在这个流行认“妈”的时代，年龄只是一个数字

新音乐产业观察原创文章，未经授权谢绝转载

作者 | 凌弋弋

有没有发现，在社交媒体上或音乐现场里，喊“妈”的人越来越多了？

这一看似玩笑的称呼，其实折射出流行乐坛的代际变迁：年轻一代粉丝正在迅速成长，但站在舞台中央的上一代人风采依旧。

音乐圈里并不缺年轻人，05后歌手也已经开始成长起来了，但凭借经久不衰的作品和新媒介创造的条件，老一代歌手的艺术生命正在不断延展。

当年轻人们喊出“妈咪”，他们其实是在以一种亲密、温柔的方式承认，这些比自己年纪大很多的艺人还站在时代的前沿。

认“妈”的时代

9月13日晚上，在完成了天津演唱会之后，林忆莲一下舞台就在微博上与粉丝们进行了互动。

粉丝们亲切地称林忆莲为“妈咪”，而林忆莲也欣然接受了这一称呼，并表示多了这么多孩子，自己是“好有福气的妈妈。”

59岁的林忆莲，歌声陪伴了一代代人成长，“妈咪”二字成了粉丝们最好的情感投射，也因为专辑《盖亚》，林忆莲成了歌迷心中的“大地之母”，歌声中闪耀着母性的光辉。

被粉丝们亲切称为“妈咪”的并不只有林忆莲，还有张惠妹、孙燕姿、蔡依林、张惠妹和徐佳莹，等等。

在一些听众心中，“母性的光辉”是他们愿意喊一些女歌手叫“妈妈”或“妈咪”的原因，因为“妈妈”是力量、勇敢、可靠的象征；另一个原因是，Taylor Swift等女歌手曾说过把粉丝们视为自己的孩子。

年龄无疑也是重要原因之一，一位00后年轻听众告诉我们，之所以喊某位歌手“妈咪”，是因为“她的年纪跟亲妈差不多。”

流行音乐市场的活跃人群集中在17-23岁，也就是02-08年龄段，对于这个群体来说，70后和80后已经到了做“妈咪”的年纪了。

当然，“妈咪”背后也不乏玩梗的动机，但这一称呼更多折射出的是一种代际变化，随着更年轻一代听众成为消费主力，艺人和粉丝之间的“关系”随之在改变。

前提是，老一代艺人仍然很能打。

“妈咪”的统治力

今年至今，“妈咪级”的女歌手们，仍然表现出了强大的号召力。

在华语乐坛，蔡依林（45岁）的新专辑《Pleasure》无疑是上半年最受关注的作品之一，孙燕姿（47岁）不但巡演一票难求，还完成了自己出道25年来的首次鸟巢演出。

在欧美，Lady Gaga（39岁）和Beyonce（44岁）依旧在市场上呼风唤雨，而接下来，Taylor Swift（35岁）的新专辑无疑又将掀起巨浪。

尽管近年来，也有Billie Eilish和Olivia Rodrigo等00后歌手冒尖，但总体而言，00后歌手的大众知名度和市场号召力仍然无法跟上一代歌手匹敌。

新音乐产业观察做了一个简单的统计，目前Spotify月听众量排名前100的艺人中，只有3位00后女歌手，而80后女歌手则有8人。

进入前十的4位女歌手，只有Billie Eilish是00后，另外三位都是80后。而在排名前20的女歌手里，有4位80后，两位90后，00后仍然只有Billie Eilish一人。

Luminate发布的数据显示，今年上半年，作品全球跨境传播上表现最突出的澳大利亚歌手是1975年出生的Sia，表现最突出的美国歌手则是1989年出生的Taylor Swift。

这组数据清楚地显示，虽然新生代在话题性和社交媒体上表现活跃，但在全球听众基础和流行度上，“妈咪级”女歌手仍然稳坐主流，继续引领舞台和榜单。

这也解释了为何粉丝们在演唱会现场和社交媒体上，甘愿亲切地喊她们“妈咪”：她们不仅是资历丰富的音乐前辈，更是当下流行音乐的核心力量。

看起来，即便新生代不断涌现，成熟女歌手凭借丰富的经验、稳定的作品质量和多年积累的庞大粉丝基础，仍然在市场中占据主导地位，从而不断延长自己的艺术生命。

年龄只是一个数字

“年龄只是一个数字。”Cher、Madonna和Mariah Carey等乐坛“常青树”都曾经引用过这句话。

不过，在传统唱片业时代，女歌手们想要维持长期的事业发展并不容易。

据学者Philip Auslander与Simon Frith的研究，20世纪60年代至90年代之间，女性艺人在主流市场的商业高峰通常维持5至10年。Billboard的榜单数据则显示女艺人则大多在5–7年之间完成从商业巅峰到转型并衰退的周期。

也就是说，如果一位歌手在20岁出道，那么在30岁之前，她的事业基本宣告终结，唱片公司也会不再投入资源大力推广。

进入流媒体和社交媒体时代后，这一规律逐渐被打破。歌手的生命力不再依赖于公司的投入，而更多取决于作品的传播力与受众的粘性——流媒体数据、社交平台互动，以及全球化的粉丝社群，让艺人可以在更长的时间里维持曝光和影响力。

比如，37岁的Rihanna尽管多年未发行新专辑，但凭借点播不绝的作品和庞大的粉丝群体，她在流媒体上依然是全球顶流。

这种现象说明，在这个时代，“年龄”已经不再是问题，流媒体带来的跨世代传播力和社交媒体建构的粉丝黏性完全可以让女歌手们的艺术生命不断延展，让年轻一代得以在惊叹与敬意中喊出那声“妈咪”。

近年来，短视频的兴起也在重新塑造音乐消费格局，不少老歌因为短视频翻红，被放大的“复古潮流”不仅让经典作品重新登上榜单，也让老一代歌手在数字时代获得了新的生命力。

在岭南以北市场近乎隐形的卫兰，便通过短视频获得更多人认知，随后借助综艺节目进一步提升个人知名度并在出道二十年后开启了首次内地巡演。当然，年轻人们免不了也会喊43岁的卫兰一声“妈咪”。

由此，音乐圈的代际界限正在被重新划定，年龄也因此越来越接近一个数字。

-全文完-