把“龙马狼”精神凝练成一瓶酒，读懂郎酒兼香远谋

• 龙马郎的上市发布，既是郎酒兼香战略三年成果的集中亮相，更标志着郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略格局进入全面加速期。

• 随着龙马郎的推出和龙马酒庄的落成，郎酒将以其坚定的战略定力和强大的市场执行力，在百亿兼香的征程上奔腾前行，最终实现“兼香领导者”的战略宏图。

文｜夏伟

9月23日，秋分时节，泸州长江之畔的郎酒浓酱兼香产区迎来历史性时刻：在郎酒秋酿开窖大典上，郎酒浓酱兼香型旗舰产品龙马郎正式发布。

自2023年郎酒集团董事长汪俊林发布兼香战略以来，郎酒已完成从战略规划到产能储备的全链条布局。

▎郎酒集团董事长汪俊林（左）与奥运冠军邹凯（右）

至2025年重阳下沙，郎酒赤水河左岸酱香产区与长江上游浓香产区将形成“双30万吨”储能规模，这一数据不仅稳居行业前列，更成为支撑其战略目标的“硬核底气”。

当前，赤水河左岸的郎酒庄园已成为酱香高端的价值标杆，而投资150亿元建设的龙马酒庄，则承载着兼香品类升级的历史使命。

龙马郎的上市发布，既是郎酒兼香战略三年成果的集中亮相，更标志着郎酒“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略格局进入全面加速期。

战略落地，郎酒的兼香之路

2023年，汪俊林正式发布郎酒兼香战略，提出要走一条独具特色的郎酒道路，形成“酱香高端、兼香领先、两香双优”的战略格局。

短短三年时间，郎酒兼香战略完成了一系列扎实布局。

郎酒股份总经理汪博炜在活动现场系统梳理了郎酒兼香战略的推进脉络：2023年2月启动龙马郎产品设计工作；9月12日龙马酒庄正式奠基；12月兼香智能立体库投用。2024年4月，15万吨陶坛库投用；5月，原顺品郎事业部与原郎牌特曲事业部合并成立兼香事业部。到2025年10月，龙马酒庄酒店将全面封顶。

▎郎酒股份总经理汪博炜

这一系列动作展现出郎酒抢占兼香赛道制高点的决心与效率。汪博炜强调，郎酒所坚守的“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”长期主义理念，是郎酒在不确定性中最确定的竞争优势。

龙马郎是郎酒公司经过50年市场探索与3年匠心打磨，一步步验证，并最终确定的浓酱兼香型旗舰产品。

汪博炜表示，“龙马郎系列产品的定位，就如同酱香的青花郎、红花郎一样，是郎酒兼香的超长期大单品。”

龙马郎系列三大产品从设计到酒体均体现“当代郎酒”特色：设计风格融合时尚元素，贴合当下消费者审美；酒体则以“浓酱兼香、浓头酱尾”为核心风格，既传承郎酒兼香工艺精髓，又契合当代口感需求，是郎酒“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略的具象化体现。

龙马郎是集“浓酱兼香、浓头酱尾”工艺精髓于一身的郎酒兼香旗舰产品，通过三大维度重新定义着品类标准：

极致品质：郎酒采用独创的“54321”工艺体系，即在500米海拔生态酿造、4种粮食黄金配比、3次高温堆积发酵、2次洞藏老熟、1年生产周期，最终形成“前浓中清后酱”的独特风味。其酒体经国家级评委团队盲评，各项指标均达到行业顶级水平。

极致品牌：设计上融合青铜器饕餮纹与现代几何美学，瓶身采用纳米级水晶玻璃材质，配合鎏金龙马图腾，在传承历史底蕴的同时彰显当代审美。发布会现场，奥运冠军邹凯的签名仪式，更将“龙马精神”与品牌价值深度绑定。

极致品味：定位“超长期大单品”的龙马郎，与青花郎、红花郎形成“酱香高端+兼香领先”的双轮驱动。其系列产品覆盖300-500元价格带，精准卡位商务宴请、高端礼品等核心场景，填补了郎酒在兼香价格带的空白。

