鄂西深山，“恩BA”开打

*本文为《半月谈》2025年第17期内容

8 月 27 日，第三届 “ 恩 BA” 篮球赛在湖北省恩施土家族苗族自治州开幕。作为恩施州精心打造的群众性体育活动，创办 3 年来，这个与 NBA （美国职业篮球联赛）同音的赛事，吸引了十亿级人次关注，已成为全民狂欢的盛会和 “ 赛事游 ” 的样板。

鄂西有个“恩BA”

“我们把‘恩BA’作为一个重要的群众性品牌赛事，营造奋发向上、充满活力、团结和谐、交往交流的氛围，不断铸牢中华民族共同体意识，服务于经济社会发展，宣传恩施、推介恩施。”恩施州委书记胡超文谈及举办“恩BA”篮球赛的初衷时说。

2023年，作为恩施州庆祝建州40周年系列活动之一，第一届“恩BA”篮球赛正式开赛。2024年，第二届“恩BA”篮球赛吸引700余支球队、1.2万多名球员参与，比赛场次达1万余场，超10亿人次通过网络直播或短视频观看赛事。

2025年，恩施州将“恩BA”篮球赛再次写入《恩施州政府工作报告》，湖北省体育局将其纳入湖北省示范性赛事，推动赛事影响力进一步扩大。

球员激情对抗 叶莉 摄

据悉，第三届“恩BA”篮球赛以“铸牢中华民族共同体意识·恩施各族人民同心共筑中国梦”为主题，贯穿夏秋冬三季，热身赛、金融杯、邮电杯、青少年季前赛、交流赛、分区赛等系列赛事遍及城乡，参赛队伍达1000余支。土家族、苗族、侗族、维吾尔族、蒙古族等38个民族的球员将在赛场上绽放自我，收获快乐与友谊。

恩施州是湖北省唯一的少数民族自治州，“恩BA”篮球赛架起了恩施州对外沟通的桥梁。3年来，“恩BA”篮球队陆续走进上海、浙江、云南、贵州等地，北京、上海、重庆、广东、武汉、成都等地篮球队也接连走进恩施，以比赛为媒介促进地区交流。

8月7日晚，新组建的“浙BA”杭州队主场迎战远道而来的恩施州队。“杭恩兄弟同心，共富一路同行”“杭州恩施兄弟情，以球会友一家亲”……热情洋溢的横幅挂满观众席。队员们场上激烈比赛，场下交换礼物、合影留念。

从脱贫攻坚到乡村振兴，从东西部扶贫协作到革命老区对口合作，十年携手，恩施和杭州共同书写了“江河同源”新篇章。

让群众当主角

恩施州利川市忠路镇胡家塘村53岁的资深制茶工胡晓清是一名篮球爱好者，不管工作有多忙，他每天都会抽出时间，带着儿子到村头的篮球场打篮球。“以前不通公路，走几十里山路都要玩一场。现在条件好了，村村都有篮球场，更要天天打。”

在政府和社会资本的共同投入下，恩施州篮球场数量已达4560个，其中室外4100个、室内460个，“村村有篮球场”不再是梦。

“恩BA”赛场上，群众是绝对主角。各级比赛均不设门槛，只要是本村（社区）户籍，或是在本村（社区）工作、学习、生活，都能报名参赛。上至60岁，下至18岁，都能在球场上一展身手。

“‘村BA’开始组队了，想参赛的赶紧来报名！”本届“恩BA”乡镇赛区开赛前，恩施州咸丰县高乐山镇观音桥社区工作人员朱宇，刚在社区微信群里发布报名通知，就收到居民的热情回复。社区原本计划组建1支参赛队伍，因报名人数远超预期，最终决定将队伍扩编至3支。

咸丰县“村BA”的奖品，透着浓浓的乡土气息：朝阳寺镇的冠亚季军获得了辣子鸡、土鸡蛋、土猪肉、竹荪等当地特色农产品；清坪镇的冠亚季军分别获得3只、2只和1只活羊；曲江镇的奖品则是活蹦乱跳的鸡鸭鹅，再配上沉甸甸的腊猪蹄……这些别出心裁的奖品，不仅营造了欢乐氛围，更让当地的特色农产品借着“村BA”的热度被更多人熟知、喜爱。

据统计，2023年至今，八峰药化、准者体育、润邦茶业、鹤典硒泉、硒都山泉等百家企业、千个单品通过“恩BA”篮球赛宣传推介、扩大影响。

在恩施州委、州政府持续推动下，“恩施玉露”“利川红”两大茶叶品牌知名度不断提高；全州系列优质特产“三出四进”战略（硒产品出山、名优茶出省、大宗茶出海以及蔬菜进港澳、中药材进东南亚、藤茶进澳洲、矿泉水进中东）逐步开花结果。

球员篮下对决 叶莉 摄

变“流量”为“留量”

今年以来，湖北省将文旅产业作为“加快建成中部地区崛起的重要战略支点”的核心支撑，持续推动文化和旅游高质量发展，加快建设世界知名文化旅游目的地。

在全省文旅版图中，以山水奇观和土苗风情著称的恩施州占据着显著地位。恩施州地处北纬30度线上，海拔落差大，气候差异大，山川奇特，物产丰富，文化迷人，特色旅游资源高度富集，具备打造世界级旅游目的地的基础条件。

近年来，恩施州围绕建设“居者幸福、行者向往”的世界级旅游目的地，持之以恒强化供给侧创新，进一步激活“赛事游”“非遗游”“冰雪游”“避暑游”“户外运动游”等旅游新业态、新场景，满足游客高品质消费需求。

第三届“恩BA”篮球赛期间，恩施州各地将同步举办全国“村BA”中部赛区总决赛、中国公路自行车公开赛（恩施站）、半程马拉松、荆楚乡村文化旅游节、露营大会、国际旅行商大会、女儿会等系列活动，推动赛事“流量”转化为游客“留量”、经济“增量”、支点“能量”。

恩施州文旅局局长张伟介绍，“跟着赛事去旅游”效果明显。今年1月至8月，全州累计接待游客9724万人次，实现旅游综合收入826亿元，同比分别增长14.49%和27.94%。

恩施州州长夏锡璠说：“作为恩施州一项重要的全民体育盛事，‘恩BA’篮球赛已成为各族人民交往交流交融、文体旅融合、提振消费的重要品牌，也是恩施州向世界呈现的一张亮丽新名片。”

作者：谭元斌 黎袁媛