“五粮液日”闪耀大阪世博会，以“和美”讲述中国故事

来源｜中访网

责编｜李晓燕

9月16日，2025年大阪世博会中国馆迎来了属于五粮液的特别时刻——“五粮液主题日”活动正式启幕。作为中国白酒行业首个深度参与本届世博会的企业，五粮液以高站位的品牌呈现、深内涵的文化叙事、强互动的多元形式，为全球观众奉上一场跨越时空的东方美酒盛宴。

在现场，五粮液元素与熊猫元素交织相融，处处展现出浓厚的“中国味”。从经典五粮液系列，第一代至八代五粮液，到蛇年生肖纪念酒、九龙坛、和美四川纪念酒等产品，再到现场陈列的五粮液·百年世博纪念酒、五粮液·大阪世博会纪念礼盒、五粮液·迪拜世博会纪念酒等，每一件臻品不仅串联起五粮液跨越世纪的“世博情缘”，也成为中国白酒传承与创新并举的生动见证。

与此同时，手捧五粮液的大熊猫人偶不定时惊喜现身，主动与现场游客热情互动合影，成为现场一道独特的风景线。一位欧美游客竖起大拇指感叹，“我之前听说过五粮液，但今天才深入了解它的文化意义。” 一位中国留学生则动情地说，“作为中国人，在国外看到五粮液特别亲切，为中国品牌骄傲。” 日本观众则表示，被五粮液的“和美”理念深深打动，“这是一种东方智慧。”

携手世博 打造文化符号

世博会作为世界各国交流互鉴的重要平台，被誉为“全球经济、科技、文化的奥林匹克”。自1851年首届举办以来，已有170余年历史。五粮液与世博的情缘可以追溯到1915年巴拿马万国博览会，当时便凭借卓越品质在国际舞台崭露头角。跨越百年，如今在2025年大阪世博会上，五粮液再次登台，以浓香美酒讲述中国故事。

本届“五粮液主题日”活动上，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表公司向中国馆赠送了五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。这不仅是一份礼赠，更是一份文化见证，象征着中国民族品牌在世界舞台上的自信与担当。

以酒为媒 讲述和美共生

五粮液不仅展现了产品的厚重底蕴，更在文化传播层面深挖“和美”理念。和美，是中华文化的智慧结晶，也是五粮液的价值主张。通过“和合共生 美美与共”的品牌叙事，五粮液将美酒作为沟通桥梁，把中国文化的温度与包容传递给世界。

在“五粮液主题日”同日，五粮液海外授权体验餐厅授牌仪式于大阪“新龍吟”餐厅举行，这是五粮液在海外设立的第二家授权餐厅。此外，9月13日-9月23日，“五粮液·世博季”营销活动再次火爆出圈，五粮液在日本大阪龍吟·私宴餐厅、东京五粮液大酒家开启主题活动日促销活动，以美酒+美食创新消费场景，生动展现白酒的独特魅力。例如，消费者在社交媒体晒出美食与环境照片并配文，即可获得五粮液限定礼品；到店消费还可参与抽奖，赢取五粮液好礼。这种以美酒为纽带、结合数字互动的形式，使五粮液文化真正走入日常生活场景。

多城联动 链接全球

继日本之后，五粮液继续将“和美”的步履延伸至新加坡。9月17日，五粮液新加坡大酒家正式开业，标志着“五粮液和美全球行”新加坡站正式启幕。时值中新建交35周年，大酒家的成功落地不仅是五粮液全球化战略布局的重要里程碑，更彰显了品牌深化亚太市场、推动中国文化“走出去”的坚定步伐。

从中国宜宾到日本大阪，再到新加坡狮城，五粮液通过“酒+菜”“产品+体验”“场景+文化”的全新模式，让全球消费者沉浸式感受中国白酒的独特魅力。肖浩在新加坡大酒家开业仪式上分享，“我们旨在以中华名酒的醇香浓厚，邂逅南洋美食的鲜活多姿；以五粮液的时间密码，叩响新加坡的财富密码；以中国文化的和合之美，应和新加坡开放包容的多元底色。”

这种“多城联动”的全球化布局，与五粮液在世博舞台的展示相得益彰。一方面，借助高端展陈与国际平台，五粮液成功建立起具有国际影响力的品牌形象；另一方面则是通过餐饮体验、促销互动、文化活动，五粮液将品牌影响力深入渗透到消费者的日常生活，形成多维度、多场景的文化共鸣。

在大阪，五粮液让世界品味东方和美；在新加坡，它让更多人触摸中国生活方式的细腻与温度。跨越山海，这杯美酒不仅讲述了一个品牌的故事，也讲述了一个开放、自信、和合共生的中国故事。

今天的五粮液，正在把百年历史沉淀与国际舞台的全新表达结合起来，从世博会展馆到海外五粮液大酒家，从文化礼赠到互动促销，构建起一个多层次、多元化的全球叙事框架。