刚刚，华为广汽新品牌CEO官宣！25年行业老兵挂帅，两款新车也被曝光

车东西（公众号：chedongxi）
作者 ｜ 郭月
编辑 ｜ 志豪

车东西9月25日消息，在华为轮值董事长徐直军、广汽集团董事长冯兴亚的共同见证下，刘嘉铭被任命为“启境”品牌首席执行官（CEO），他将全面负责品牌战略、产品规划、市场拓展和运营管理等工作。

▲冯兴亚（左一）刘嘉铭（中）徐直军（右一）

与此同时，业内也流传出了关于启境两款新车的消息。

有消息称，启境汽车已规划两款车型，首款车型为中大型豪华轿车，或于2026年上市并提供纯电/增程双版本；第二款车型为中大型SUV，或搭载L3级自动驾驶技术。

华望汽车技术（广州）有限公司（以下简称华望汽车）的招投标公告页面，也显示了两款车型代号名称F03、F05。

▲华望汽车招投标公告透露F03、F05车型

新车或将在广汽埃安第一工厂（广州市番禺区龙瀛路36号）制造生产，而根据广汽集团公布的规划，新品牌将瞄准30万元级豪华智能电动汽车领域，首款车型预计于2026年上市。

▲F03、F05车型招投标公告

一、广汽华为“启境”品牌CEO亮相：25年行业老兵、凯美瑞（参数丨图片）操盘手

刘嘉铭是汽车行业的一名老将，在行业内已深耕超25年，长期服务于广汽丰田、广汽集团，职业生涯覆盖汽车销售、产品规划、投资战略及技术管理等关键领域。

▲刘嘉铭透露首款车已经完成夏测

在广汽丰田任职期间，他主导了汉兰达、凯美瑞的企划工作，还在推动了销售业务改革落地。

企查查页面显示，目前，刘嘉铭在广汽埃安新能源汽车股份有限公司担任监事一职，也是广汽零部件有限公司的董事。

▲刘嘉铭在广汽集团旗下公司承担多个职位

二、广汽董事长冯兴亚拜访任正非 新品牌或聚焦30万以上市场

华望汽车成立于2025年3月18日，由广汽集团投资15亿元设立，是其和华为深化合作的重要载体。

8月13日，广汽集团发布公告称，其控股子公司广汽埃安新能源汽车股份有限公司向华望汽车增资6亿元。增资完成后，广汽集团直接持有华望汽车71.43%股权，并通过广汽埃安间接持股28.57%，实现对华望汽车的绝对控股。

▲广汽董事会同意对华望汽车增资6亿元

自新公司成立后，广汽华为动作密集。

今年6月30日，广汽集团董事长冯兴亚就曾亲赴深圳，与华为CEO任正非进行深入交流。

▲广汽冯兴亚与华为创始人任正非会面

在那次会面中，任正非提出新品牌需打造年轻化、科技感形象，双方达成了高度共识。随后，徐直军带队赴广汽集团深化交流，进一步推动合作进程。

今年9月，广汽集团与华为联合推出高端智能新能源汽车品牌启境，该品牌或聚焦30万元以上市场，主要推出纯电动及增程式车型，广汽集团主导整车研发制造、供应链管理及渠道服务，华为提供智能辅助驾驶、智能座舱与智能车云全栈解决方案。

▲广汽集团与华为正式官宣启境

结语：华为对车圈赋能进一步加深

启境汽车启动仪式上，冯兴亚感慨说：“华为不但是我们整个汽车产业里面的一个重要的合作伙伴，也是广汽改革、再造新广汽的一个老师和样板。”

▲冯兴亚称华为是老师

从战略意义看，启境汽车承担着切入30万元级高端新能源汽车市场的使命。

在这一细分领域，特斯拉、理想、小米等品牌已形成相对稳定的市场格局，新进入者需要在技术、设计与用户运营上提供显著差异化才能获得突破。

对广汽而言，借助华为在智能化领域的技术与品牌影响力，启境有望成为其高端化与智能化转型的重要抓手。