上海乐高乐园带火周边酒店，亲子游新地标引流效应显现 |活力中国调研行

界面新闻记者 | 范易成
界面新闻编辑 | 庄键

界面新闻9月12日从上海乐高乐园获悉，上海乐高乐园开园后首个暑假，乐园核心目标客群占比、主题酒店入住情况、园内活动互动参与度等多项指标表现突出。

据上海乐高乐园总经理陈洁介绍，乐园人气项目“驾驶学校”和“初级驾驶学校”暑期累计“毕业”近86000名小“驾驶员”，过山车项目累计行驶里程突破1.8万公里，“入园必排”项目乐高大飞车已运行超过1.4万圈，园区已推出了4800余场演出活动及互动表演。

陈洁表示，8月25日，度假区单日接待量更创下新高，并连续三天实现门票售罄，反映出强劲的市场需求，配套主题酒店在暑期也持续处于“一房难求”状态。在游玩设施方面，暑期，乐园设备最高人均乘坐频次达8.73次，这显示出运营体系逐渐完善，跑出了成熟速度。

此外，在整个暑假期间，乐园近8成的游客来自江浙沪区域，除上海本地游客外，来自长三角其他地区的家庭游客占比在持续上升，到8月下旬已达30%，对周边城市的辐射力不断增强。

金山区文旅局副局长卢佳瑛在接受界面新闻采访时表示，上海乐高乐园作为金山的重磅文旅项目，是区域文旅发展的标杆，有着非常强的引流带动作用。

卢佳瑛透露，从整个暑期对紧邻乐高的枫泾和朱泾片区民宿及酒店行业的监测来看，与乐高乐园开业前的去年同期相比，酒店入住率大幅提升。比如枫泾的福朋喜来登酒店，暑期的入住率在80%以上。朱泾花开海上周边不少民宿一房难求，显示出乐园对住宿业的显著拉动。

在交通方面，紧邻乐高乐园的金山北站是大量江苏、浙江等长三角地区的游客的首要选择。相关数据显示，8月金山北站的客流是7月乐园开园之前的2-3倍。

在商业方面，界面新闻从上海爱琴海·缤纷里获悉，作为与上海乐高乐园同步建成开业的商业街，爱琴海·缤纷里自7月初启幕至8月底，销售额突破9000万元，客流量超500万人次。

据卢佳瑛介绍，围绕文旅商体展农跨界融合，金山积极探索与乐高乐园双向赋能，旨在放大票根经济，释放消费动能。具体来说，金山与旅行社、媒体、企业等合作，丰富乐高旅游产品供给，比如乐游频道与东湖集团合作推出6款“乐园+住宿”产品，花开海上生态园推出凭乐高乐园门票、年卡免费游玩活动；指导开发联动营销产品，已推出乐高乐园与福朋喜来登、啟耕等5家酒店民宿联票，以及乐高乐园与上海嘉都等酒店、其他景区的套票。

为有效延长游客停留时间、提升重游率，金山设计推出“金山绘境 画中寻乐”“如画金山 花海赏乐”等6条上海乐高乐园精品游线。线路串联“乐园、古镇、滨海、田园”等20余个核心点位；加强市区联动，与“上海锦江旅游”“上海春秋旅行社”“上海逗伴旅行社”合作，共同推出“跟着乐园去旅行”16条精品旅游路线。

下一步，金山计划围绕与乐高双向赋能推出更多举措，比如继续深挖金山文旅品牌内涵，联动滨海嘉年华、古镇过大年、金山蟠桃节、枫泾水上婚典等金山特色项目，推出更多乐高+住宿文旅套餐等。

面向上海旅游节和即将到来的金秋十月，乐高乐园同样策划了一系列活动。陈洁介绍，上海旅游节大巡游上，乐园演绎团队将携手乐高乐园角色和儿童舞者呈现一场融合现代潮流与嘻哈元素的精彩表演；9 月 9 日至 19 日上海旅游节期间，乐园还特别推出限时单日门票半价优惠，游客可于上海乐高乐园官方APP、小程序、飞猪官方旗舰店、抖音官方旗舰店，及携程、美团两大官方授权渠道购买限时优惠门票。

而国庆“黄金周”期间，乐园也将推出金秋亲子嘉年华限定主题活动，希望延续暑期市场热度，为小长假出行探园的游客提供更多惊喜与美好回忆。