【行业资讯】2025年上半年，国内户外广告竞争加剧！

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上半年国内市场经济状况总结

2025年上半年，随着我国稳健的宏观调控政策有效发力，市场经济运行总体平稳、稳中提质、生产需求稳定增长态势。

根据国家统计局公布的数据显示，初步核算，2025年上半年我国国内生产总值达660,536亿元，按不变价格计算，同比增长5.3%，较上年同期和全年均提升0.3个百分点，其中一季度同比增长5.4%，二季度同比增长5.2%，一季度增速快于二季度。总的来看，上半年更加积极有为的宏观政策发力显效，经济运行延续稳中向好发展态势，展现出强大韧性和活力。

Part.01

户外广告市场火热，同比净值增长

根据中天盈信（CODC）数据显示，2025年广告投放刊例支出达1205.95亿元，同比增长6%。这看似微弱的增长背后，反映的是市场格局的深刻变动和广告主策略的审慎调整，同时也折射出行业对品牌建设和精准触达的持续重视。

Part.02

品牌数量增长，户外影响力显著提升

根据中天盈信（CODC）数据显示，2025年上半年共有16,704个品牌投放全国户外广告，品牌投放总量为近五年上半年最高值；从同比变化看，较上年同期增加552个，增长小幅提升，且连续三年增加；在一季度传统节假日、二季度服务业和文旅持续高热度带动下，品牌投放活跃度提升。

Part.03

一级市场，仍为品牌核心竞争区

根据中天盈信（CODC）数据显示，各市场级别广告投放特点中，一级市场仍然占据主导地位，品牌含金量最高。2025年上半年投放一级市场品牌数量达5,924个，同比增加465个品牌，广告刊例花费同比增长9%，市场份额增加1%。而二、三级市场品牌数量和广告花费增幅低于一级市场，但单品牌价值提升高于一级市场，二、三级市场在成本控制和区域渗透方面更具优势。

Part.04

头部行业广告投入，占比逐年提升

根据中天盈信（CODC）数据显示，2025年上半年，全国户外广告投放TOP10行业刊例花费占比达73%，主投行业占比逐年提升。饮料、服务业、化妆品、娱乐休闲和酒行业分列前五，头部行业格局与上两年同期小幅调整。

各行业中，服务业、化妆品行业投放占比增长，电脑及配件行业在“小猿”、“学而思”、“讯飞”等品牌增投带动下，软件行业在“美团”、“哈啰顺风车”、“闲鱼”等品牌带动下，重回主投行业榜单中。

酒行业受到白酒和洋酒类品牌减投影响，投放占比小幅下滑；清洁用品和药品行业投放占比不同程度缩减，跌出主投行业榜单。

Part.05

户外LED广告，仍为投放首选

根据中天盈信（CODC）数据显示，2025上半年户外传统媒体（公交、地铁、机场、候车厅等）在户外全媒体占比持续收缩，仅占32%，户外视频媒体（影院银幕、楼宇液晶屏、商场电子屏、高铁电子屏、地铁电子屏等）投放占总比68%，连续三年持续增长中。

Part.06

品牌在户外投放，竞争进一步加剧

根据中天盈信（CODC）数据显示，2025上半年全国户外视频媒体广告投放刊例支出达816.91亿元，同比增长8%，增速较2024年同期29%的增幅明显收窄，市场整体呈现稳中趋缓的发展态势。2025年上半年，全国户外视频媒体投放品牌数量达4,686个，同比净增120个，创历史新高，但较2024年同期632个的增量显著收窄，增速明显放缓。受经济环境低迷及互联网短视频广告快速扩张的双重挤压，行业正式进入存量博弈阶段，发展模式从高速增长转向精细化运营。未来，户外视频媒体能否通过技术革新与效率转化实现存量客户留存，将成为市场竞争的核心命题。

2025年国庆/中秋双节将至

9、10月份将成各大品牌推广重要竞争时间段

户外市场投放活跃度将进一步升温

此种情况下，系统剖析营销数据

更有利于营销者进行营销计划制定

进而更高效地实现营销目标

（备注：以上部分内容来源于CODC户外广告研究）