厦门太古可口可乐打造"博饼"创意体验 邀客共享闽味中秋

"中秋博饼"是闽南地区一项独具特色的传统民俗，其历史可追溯至郑成功驻守厦门时期。相传，为缓解将士们的思乡之情，郑成功特意发明了这一掷骰游戏。参与者投掷六枚骰子，以掷出"四"点为关键（象征"金榜题名"或"进士及第"），并结合古代科举等级设置奖项，既激励士气，也寄托了对"读书进取、功成名就"的美好愿景。这一习俗历经世代传承，延续至今。如今，"中秋博饼"已成为象征团圆与好运的节日活动。每年中秋前后，厦门的大街小巷都会响起清脆悦耳的骰子声，家家户户踊跃参与，成为厦门人中秋期间不可缺少的重要娱乐项目。2008年，"中秋博饼"正式被列入国家级非物质文化遗产名录。

今年中秋之际，厦门太古可口可乐首次定制了【乐呷闽味中秋博饼限定礼盒】，将可口可乐潮流元素与福建闽南地区博饼文化相融合，打造出一款富有地方文化意蕴的节日礼品，携手全国9家太古可口可乐厂房在社交平台联合发起"乐呷闽味中秋社交新玩法"，邀请广大消费者参与互动，中奖幸运粉丝即可获赠这份别具特色的博饼礼盒。

礼盒内含"乐呷"与"乐玩"两部分："乐呷"取自闽南语"吃"的发音，内含闽南贡糖与大红袍茶叶，尽显地道风味；"乐玩"则包含博饼红瓷碗、六枚骰子、一对闽南"圣筊"以及上上签筒，宽口深底的红瓷碗，象征团圆与吉祥，清脆的骰子落碗声意为"掷出祥兆"，六颗骰子以"红四"为贵，呼应古代科举中第之意，一对半月形卜具，掷出一正一反代表神明认可与好运，为游戏增添问卜趣味，筒中装满祝福吉签，抽取上上签寓意心想事成，延续美好彩头。并附有博饼规则卡片，方便消费者沉浸式体验这一传统民俗。小小一方礼盒，依托跨地域社交联动，将闽博饼文化推向全国，在中秋前夕为消费者献上一份甜蜜团圆的中秋祝福。

2023年厦门太古可口可乐打造了一个充满本土气息的跨界原创IP——"乐呷闽味"。它不仅仅是一个厂房自媒体平台上的热门话题，更通过品牌与客户的多元合作，串联起福建本地景区、特色美食与潮流玩法，如同一本"福建吃喝玩乐地图"，拉近了品牌与消费者之间的距离。截至目前，"乐呷闽味"全网曝光量已突破千万次，并成功带动可口可乐旗下各品牌参与，通过落地一系列的客户合作项目，将品牌融入活色生香的本地生活场景之中。

从郑成功为慰藉将士而创，到如今响彻街巷的清脆骰声，"中秋博饼"承载的不仅是闽南人对团圆与好运的期盼，更是一份历久弥新的文化记忆。厦门太古可口可乐巧借"乐呷闽味"在地IP，以当代方式重新演绎这项古老民俗，正是希望将这份饱含祝福的文化，带入更多人的中秋团圆时刻。

责任编辑：韩璐(EN053)