龙马郎系列产品的正式上市，也意味着郎酒兼香从品类开创者向赛道领导者发起总攻，“兼香领先”的战略目标有了更加坚实的具象载体。

硬核支撑，“兼香领先”的底气

龙马郎上市的背后，是郎酒兼香板块硬件设施与长远布局的双重支撑。

就在秋酿大典前一天，郎酒泸州浓酱兼香产区新办公大楼正式启用，这是支撑郎酒“兼香领先”的硬核战略配称。

更值得关注的是龙马酒庄的建设进展。汪博炜透露，郎酒投资约150亿元打造的龙马酒庄，融合了白酒酿造区、供应链生产区、陶瓷艺术区、酒店及极致体验区，预计2026年底正式开业迎客。

“酒庄是全世界通用的语言。”汪博炜表示，这座“昂扬、时尚”的龙马酒庄，将与赤水河左岸郎酒庄园形成“世界级酒庄双子星”格局，共同引领中国白酒突破作坊式、车间化模式，迈入庄园化发展新阶段。

这也是郎酒穿越周期的底气所在。

正如汪博炜所说：“未来，郎酒兼香将形成‘一座龙马酒庄托起龙马郎’的发展路径，这是郎酒不断向上的生命力所在。”

与百亿兼香战略相匹配的，则是郎酒从组织架构到产品品质的全面调整与升级。

2024年5月9日，郎酒官宣组织架构调整，将龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立兼香事业部，同时确立了郎酒兼香四大战略产品。

根据“百年郎酒”总纲领，到2025年，郎酒兼香酒储能将达到30万吨；到2030年，兼香酒计划年产15万到20万吨，年贮酒50万吨。

龙马郎系列包括龙马郎白马、龙马郎黑马、龙马郎金马。龙马郎白马以“甘美的甜，柔和的润”风味为幸福干杯；龙马郎黑马以“细腻的怡，丝滑的畅”风味向奋斗者致敬；龙马郎金马以“绵延的香，悠久的陈”风味为成功喝彩。

清晰的产品定位意味着明确的市场进攻策略。郎酒兼香四大战略产品犹如挥向兼香市场的四只“拳头”，在郎酒“兼香领先”战略引领下，形成覆盖各价格带的产品矩阵。

尤其是龙马郎作为超长期大单品，填补了郎酒兼香板块高端产品的空白，标志着郎酒兼香战略从产能、团队建设阶段，正式迈入产品发力期。

格局升级，从品类开创者到赛道领导者

此次活动特别邀请了泸州籍奥运冠军、中国奥运史上首位“五金王”邹凯亮相，并为销售团队授旗。作为赛场上“追求极致、永不言弃”的典范，邹凯所秉持的体育精神，与郎酒几十年如一日坚守“酿好酒”的匠心理念高度契合。

在秋酿仪式现场，郎酒生产团队和销售团队分别进行了打胜仗誓师、授旗仪式。“极致三品，品质第一，龙马狼精神！打胜仗！打胜仗！打胜仗！”的誓言响彻会场，展现出郎酒团队昂扬的斗志和坚定的信念。

这种“龙马狼精神”正是郎酒兼香战略落地的内在驱动力。从2023年战略发布到2025年龙马郎上市，郎酒用三年时间完成了兼香战略从0到1的突破，展现出了惊人的执行力和战略定力。

目前全国兼香型白酒市场大约有400亿规模，且尚处于起势阶段。与其他尚未实现全国化的兼香品牌相比，已经站上200亿体量的郎酒已然稳固了其成为“兼香领导者”的基本盘。

从历史基因来看，郎酒是兼香型白酒开创者，是浓酱兼香型白酒代表者，更是浓酱兼香型白酒国标主要起草者。在数十年传承与创新中，郎酒兼香型产品始终追随市场、甚至引领市场，收获了独属于郎酒兼香的大批消费者。

龙马郎的上市，不仅是郎酒自身的“第二增长曲线”，更是在为整个中国兼香品类的发展树立标杆、开辟新局。郎酒正以一款极具穿透力的产品，强势切入兼香价格带的高地，旨在重新定义兼香品类的价值标准。

可以预见，随着龙马郎的推出和龙马酒庄的落成，郎酒将以其坚定的战略定力和强大的市场执行力，在百亿兼香的征程上奔腾前行，最终实现“兼香领导者”的战略宏图。在“龙马狼精神”的引领下，郎酒兼香正以昂扬的姿态，奔向更加广阔的未来。