡”“陶艺之都”“粤剧之乡”等美誉，黄飞鸿、叶问等文化符号深入人心，深厚的文化底蕴成为了艺术创作的绝佳素材。《广东千古情》以沉浸式演艺转化地域文化，串联起岭南6000年历史，“黄飞鸿”“下南洋”等篇章激活了观众的集体记忆，与佛山这座“刚柔并济、自强不息”的历史文化名城高度契合。

粤港澳大湾区开放程度高、经济活力强，2025年常住人口超8000万，GDP超15万亿。佛山作为大湾区的重要节点城市，与广深港澳形成“1小时交通圈”，基础设施完善，成为跨城消费的核心枢纽，未来发展前景广阔。大湾区居民形成了周末及小长假跨城消费的习惯，佛山凭借“文化IP + 交通便利度+ 消费场景”的组合，对大湾区的消费客群形成了良好的吸引力，客源频次高、粘性强。这些都为“广东千古情”项目落地佛山打下了坚实的基础，也助力项目开业后“一炮而红”。

“佛山速度”诠释广东营商环境优底色

组委会：如此规模的投资项目，落地过程往往涉及数十个部门的审批与协同。我们听说项目推进的“佛山速度”令人惊叹。能否请您分享一两个具体事例，例如在土地规划、项目审批、配套基建（如道路、水电）甚至是人才引进等方面，省、市、区各级政府部门是如何主动服务、创新机制，为您们扫清障碍、保驾护航的？这体现了广东营商环境怎样的特点？

佛山千古情：项目自2019年10月投入建设，至2024年春节开业，中间经历了几年行业的波折，正是这个时间契机，我们针对新的文化消费趋势和科技成果对园区的内容产品进行了一轮升级。在项目筹备各个关键节点中，佛山市和南海区党委政府都给予了大力支持。南海区专门成立工作专班，为项目提供全方位、全流程的服务保障，尤其在项目开业前的攻坚期，在行政审批、交通保障等多个层面协助我司及时解决各类问题，为项目营造了高效、有序、优质的发展环境，充分体现了“佛山速度”“广东速度”，也更加坚定了我司对广东千古情项目长期发展的信心。

实现文化价值与商业效益双赢的千古情经验

组委会：您认为你们的演出和园区内容，是如何精准切中并引领了广东消费者的需求的？

佛山千古情：广东千古情景区的成功首先源于对岭南文化的深度挖掘与创新呈现。《广东千古情》演出突破线性叙事，分章节深度展现了广东独特的文化精髓：从序幕古代的岭南风貌，到激动人心的狮王争霸，再到广东人下南洋的奋斗历程，这些内容深深触及了广东观众的文化认同与情感共鸣。同时，演出采用先进舞台科技，让演员“飞天遁地”，创造出穹顶化为星空、舞台化作海洋的震撼效果，使观众在“一秒沉入海底，一秒遨游星空”的沉浸体验中感受传统与现代的完美融合。

《广东千古情》演绎现场照

景区还通过多元化产品设计精准覆盖不同客群：面向家庭亲子群体推出恐怖研究院、幻境空间等互动体验项目；为年轻潮玩群体打造体现霓虹现代元素与老广风情的穿越街、市井街等打卡空间；融合岭南文化打造出的各类场景和体验内容，吸引了众多文化探索型游客前来深度体验。

幻境空间、老广风情穿越街

此外，景区紧跟市场需求，在不同季节和假日推出多样化的主题节庆活动，如色彩绚丽的“彩色狂欢节”以及充满激情的“火人狂欢节”等。这些活动不仅有效提升了景区的复游率和品牌活力，也进一步拓宽了客群覆盖范围，增强了游客的沉浸感和参与度。

“彩色狂欢节” “火人狂欢节”

通过多层次、多维度的内容与活动布局，使景区成功实现了文化价值与商业效益的双赢。

组委会：在您看来，项目能够实现健康盈利和长远发展的最关键要素是什么？是强大的品牌效应、极高的演出复购率、成功的商业业态规划，还是有效的成本控制？

佛山千古情：宋城演艺的品牌效应和号召力为广东千古情项目奠定了基本的市场信任，而项目实现健康盈利和长远发展，依赖于以下三大要素的协同驱动。

首先，是持续焕新的内容矩阵所形成的对客吸引力。“广东千古情”作为景区的“一轮明月”，牵引出风格、形式多样的“漫天繁星”，演艺剧目、主题活动、互动体验场景持续更新迭代，始终让游客满怀期待、满载而归。

其次，是成熟的商业模式和高效的运营管理水平，可以有效拓展客群、吸引复游，精准做好资源配置和成本控制。

最后，是与项目周边其他消费业态“串珠成链”，共同打造沉浸式的文旅消费和体验场景。这三大要素共同牵引，助力广东千古情项目在开业首年即实现了人气与盈利的“双丰收”。

专访策划丨唐有元 吴丹

内容采写丨广东文旅兴趣营何蕊希 吴静蓉 王洋溢

排版丨廖佳欣

图片丨广东千古情景区

01

宋瑞：“十五五”时期旅游业发展展望与投融资趋势

02

张丽：新文旅时代的三重变革：消费洞察·产品升级·投资布局

03

GVL怡境朱冰尧：农文旅正当其时，需要定力和远见

南方文化产权交易所

南方文化产权交易所是广东省人民政府批准设立的综合性文化产权交易服务机构，平台成立以来一直发挥着上联政府、下接企业、左牵市场、右引文化的文化要素市场功能，秉持“交易创造价值，文化引领未来”的初心，在产权交易、版权交易、文化艺术品交易、文旅产融对接、文化创意及文旅展会、文物商店综合服务、招投标采购等领域具有完善的业务体系。