【超级案例】绝味跨界联名“出圈”，这些知识产权风险必须警惕！

日前，绝味鸭脖正式官宣与雪碧联名，推出“雪碧配辣，一口入魂”主题活动。这场联名不仅推出了爆汁魔芋升级款产品，还配备了檀健次定制周边，迅速在年轻群体中引发热议。

实际上，这并非绝味首次在IP联名的舞台上大放异彩。近年来，绝味不断为传统卤味注入新活力，先后与古装宫廷大剧《甄嬛传》、国产动画巅峰之作《哪吒 2》、热门游戏元梦之星等进行跨界联名。通过这一系列的跨界联名，绝味打破了卤味固有的边界，让品牌在消费者心中刷了波存在感。

在当今消费市场，跨界联名已成为品牌营销的热门玩法。跨界联名不断碰撞出创意火花，吸引着消费者的目光，还为品牌带来新的发展机遇。那么，品牌联名带来巨大红利的同时，还可能存在哪些知识产权风险呢？

商标是品牌的核心标识，在跨界联名中，正确使用双方商标至关重要。首先，要确保联名产品上使用的商标均已获得合法授权。其次，商标的使用范围和方式也需严格遵守授权协议。需要注意的是，不同类别商品和服务对应的商标使用权限不同，超出范围使用就可能引发纠纷。中细软提醒，品牌方应建立严格的商标使用监督机制，在联名产品的生产、宣传、销售等各个环节，确保商标使用符合授权要求。

跨界联名往往伴随着大量创意作品的产生，如联名产品的设计图案、宣传海报、广告视频等，这些都是受著作权法保护的。品牌方在创作和使用这些作品时，要明确著作权的归属。如果是委托第三方来创作，应通过合同约定著作权归属，避免后期产生争议。同时，在使用他人已有作品进行二次创作联名时，必须获得原著作权人的授权，否则可能构成侵权。

在一些科技含量较高的跨界联名中，专利问题也不容忽视。如果联名产品涉及新的技术发明或外观设计，品牌方要及时申请专利保护。中细软建议，品牌方应组建专业的知识产权团队或委托中细软这样专业的知识产权代理机构，对联名产品进行全面的专利评估和分析，确定是否具备申请专利的条件，并及时提交专利申请，确保在市场竞争中占据有利地位。同时，在使用他人专利技术时，要确保获得合法授权，避免因专利侵权引起纠纷。

不得不说，跨界联名虽能带来丰厚红利，但也面临知识产权风险，所以品牌方必须时刻保持警惕，才能实现跨界联名的价值最大化。

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