红果、爱奇艺、掌阅齐出手，短剧市场重估演员价值

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文丨顾贞观

近期，短剧市场又颇有些风起云涌之意，红果短剧上线竖屏综艺《爆发吧！短剧》，为短剧演员出圈搭建新舞台；爱奇艺官宣“演员星路计划”，确立“5部微短剧合作保底+长内容发展通道”的短剧演员合作模式；掌阅发布“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”，提出将为短剧演员提供专属经纪与发展规划、全方位个人IP打造，定期演技系统化提升。

从以上行业玩家的动作来看，它们在构建短剧演员上升路径，打造短剧明星上显然有了新思考。当2025年短剧男演员“F4”柯淳、申浩男、马小宇、何健麟迎来影响力与商业价值的突破，短剧演员的价值也在被重估。只是在短剧走向精品化，在降本增效下以内容为核心导向的当下，短剧市场“造星”的同时，也在试图改革演员片酬体系。

近期，红果短剧正式发布的“演员合作计划”便很值得品味。对整个短剧行业来说，它指向的是平台、演员、演员运营机构、短剧制作方之间更紧密的捆绑，以此实现内容产出的专业化与高效化，但仅就演员而言，它瞄准的或许是通过从“固定片酬”到“保底分账”的模式改革，重新建立一个更适合短剧新阶段的演员价值评估体系和片酬体系。

从“固定片酬”到“保底分账”？

红果短剧的“演员合作计划”中，针对演员的个人激励一是在固定片酬之外引入分账机制：红果平台会基于演员产能及作品质量等综合因素，制定保底或分账激励方案，分账周期为全生命周期；二是灵活预约演员未来档期，并对行业开放合作，帮助演员拓宽演艺发展道路；三是平台帮助筛选出具备不同优势的专业机构，以便合作演员根据需求灵活选择。

分账激励，乍看是平台进一步让利，积极价值也显而易见。在更新换代速度极快的短剧市场，演员们留给一部作品的时间和精力相当有限，因此，红果在“全生命周期分账”下深度捆绑作品与演员，除了能为演员提供“为作品而努力”的强驱动力，也避免了“拍完就走”的形势出现，让演员在后续作品宣发和维护中投入更多精力，有效提升短剧内容的长尾价值。

不过，其间较为暧昧的问题是：分账是否是额外分账？是否会影响现在的固定片酬模式？这一点“演员合作计划”并未明示。计划中，红果短剧提出“会制定保底或分账激励方案”，如果是在不影响固定片酬的情况下进行额外分账，显然是与当下行业大环境不符的，毕竟，今年以来，“短剧演员片酬水涨船高”“短剧演员片酬过高”等话题频频引发探讨。

上半年，“短剧一哥”柯淳参加演技类综艺《无限超越班第三季》时，自爆自己的工资为日结，单日片酬在2万元左右。今年年初，业内普遍预估一线短剧演员的片酬在2万到3万元之间，腰部演员的日薪普遍在5000元以上。但从外界爆料来看，其中或许还有特例，比如此前有人在小红书爆料“顶流哥现在一天8.6万，已经高攀不起了”。

此类高片酬爆料并不少，如出演《闪婚后，傅先生的马甲藏不住了》的“短剧一姐”徐艺真曾被爆料单日片酬高达8万，除了顶流们的片酬居高不下，新人演员出演爆款后片酬飙涨的案例也不在少数。此外，一些行业紧缺的演员资源，如能驾驭“霸总父亲”的演员，都被爆料片酬达到5000元大关。可以看到，短剧市场确实进入了片酬狂飙期。

最关键的是，不少通过短剧走红的演员，并不满足于仅站在短剧市场的金字塔尖。柯淳的爆火是从全网播放量超过20亿的《好一个乖乖女》开始的，这部短剧引爆市场后，柯淳开始瞄准主流演艺圈，不仅接连录制《无线超越班第三季》《向山海出发3》《王牌对王牌第九季》等综艺，登上《时装男士》《费加罗FIGARO》等主流杂志，还将参演长剧《炽夏》。

综合考量，平台在不降低固定片酬的情况下进一步让利，可能性并不高。目前来看，红果短剧想要主导的，是让短剧演员和短剧编剧一样降低固定收入，进入保底与分成相结合的片酬模式，比如保底基于演员产能和产出作品质量而定，分成则看当下参演作品的市场表现与付费收入。也就是说，红果要做的是重建短剧演员的价值衡量体系和片酬体系。

从平台和演员双视角来看，“演员拿高片酬是否合理”这件事都能讲几分道理。对平台而言，在高速迭代与精品化趋势加快的短剧市场，内容价值持续提升，没有内容支撑的“演员扛剧”本身是不现实的，另一方面，短剧走向精品化的当下，服化道、特效等成本都在不断上升，平台利润空间被进一步压缩，亟需降本增效。因此，演员片酬水涨船高有悖于平台诉求。

