能用消防门策展的商业项目一般不会差

本文案例的主角，是新天地东台里，也就是我此前写过的太平洋新天地。

上周，瑞安房地产官宣将旗下「新天地XINTIANDI」从商业项目品牌战略升维为社区品牌，除了定位、理念层面的升级外，最为显性的改变，来自虹桥天地、瑞虹天地、蟠龙天地等全国各地多个项目，案名升级为了虹桥新天地、瑞虹新天地、蟠龙新天地等。

伴随该大事件共同发生的，是已经对外开放、即将完整亮相的太平洋新天地案名最终落定“新天地东台里”。

我在前瞻文太平洋新天地 全方位大预告一文中，有提到：

同时东台路作为项目内的轴心干道，不仅在物理层面串联起社区，其作为曾经上海盛极一时的古玩市场，能挖掘的历史故事可就多了，堪称为太平洋新天地打造新内容的灵感缪斯。

“东台路”的权重之高，从命名层面已可见一斑，并为这个体量不小的商业项目，赋予了更多人文色彩。

此外，在前瞻文的末尾，我写道：

具体到现场，FOODIE SOCIAL东台食集定会有一些历史文脉的定制化呈现，同时如果关注细节，人们在各种公共空间也一定会偶遇更多设计巧思。

如今，这一巧思，“卷”到了消防门上。

东台路古玩市场曾风靡一时，同时，在东台路的历史长河中还存有众多国学大家、画家、教育家的身影，甚至成为中国流行音乐发展史上的重要一站……

项目与艺术家联袂，将这些在城市更新中可能逐步被淡忘的历史、文化事件，在现代化的商业项目中，重新赋予色彩，为当今人们所见，更为看似传统的消费体验空间带来了更多元化的文化体验内容。

这些内容以策展理念，衍生出12件作品，通过16个点位，以《东台集珍》为主题，在项目内各种尺度的消防门、出入口区域呈现，让人们在崭新的街区感受到曾经的韵味。

从上方平面示意能看到，作品绝大多数沿东台路主干道而设，并延展至星状街区动线的零星点位。

他们描绘市井

他们追忆人物

他们让旧时的音乐回响

他们带来古玩市场的人、物、事

最后，到吉安路沿街，以致敬喇格纳小学完美收官。

这些作品，出自多位艺术家之手，但在统筹策展理念下，有了和谐融洽的风格表达。作为主题展，在每一幅作品旁，我们都能看到相关的作品以及艺术家简介。

光平面作品还不够，为了增强户外空间与消费者的互动，项目还在多个作品前设计了AR、多媒体等互动机制。

有些通过AR，能够让平面作品动起来，例如“打开老底子额牛奶箱”。

有些则增加了拍照玩法，可将自己加入进作品当中。

在音乐部分，你还能听到旧时的流行音乐（这里声音大家自己脑补一下吧）。

总之，如果你有好奇心，喜欢体验，将能在此获得不少惊喜。

这些是表象，是项目将消防门打造为策展作品的手法。

置于背后的原因，个人认为新天地东台里是街区与“盒子”结合的现代化商业形态，但又并非类似上海新天地石库门街区般的旧改，现代化的建筑基于消防、安全、运输等各种因素，让街区部分难免“留白”，某种程度上会切断商业氛围。

因此进行针对性的处理有其必要性。

我们平时也会看到不少运用画面进行描绘的手法，例如前不久刚分享过的七年不痒 持续进步，苏州中心商场仍是我心中的苏州商业之光中有提及，项目对西侧沿街界面也都进行了有意识地焕新升级，以品牌形象涂鸦的形式，修饰了消防门及货运通道等出入口区域。

新天地东台里的处理，底层逻辑是一致的。只是在方法选择上，没有与品牌进行合作，而是对所在选址东台路的历史文脉进行了挖掘和创作，为项目在体验层面赋予了更多一个维度。

我此前还写过一篇商场有文化，一般不会差，显然对新天地东台里同样适用，在文化融合方面用一则非常扎实的落地案例进行了表率。

回味瑞安房地产对“新天地”品牌升级的官宣活动，当众多项目都避免称自己为“社区项目”时，瑞安房地产认为转化为社区品牌是一种升级，理念层面又进一步走在了时代的前沿，同时，开发商对于城市文脉的尊重和传承始终如一，而《东台集珍》则应景地成为最佳论据之一。

即使不上升到城市、历史、人文这种更宏观的话术，我们也能说，能用消防门策展的商业项目一般不会差。