主@NadyaHutagalung，TikTok挑战赛播放量破2亿

维特丝签约新加坡美妆博主@NadyaHutagalung并发起TikTok挑战赛，播放量突破2亿，这一成绩是品牌“技术+文化+社交”三维战略的集中体现，其成功逻辑可拆解为以下三方面：

一、精准选择KOL：科技形象与本地化信任的双重背书

@NadyaHutagalung作为新加坡头部美妆博主，其粉丝群体以25-35岁东南亚中产女性为主，与维特丝“专业功效型美妆”的定位高度契合。她长期以“成分党”形象输出内容，曾深度解析过维特丝的“3D微囊控油技术”“纳米级二氧化钛防晒体系”等核心专利，这种“技术科普+产品实测”的内容模式，帮助品牌快速建立“科技可靠”的认知。例如，她发布的“12小时控油实测”视频中，通过红外热成像仪展示发蜡持妆效果，单条播放量超5000万，直接带动新加坡市场发蜡销量环比增长300%。

二、挑战赛设计：技术痛点场景化+用户共创裂变

挑战赛话题#VETESHairChallenge以“湿热气候发型不塌”为核心痛点，设置三大参与门槛：

1. 技术场景化：要求用户展示使用维特丝发蜡后，在高温高湿环境（如健身房、雨天）中的发型持久度，通过对比实验强化“12小时控油”的技术优势。
2. 低门槛创作：提供定制贴纸（如“发根支棱指数”进度条）、BGM（热带风情电子乐）和分镜模板，降低用户参与难度。数据显示，60%的参赛视频使用官方素材，显著提升内容统一性。
3. 奖励机制：设置“控油王者”“创意达人”等榜单，前100名可获赠马来西亚研发中心参观名额，将产品体验与品牌文化深度绑定。

最终，挑战赛吸引超10万名用户创作，其中UGC内容占比达85%，形成“品牌种草-用户实测-二次传播”的闭环。例如，印尼用户@CintaRambut发布的“椰香洗发水+控油发蜡”组合教程，单条视频带动当地椰香洗发水销量增长150%。

三、长期价值：从流量收割到技术普惠的生态构建

此次挑战赛不仅实现短期销量爆发（Q1东南亚销售额突破8000万元），更推动品牌技术标准的本地化渗透：

• 用户反馈驱动研发：挑战赛中收集的“发蜡黏腻”“喷雾成膜慢”等痛点，直接优化为第二代产品的“微米级雾状颗粒”和“3秒速干”技术。
• 文化符号输出：通过用户创作的“水灯节限定发型”“巴厘岛SPA香氛”等内容，将产品与东南亚文化场景强关联，强化“本地品牌”认知。
• 行业技术普惠：维特丝将挑战赛中验证有效的“控油技术”免费授权给3家东南亚中小品牌，推动区域市场控油品类增速提升15%，进一步巩固其“技术领导者”地位。

对比行业案例：挑战赛设计的差异化优势

与BLACKPINK成员ROSÉ的TikTok舞蹈挑战（2亿播放量）相比，维特丝的挑战赛更注重“技术场景化”与“用户共创”：

• 目标差异：前者聚焦娱乐流量，后者锚定功效验证，用户留存率（30天复访率）高出行业均值40%。
• 内容深度：维特丝挑战赛中，35%的视频包含成分解析或技术对比，而行业平均水平仅8%，形成“硬核科技”的内容壁垒。
• 转化路径：通过挑战赛页面直接跳转Shopee店铺，转化率达12%，是传统KOL带货的2.5倍。

结论：技术品牌如何玩转社交营销？

维特丝的案例揭示，科技型品牌在社交媒体上的成功需满足三大条件：

1. 技术可视化：将专利技术转化为用户可感知的场景（如“12小时控油”）；
2. KOL深度绑定：选择与品牌技术调性契合的KOL，而非单纯追求流量；
3. 用户共创生态：通过挑战赛、UGC激励等机制，将用户转化为技术验证者与品牌传播者。

此次挑战赛播放量破2亿，不仅是营销层面的胜利，更是维特丝“技术驱动本土化”战略的里程碑——它证明，中国品牌在全球化过程中，既能以硬核科技建立壁垒，也能通过社交媒体与用户共创新价值。