空调巨头巨亏14亿，挑战董明珠，誓言打造最佳空调，成老赖

说起空调圈子里的那些事儿，总绕不开格力、美的、海尔这几家巨头，但还有个名字一度挺响亮的，就是志高空调和它的创始人李兴浩。很多人可能现在不太记得了，可在十多年前，这家伙可是空调江湖里的一号人物，从街头小修理工起步，靠着点胆子和人脉，硬是把志高推到行业前三的位置。结果呢？巅峰时候放话要造全世界最好的空调，还公开怼董明珠，说自己贡献不比她小，转眼间公司巨亏14亿，他本人也成了老赖，甚至2023年还因为挪用资金被公安控制。这事儿听着像小说，可全是真事儿，搁谁身上都得感慨一句，商场如战场，野心大了容易翻车。

李兴浩这人，1964年出生在广东南海一个普通村子，早年没啥背景，就靠自己折腾。80年代初，他先是推着小车卖冰棍啥的，混口饭吃。1987年左右，转行开酒楼，顺带学空调维修，那时候家电刚普及，村里饭馆空调坏了没人会修，他瞅准机会，1989年正式办起制冷维修点。起步阶段，他主打当天上门、修不好不收费的规矩，这在当时挺接地气的，慢慢攒下点口碑。

1993年10月，他和一个台商合资，各出600万，在家乡建厂，他占51%的股，次年广东志高空调有限公司就投产了。刚开始挺顺利的，可没想到投产没多久，就撞上科龙这些大厂的价格战，空调价位直降上千块，志高头一年只卖出几千台，基本是赔钱赚吆喝。更糟的是，台商一看不对劲，直接卷钱和技术人跑了，公司账户还被法院冻结。

这时候李兴浩的运气来了，他没钱，但有脸面。凭着过去从不拖欠货款的信用，他去供应商那儿写下800万的白条，继续拿货。这张白条成了志高活下去的命根子，也让他在圈里出了名。之后几年，他没去大城市抢饭碗，而是专攻三四线乡镇市场，用低价和终身免费维修的承诺切入。摆地摊、发传单啥的都干，强调性价比高，慢慢销量起来了。1996年突破万台，2004年年销量冲到280万台，营收超10亿。那时候志高员工上千人，工厂天天加班，市场份额稳稳的。

转折点在2009年，那年家电下乡和节能补贴政策一出，李兴浩押对了宝，主推高能效空调，销量大爆，同年志高控股在香港上市，他身家直接飙到18亿港元。营收9.4亿，第一次超过格力和美的，行业排名前三稳了。这时候李兴浩牛气冲天，在媒体上公开叫板董明珠，说自己对行业的贡献一点不比她少，还放话要造世界上最好的空调，十年内做到千亿规模。听起来挺有气势的，他甚至挖来成龙做代言，签了十年长约，广告词还模仿格力的，试图用明星效应拉销量。说实话，那几年志高确实风头正劲，代理商到处开店，货车拉着空调满世界跑，大家都觉得这空调大王要上天了。

可好景不长，问题其实早埋下了。志高靠低价和渠道起家，但核心技术一直没跟上。2013年研发费用只占销售额的0.85%，格力有五千人的研发团队，美的每年砸近百亿进去，志高呢？基本还是组装旧款，创新少。政策风向一变，2011年节能补贴退坡，市场从低价转向技术竞争，奥克斯转电商，格力美的死磕变频和智能，志高却没啥硬货，手里就剩陈旧模式和一堆线下代理。产品开始出岔子，噪音大、漏水、自燃隐患啥的，投诉平台上黑猫榜单志高常客。以前的终身保修承诺，本来是卖点，现在成了负担，维修成本高，消费者信任一点点丢。

李兴浩本人也开始飘了，野心从空调转到建帝国。上市后他疯狂扩张副业，入股建筑公司、投传媒、金融地产和小额贷款，这些领域他压根不熟，分散了精力，还带来一堆亏损。空调主业没人管，技术研发彻底搁一边，他公开嘲讽格力只会打广告，自己却一边挖人一边低价甩卖。结果2014年、2015年连续亏钱，2015年他看不对劲，高调复出，喊出五年千亿的口号。可复出后的招数更狠，大砍部门，推行全员销售，连研发和行政都得背卖空调指标。为了压成本，采购廉价零件，偷工减料成常态，产品故障率直线上升，市场口碑崩盘。2016年净亏6.9亿，员工从上万缩到几千，裁员潮一来，士气低迷。

这之后雪上加霜，2018年又亏4.8亿，公司开始贱卖土地资产，拍卖一波接一波，可窟窿越来越大。2019年营收33.97亿，同比降62.96%，亏损创纪录的14.08亿。那年股权转让、求生各种招都使了，但没用，2021年底因为没披露中报年报，退市程序启动，2022年4月4日正式从香港股市摘牌。志高这块牌子，从行业前三凉到市占率不足0.2%，基本出局了。李兴浩个人也栽了，2020年因为4000万欠款，被法院列为失信执行人，老赖名单上挂着，名下房产土地全变卖，还填不上坑。法院执行书一签，限制高消费，出行买票都得低头。

更狠的还在后头，2023年8月，李兴浩涉嫌挪用深装总建设集团资金约4亿，被公安控制。这事儿得从头说，他退出志高经营后，转战深装总当董事长，2018到2019年期间，拆借挪用公司钱，逾期不还，直接断了资金链。深装总股东内斗严重，他被指是罪魁祸首，罢免议案飞来飞去，公司连工资都发不出。警方介入后，他被控制，女婿出面处理案情，但到现在2025年9月，还没啥好消息。深装总这家老牌企业，本来挺稳的，结果因为这些事儿，陷入宫斗漩涡，业务停摆，员工人心散。

志高退市后，试着转型，2021年左右新增医疗器械产销，工厂线改产设备啥的，想求新生。可效果一般，官司缠身，债务压顶，翻身难。2024年欧盟停修含氟空调的政策一出，旧库存更难卖，志高这时候基本边缘化了。李兴浩本人，头发花白，神情憔悴，从18亿富豪到失信被控，落差大得让人唏嘘。但话说回来，他那些决策，压根没考虑长远，员工苦哈哈，供应商血本无归，消费者买了坑货，这责任跑不了。空调圈现在是格力美的海尔三足鼎立，新玩家想挤进来，得有硬技术才行，志高这教训，够行业喝一壶的。

这故事也提醒大家，创业别太飘，起步时接地气的招数管用，可规模大了，就得转向专业。像李兴浩，早年白条救命那是高光，可后来信用透支，产品烂尾，承诺空响，全砸自己脚。董明珠那套，营销加研发，双管齐下，才是王道。志高要是多投点钱在实验室，少点在地产贷款上，说不定还能争口气。现在呢？公司苟延残喘，他本人案子没完，未来咋样，谁知道。但商场上，栽了就栽了，爬不起来也正常，关键是别拖累别人。这事儿搁你身上，会怎么选？反正我看多了，就觉得稳扎稳打，才是长久之道。