CHIIKAWA首个大陆茶饮合作！喜茶联名打造破次元体验

“等了3小时才拿到这杯‘小哭包奶茶’,值了!”8月6日喜茶与《CHIIKAWA》联名上线当天,上海新世界城店的消费者对着杯身上吉伊卡哇的委屈脸杯贴感叹。这场筹备近一年的联名,不仅是《CHIIKAWA》首次牵手中国大陆茶饮品牌,更让喜茶凭“治愈感”再度引爆市场,成为2025年茶饮圈首个现象级联名事件。

能达成这场“破圈合作”,核心在于双方内核的高度契合。《CHIIKAWA》里,吉伊卡哇、哈奇喵等小角色在平凡生活中苦中寻乐的治愈设定,与喜茶“在日常里挖掘喜悦与灵感”的品牌理念完美同频。IP方正是看中喜茶此前与藤原浩、吉卜力工作室等联名时,既能保留IP调性又能融入茶饮场景的实力,才决定开启首次大陆茶饮合作。

从预热到落地,喜茶用“细节控”操作点燃期待。早在7月25日,喜茶就放出吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇“侧脸喝茶”的定制形象——三小只顶着圆脑袋捧着喜茶杯,瞬间戳中网友“萌点”,社交平台相关讨论量单日破百万。而正式上线后,热度更是呈几何级爆发:#喜茶chiikawa#话题迅速登上热搜,北京、杭州多家门店上午就排起“取茶长队”,部分门店待制作订单超800杯,员工手写小票堆成“小山”,连外卖骑手都调侃“今天送的不是奶茶,是‘小可爱’”。

为让“治愈感”渗透每处体验,喜茶从产品到场景都下足功夫。饮品上,三款联名波波冰暗藏巧思:烤布蕾油切乌龙冰用荔枝木低温久烘的定制茶底,碳焙香与焦糖烤布蕾碰撞出 “甜而不腻”的惊喜;烤布蕾抹茶冰则把千目抹茶与奶香融合,丝滑口感像“给味蕾盖小被子”。周边设计更显用心,工牌式金属徽章还原喜茶员工徽章细节,mini陶瓷杯缩成“掌心大小”,恰好呼应《CHIIKAWA》“又小又可爱”的特质,不少粉丝直呼“舍不得用,要当摆件”。

线下场景更是让“破次元”照进现实。喜茶在全国超2000家门店换上《CHIIKAWA》联名主题桌贴与门贴装饰,掀起席卷全国的夏日治愈风暴。在深圳壹方城店、广州天环广场LAB店等分布在14座城市的联名主题店内,喜茶还设有可以让《CHIIKAWA》爱好者们与三小只合影的打卡装置,充分营造破次元相会的实感。