一天狂卖3000万！逆水寒电商成功背后，预示带货终极答案是游戏IP

当下电商产业持续保持爆发式增长，入场从业者数量不断攀升，诸多非电商领域的厂商也纷纷布局这一赛道。

上周末，网易旗下《逆水寒》手游在电商平台正式开设官方周边旗舰店，上架的各类周边产品不到一天便被消费者抢购一空，综合销售额突破3000万元，这样的成绩在全网范围内都属顶尖水平。

这一销售成果的出现，在公众眼中并不意外。一方面，当前电商产业增长态势迅猛，网购已成为大众主流消费方式之一，为周边产品销售提供了广阔市场基础；另一方面，《逆水寒》手游作为国内游戏领域的高人气IP，拥有庞大的玩家群体，自官方宣布开设周边旗舰店以来，便有大量玩家持续关注，只为在上线后第一时间抢购。

事实上，《逆水寒》手游此前在抖音直播间的带货尝试已展现出强大的市场号召力。首场直播便实现2500万元销售额，其中10.8元的“凿子”一小时内售出33万个，9.9元的“凿玉盒子”售出7.3万个，七夕限定时装“鹊羽织霞”销量近3000件，凭借这一成绩，该游戏直接跻身“抖音带货王”行列。

甚至有部分在外旅游的玩家，特意卡点进入直播间完成下单，足见玩家对其相关产品的喜爱程度。
这种高热度的背后，是《逆水寒》手游上线两年多来积累的丰富人气内容。例如在抖音平台拥有极高热度的“斜眼狗”形象，不仅在游戏内备受玩家青睐，在游戏外也收获大量粉丝，此前被制作成表情包后，获得数百万网友追捧。

此次官方旗舰店上线后，“斜眼狗”相关周边瞬间售出数万件；游戏内各侠缘形象的马口铁徽章、亚克力砖等产品同样销量居高不下，即便售价高达8888元的“折影灯”，也在短时间内售出200多个。

《逆水寒》手游相关产品的热销，本质上是其“文化厚度”不断提升的体现。上线两年半时间里，该游戏在剧情设计、玩法创新及联动活动等方面，为玩家带来了众多欢乐与感动，尤其游戏内融入的优质传统文化元素，更是让数千万活跃玩家深深着迷。

正是依托这样庞大的优质用户群体，《逆水寒》手游在输出自身文化价值的同时，获得了市场的广泛认可，具备丰富文化内核的周边产品才得以迅速售罄。目前已有不少消费者在购买后呼吁官方，尽快将“福宝宝”、时装汉服等游戏内高人气内容开发为周边产品。

从《逆水寒》手游周边的热销案例来看，优质国游IP或许已成为电商带货领域的“终极答案”。这一现象是否意味着国游IP跨界电商将成为新趋势？你对国游IP开发周边产品有哪些期待？欢迎在评论区分享你的观点。