“川超”有梗 造出一场城市营销“嘉年华”

封面新闻记者 罗石芊 冷宇

川超揭幕战中成都队与遂宁队展开对决

9月20日晚，2025/2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）在四川成都双流体育中心开赛，首场比赛由成都锦城队主场与遂宁舍得干队展开对决，由此拉开了“川超”赛季大幕。

从2023年的贵州“村超”，到2024年的江苏“苏超”，再到2025年的四川“川超”，因为纯粹的热爱，“足球火”迅速铺开到全国各地。细看背后，这股火热，不只来源于绿茵场上22人的奋起进攻，还在于全民参与下，一场为了家乡而自发形成的城市营销“嘉年华”。

当观众不再只是看客，当城市有了社交属性，踏出绿茵场，在玩梗和互动中，这一届的“川超”，又将通过哪些方式找到21个市州间的联系，打造鲜明的城市人设呢？

当“跟着‘川超’游四川”成为共识

绿茵场外，一场城市营销战，率先在文旅产业上打响。

9月20日晚，本赛季“川超”拉开序幕。在四川成都双流体育中心上，成都队和遂宁队赛得火热。赛场之外，一场没有硝烟的pk战，早已蔓延至21市州。当“跟着‘川超’游四川”成为共识，各城市派出自己最强的文旅资源，以全民造梗的作战方式，力争拿下城市宣传的“3分”。

以首场比赛的遂宁和成都为例，遂宁派出最强战士“死海”，连连造梗“如果守门员有点闲，不如来死海泡温泉！”，放狠话的同时也将大英“中国死海”景区反复推到大众眼前。本届赛事“最亮靶子”——成都，也用春熙路、都江堰、武侯祠等地喊话“同意成都队拿冠军”，对成都的文旅产业再造“软广”。

中国死海景区兑现门票打折承诺 图据大英文旅

梗越响，名片就越亮。各地将旅游景点“拟人化”，直观展现城市文旅特色。广元市请来“武则天”，打开剑门关、曾家山、翠云廊等古蜀道景点上的只此青绿；凉山州拿出彝海、螺髻山、泸沽湖等展现自然风光和民族特色的文旅场景；阿坝州以特有的高原灵兽带入九寨沟金秋风光，擦亮川西文旅名片。极具独特地域文化性的景点，再一次增强了大众对城市的认识，让身在其中的城市，变得令人向往。

蹭上了“川超”热度，各地也将票根经济落到实处，让流量真正变为“留量”。川超首战前，遂宁大英文旅曾喊话：成都队进一球，中国死海门票打一折，上不封顶。9月21日，大英文旅履行承诺：愿赌服输，成都游客购买死海门票打4折，用实际行动为“死海”圈粉。此外，眉山、广安、凉山、攀枝花、乐山、南充等地也陆续推出门票优惠政策，让市民真正参与到比赛之中，做到“川超，不只是赛场上的事。”

尝遍酸甜麻辣的四川幽默

舌尖上的美食，成为城市形象新的代言人。21个市州纷纷用自家最拿出手的美味，在造梗声浪中，勾住味蕾，展示特色。 对抗双方被赋予的创意标签，激发了民众一次又一次的创意。

其中，“乐山味道非常队”引人注目。这支连队名都有“味道”的球队，比赛还未开始，便将乐山美味推向全川的各个角落。将“一元一串的钵钵鸡”写入队歌，把跷脚牛肉、甜皮鸭、麻辣烫写入城市注脚，喊响“吃了绵绵冰，直接拿冠军”的口号，邀请乐山美食“扛把子”的孃孃们带头打call，擦亮乐山大佛、峨眉山之外又一张城市名片，让乐山味道走向世界。

乐山钵钵鸡 图据乐山文旅

此外，达州“川汉子”队则将自家灯影牛肉品牌印在队名上，体现出达州人“川汉子”的刚硬形象；甘孜“有机牦牛”队让当地特产深入人心，泸州“窖香”队更是只读名字就能闻到浓郁的窖藏老酒香。

攀枝花对战凉山被称为“芒果大战洋芋”

除了直白地献上美食菜单，在“两军战前喊话”中，各地也擦亮了美食杀手锏。攀枝花对阵凉山变成“小芒果大战小洋芋”；资阳和内江掀起“安岳柠檬和资中血橙”的甜蜜之争；“盐帮菜”代表自贡和“酒都”宜宾一同献上“冷吃兔下酒”；广元和绵阳展开一场“凉面米粉”粗细之争；南充更抛出“吃盔是福”的口号，以锅盔可以夹一切的霸气宣言，回应对手，展现川北美食的多样性。

“安岳柠檬和资中血橙”的甜蜜之争 图据内江头条

大家在“梗”中共情，完成对城市形象的解构，在会心一笑中重塑城市记忆，靠着群众参与和文化链接，再一次建立城与城之间的羁绊，打造更丰满的城市群像。

另辟蹊径的IP打造

在“川超”这场城市“德比”中，较劲的不只是队员。球迷场上欢呼，市民场下助阵，在这场政府主导、全民参与的活动中，大家只有一个共同的目标：让自己的家乡，全方位地被大家看到。

德阳“重装”队

从每支队伍的队名中，或许可以拆开各个城市的“隐藏款”。眉山“射天狼”队变成了移动的“三苏文化”推广大使；德阳“重装”队，告诉世人除了“三星堆”外，德阳还有“工业朋克”的底色；资阳“中国牙谷”队，直接打出全国最大口腔产业聚集地的名气；雅安“貊貊”队，给网友们上了一课：不仅普及了生僻字，还科普了熊猫的古名，增强了雅安和熊猫的历史连接。

雅安熊猫 图据祥源碧峰峡

广安“板楯蛮”队，用当地广安土著先民“板楯蛮”——持木盾作战、助武伐纣的勇者，讲述着巴賨文化的传奇；凉山“好医生”队除了“专治各种不服”，也让大众知道这里有全球最大的美洲大蠊养殖基地；巴中“红叶”队在“全国著名的革命老区”之外，还带来秋意的浪漫和惊喜。

自贡带着恐龙走上川超开幕式

擦亮城市IP，不只是网上“玩梗”。9月20日晚，在本赛季“川超”开幕式上，自贡代表队化身“驯龙高手”，手牵恐龙上场；宜宾的“哪吒”们踩着独轮“风火轮”走来；乐山请来了“大佛姥爷”为大家鼓掌；绵阳让“李白”和机器狗跨界同框；泸州高举“奥运六金城”宣告自己在体育方面的实力；甘孜牵着牦牛、内江划着龙舟进场......在“四川人很‘神’”的评论背后，窥见的，是四川人对自己家乡文化的自信和热爱。

乐山大佛带着美食走上川超开幕式