培育“新农人”电商主播！遂宁船山出“组合拳”，以人才赋能乡村经济

封面新闻记者 刘虎 摄影报道

9月15日，遂宁市船山区“新农人”电商主播人才培训暨电商直播大赛正式启动。为破解农村电商发展中销售渠道窄、营销方式单一的困境，充分释放“新农人”在乡村振兴中的主力军作用，仪式上，船山区正式推出《加强“新农人”电商主播人才培育扶持工作方案（试行）》（下称《方案》）。

《方案》通过构建阶梯式培育体系、出台全方位扶持政策、强化系统性组织保障，推动农产品从“田间地头”向“百姓餐桌”高效流转，助力乡村经济焕发新活力。

阶梯培育：“五步进阶”打造电商主播成长全链条

不同于传统“一刀切”的培训模式，船山区立足“新农人”技能基础与成长需求，设计了“海选蓄水—新人启航—技能进阶—实战竞技—矩阵领航”的“5项具体行动”，为电商主播搭建从“直播小白”到“稳定变现”的阶梯式成长路径。

船山区委组织部副部长、区公务员局局长冯丽娟介绍说，“海选蓄水”阶段，通过发布“新农人”电商主播招募令，择优筛选潜力人才纳入后备库，为培育工作筑牢“人才根基”。

《方案》明确，“新人启航”阶段启初阶训练营，围绕内容策划、拍摄技巧、软件应用教学，培育基础内容创作“潜力股”；“技能进阶”阶段以中阶成长营提升直播策划、卖点挖掘等能力，同步举办“船山好物・直播初体验”模拟PK筛优。

“实战竞技”阶段开高阶特训营授选品策略等核心技能，结合“船山优品・直播带货争霸赛”育带货能手；“矩阵领航”阶段设“船播新农人”专栏建新媒体矩阵，推动资源共享、流量互助，实现常态化运营。

冯丽娟表示，这套“理论授课+平台授业+经验分享+实战比拼”的培育模式，既解决了“新农人”不懂直播、不会运营的难题，又通过“以赛代练”让技能快速转化为实际带货能力，真正实现“培育一个、带动一片”。

政策赋能：“六大举措”为电商发展注入“真金白银”

“培育不是终点，让‘新农人’主播能持续发展、农村电商能长效运转，才是核心目标。”冯丽娟说，方案不仅注重技能培育，更通过“6大扶持措施”，从资金、阵地、资源等多维度为“新农人”电商主播保驾护航。

在资金奖励方面，政策覆盖“赛事、带货、办企业”多个维度：建立“以赛代训”机制，举办“船播新农人”电商直播大赛，对获奖选手按等次发放最高1万元奖金及奖杯证书，激发主播竞技热情与成长动力；在带货扶持方面，支持主播在船山区开展经营活动，单场直播交易额达10万元以上的，按不超过专场总支出30%给予最高5万元一次性补贴；年度本土带货销售额达50万、100万、300万、1000万元以上的，分别给予1万、3万、5万、20万元补贴，鼓励主播深耕本地农产品销售。

此外《方案》中提到，推动主播从“个人带货”向“企业化运营”升级；在阵地建设方面，择优选择3-5个示范村培育村级直播点，对运营规范、助农成效显著的，给予1万-3万元运营经费补助，让直播场景扎根乡村。

在运营支持方面，统筹“船播新农人”矩阵账号孵化、视频策划、直播流程设计等工作，同时协调本地龙头企业、合作社、家庭农场建立“船山优品”电商直播选品库，提供源头直采价格支持，让主播“有好货可带、有好价可卖”。

从个人带货补贴到企业发展奖励，从村级直播点建设到产业园区扶持，这套“全周期、多维度”的政策组合拳，为“新农人”电商主播扫清了发展障碍，让乡村电商发展有了“硬支撑”。

组织保障：“三维发力”确保培育工作落地见效

“培育‘新农人’电商主播，不是一阵风的工作，而是要建立长效机制，让人才留得住、产业能发展。”冯丽娟的话，点出了船山方案的核心——不是“做样子”，而是“建机制”。为了让政策落地、让新农人留得住，船山从三个维度搭起了“保障网”。

在组织领导层面，由区委人才工作领导小组统筹协调，每年整合专项资金用于新媒体矩阵运营与直播策划，同时整合场地设备、优质产品等资源，积极向上争取政策支持，形成“部门联动、资源聚合”的工作格局。在宣传推广层面，通过电视、微信公众号、短视频等平台，全方位报道“新农人”电商主播的成长故事与带货成效。

在经验优化层面，定期总结培育工作中的好做法与问题，结合主播需求调整培训内容与扶持政策。例如，针对部分主播反映的“直播流量少”问题，及时新增“短视频引流技巧”课程；针对“农产品物流成本高”问题，协调快递公司推出“电商主播专属优惠价”，不断补短板、强弱项。

如今，在船山区，越来越多的“新农人”拿起直播设备，将田间地头的蔬菜、水果、手工制品搬上云端，不仅实现了个人增收，更带动了村集体经济发展。

“如果说电商主播是新时代的‘新农具’，直播镜头便是‘新农资’。”冯丽娟说，出台《方案》的目的，是培育出一批懂技术、会直播、能带货的乡村人才，更将打通农产品产销对接的“最后一公里”，让乡村经济真正“活起来”，为乡村人才振兴与产业振兴绘就“新图景”。