爱奇艺转型危机，短剧板块暴雷！一季度亏损1.34亿

当用户盯着爱奇艺《生万物》片头的120秒广告倒计时走完，屏幕上的进度条却还在倔强地多爬了2.74秒时，这个不起眼的细节恰好暴露了长视频平台的生存焦虑。

一边是不得不对广告主妥协的卑微，一边是用户流失的残酷现实，爱奇艺们正在经历一场关乎生死的转型阵痛。

而这一切的背后，是505亿元规模的微短剧市场已经超过全年电影票房的时代变局，传统长视频平台的“长衫”似乎再也穿不住了。

2024年初，龚宇面对媒体时还一脸不屑：“微短剧的审美与我们追求的高质量内容差异太大”，那时的爱奇艺，还沉浸在精品长视频的“书生气”里，对微短剧市场嗤之以鼻。

在他们看来，那些霸道总裁阴差阳错娶了摆摊女、董事长装穷相亲教育恶儿媳的剧情，简直是在侮辱观众智商。

但市场不会说谎，2023年有500部微短剧播放量破亿，其中12部更是创下10亿级播放量，红果短剧APP上线不到一年半，月活就冲到1.6亿人。

另一边，坚守“初心”的爱奇艺却遭遇滑铁卢：2023年底用户骤减1890万，2024年3月的月活同比下降19.5%。

正如爱奇艺首席内容官王晓晖反思的：“有时候你的书生气可能打不过江湖气”，当用户用脚投票，再精致的“长衫”也只能无奈脱下。

风向变得比想象中更快，2024年微短剧市场规模突破505亿元，首次超过电影票房，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》甚至创下24小时充值2000万元的纪录。

看着老百姓宁愿为手机里的“爽感”掏钱，也不愿走进电影院，爱奇艺终于放下身段。

2024年9月，爱奇艺匆匆上线“微剧场”和“短剧场”，主打1-20分钟的横竖屏内容。

九个月后，龚宇改口称“长短视频的演变带来新增长空间”，还推出“百部港片微剧计划”加码布局。

但此时腾讯视频早已在短剧赛道跑了一年半，先发优势差距明显，龚宇自信满满地要把长剧方法论复制到微短剧，却没意识到这根本是两种完全不同的玩法。

一年转型下来，爱奇艺的成绩单相当尴尬，2025年6月的月活比一年前少了4500万，第二季度营收同比下降10.9%，还亏了1.34亿元。

最火的《成何体统》播放量不到4700万，连腾讯视频《逆天成仙》的7541万都赶不上，更别提红果短剧《家里家外》72小时10亿播放量的爆发力。

龚宇把原因归咎于对手“搞排他协议”，但真正的问题藏在内容基因里，长剧靠人物塑造和情感沉淀，像慢慢品味的“内酚酞”，微短剧则是即时满足的“多巴胺”，讲究第一秒就引爆情绪。

用拍40分钟长剧的思路去做5分钟短剧，就像用写论文的方式讲笑话，注定水土不服。

爱奇艺虽然上线了超万部微剧，却没弄懂用户刷短剧就像嗑瓜子，要的就是停不下来的即时反馈。

爱奇艺的转型困境，其实是整个长视频行业的缩影，当微短剧市场规模在2024年突破505亿元、2025年预计攀升至634.3亿元，内容产业的“长短之变”早已不可逆。

但微短剧不是长视频的“缩小版”，而是需要全新叙事逻辑的“新语言”。

从广告多偷的2.74秒，到转型一年仍止不住的下滑曲线，爱奇艺的故事证明，在时代洪流面前，没有永远的“长衫”，只有不断适应变化的生存能力。