李佳琦引领国货，《巴黎合伙人》综艺展现双妹品牌的文化底蕴

在近期热播的文化出海经营实践类综艺《巴黎合伙人》中，电商主播界的佼佼者李佳琦以“货管部长”的身份，携手上海家化旗下的双妹、薇诺娜、自然堂等12个国货美妆品牌，共同登陆时尚之都巴黎，开启了一场名为“颜YAN LAB”的美妆快闪店活动。这场活动不仅聚焦于“国货美妆出海”的战略实践，更致力于在全球范围内传播东方美学，成为文化出海领域一次颇具创新意义与深远影响的探索。

作为《巴黎合伙人》节目中的核心人物，李佳琦以其独特的眼光和丰富的经验，精心挑选了一系列具有代表性的国货品牌，其中，上海家化旗下的双妹品牌尤为引人注目。双妹，这个承载着百年历史与海派摩登风情的国货护肤品牌，以其独特的魅力和深厚的文化底蕴，成为了此次活动中的一颗璀璨明珠。

双妹品牌的历史可追溯至1898年，是中国唯一的百年高端国货护肤品牌。在20世纪初的巴拿马世博会上，双妹品牌凭借卓越的品质和创新的设计，一举斩获金奖，成为首个走向世界的中国化妆品品牌。然而，随着时代的变迁和市场的竞争，这一曾经辉煌的品牌也一度陷入了沉寂。但如今，双妹品牌正在积极寻求复兴之路，通过拥抱直播电商等新型渠道，加深与消费者的链接，努力成为新时代下的国货之光。

在《巴黎合伙人》节目中，李佳琦与双妹品牌的合作无疑成为了一大亮点。双妹品牌方面表示，品牌名“VIVE”正是法语，这一名字来源于巴拿马世博会获金奖时，巴黎时尚界人士对双妹的赞美。自品牌诞生之日起，双妹就致力于向全球传播东方女性之美。如今，在走向复兴的道路上，双妹不仅要成为直播间里的“爆款”，更要成为向世界讲述“上海故事”的叙事者。

值得一提的是，双妹品牌与巴黎的渊源远不止于此。除了名字与法国密不可分外，双妹品牌核心原料之一的松露也采自法国南部。此外，产品设计也巧妙融合了“天圆地方”的东方哲学与埃菲尔铁塔的西方意象，这一独特的设计理念出自蒋友柏之手。因此，双妹自诞生之初就与法国结下了不解之缘，也自然拥有了一部分法国客户。

在《巴黎合伙人》中，李佳琦带领双妹等国货品牌登陆巴黎，不仅是一次商业上的成功尝试，更是一次文化上的深度交流。李佳琦深刻感受到，品牌国际化不仅是产品的输出，更是文化与价值的传递。唯有将文化内涵与产品力深度融合，才能让东方美学真正被国际消费者感知，使中国品牌的创新实力与文化自信获得全球认可。

事实上，双妹品牌的“出海”并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的缩影。近年来，上海积极响应国家号召，先后出台了一系列政策措施，如《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向“高端化、国际化、数字化”转型。在这些政策的支持下，双妹等本土品牌得以在国际舞台上展现自己的风采。

此次《巴黎合伙人》综艺节目的播出，不仅让国内外观众见证了李佳琦与双妹等国货品牌的精彩合作，更让更多人了解了中国品牌的魅力和实力。通过综艺内容与流行文化的结合，《巴黎合伙人》为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景，有助于国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事和品牌推广。

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