对短剧演员而言，“人气沉淀”“高薪神话背后是高强度工作”“因职业稳定性弱只能步履不停”“短剧粉丝经济崛起”等，都能成为支撑自身高片酬的理由。其中值得一提的就是短剧市场粉丝经济的崛起，2025年短剧“F4”男演员中，柯淳、申浩男、马小宇、何健麟因粉丝群体规模的积累与扩大，商业价值几乎都在提升，如马小宇成为TOM MARK的品牌代言人。

可以说，未来短剧演员的片酬模式是否会复刻短剧编剧的片酬模式，真正迎来改革，才是红果平台“演员合作计划”启动后，业内外最值得关注的重点之一。保底与分成相结合的模式，或许也是外界较为期待的，此前长剧市场就有观众呼吁演员片酬绑定作品表现，毕竟无论是长剧还是短剧，外界公认的都是“演员扛的是下限而非上限”。

一边造星

一边重塑规则

几乎是红果短剧正式启动“演员合作计划”的同一时期，红果携手吉祥文化共同出品的微综艺《爆发吧！短剧》上线，这也是国内市场上的首部竖屏综艺，参演的包括韩雨彤、李柯以、邓灵枢、曾辉、赵廷义、王培延、姜无寒、李昱潼等一众大热短剧演员，节目上线时，国内头部短剧制作厂牌听花岛也在微博官宣，并将其称之为“听花岛团建特辑”。

与一众娱乐性较强的长综相同，《爆发吧！短剧》主打游戏性与互动性，同时短剧演员们也会在其中分享短剧制作中的花絮与趣事，本质上来说，《爆发吧！短剧》就是为短剧内容搭建的新宣发阵地，以及为短剧演员构建的一个触达外界的新舞台，剑指的是红果短剧与综艺的生态联动，以及短剧演员出圈路径的多元化。

之所以提及《爆发吧！短剧》，在于虽然力图重构短剧演员的片酬体系，但在“造星”这件事上，红果短剧是认真的，也与一众长剧平台、短剧制作厂牌等颇具默契。近期，爱奇艺宣布在原有“精品微剧千部计划”基础上对微剧剧本、自制微剧的合作规则进行重磅升级，此次升级中，爱奇艺还推出了“演员星路计划”这一全新合作模式。

“演员星路计划”的具体内容，为爱奇艺诚邀优秀演员加入爱奇艺微短剧生态，以“5部微短剧合作保底+长内容发展通道”为核心模式，构建从微短剧舞台到长视频内容（电视剧/电影/综艺）的成长路径。此外，近期掌阅发布的“掌阅聚星短剧演员全国招募计划”也提出，将为短剧演员提供专属经纪与发展规划、全方位个人IP打造，定期演技系统化提升。

过去，“短剧演员商业价值有限”是外界共识，但2025年短剧“F4”男演员在商业价值上的突破，说明了短剧正在开启属于新的“星味时代”，而短剧市场也确实需要独属于自己的明星招牌。如今短剧行业确实风光，但破圈困境始终存在，大部分短剧的流量依赖也依然严重，即便短剧或许会被演员当成职业生涯中的跳板，培养短剧明星仍是行业的解题思路之一。

可以说，红果短剧在做的便是一边造星，一边重塑规则，简单直白来讲，便是人必须要捧，但议价权也需要掌控，实现这一目标的途径，是此次“演员合作计划”中的演员运营机构合作和短剧制作机构合作部分。甚至可以说，这一合作计划中最关键的部分，其实就是演员运营机构合作部分，它代表着红果在“短剧演员选拔、培养、议价”上的新思路。

面向短剧制作机构，红果提供的一是档期资源，平台合作演员档期对外开放，为行业提供更多有基础素养、有专业技能、有竞争力的演员；一个是合作激励，制作方与平台合作演员签约，视不同情况，制作方也将享受签约激励，帮助降低制作成本。

在针对演员运营机构的激励中，红果短剧提出，机构与新人演员/成熟演员完成平台入驻，演员参演上线项目后，机构可获得对应的激励费用；平台提供丰富的优质项目，并面向行业开放合作，帮助新人及成长期演员获得更多发展空间。

可以看到，在“演员合作计划”中，红果短剧通过分账激励、资源匹配与机构联动这三大关键途径，将平台、演员、演员运营机构、短剧制作方更紧密地捆绑在了一起。

当行业资源进一步整合，当行业演员合作模式从个人单打独斗加速进入“从演员到机构再到平台”的主流模式，当短剧平台与演员运营机构、短剧制作机构的合作日益加深，平台自然将更具主动权和话语权，并在此基础上提升自身议价权，有效实现演员层面的降本增效。

整体来看，“演员合作计划”对短剧行业来说是一次积极有益的尝试。对短剧演员而言，与作品“荣辱与共”真正利好那些有实力的演员，此外，新人演员将拥有更多出头机会和更高“上桌”概率，成熟演员也将有更多资源可供选择。

同时，红果邀请更多演员运营机构入局，让其成为平台与演员之间的桥梁，指向的也是深化演员运营机构这一环节在短剧产业链路中的价值，即通过激励让“第三方中介”在演员选拔、培养、孵化上发挥更多能量，并通过演员运营机构的专业化管理，提升短剧资源匹配与内容产出的高效化、专业化。

镜象娱乐（ID：jingxiangyuler）原创

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