官宣学董宇辉开旗舰店？抖音新晋“带货王”，曾4小时爆卖2500万

当董宇辉凭借知识型带货掀起“降维打击”后，网红开设旗舰店渐成潮流。这一路径对资源与资金要求颇高，鲜少有人敢轻易效仿。

而国内一款手游却大胆入局，官宣开启官方旗舰店，被视作“董宇辉2.0版”——其将“知识”替换为“武侠文化”，把“农产品”换成“游戏周边”。这款游戏，正是网易旗下以创新运营著称的“不氪金”手游《逆水寒》。

当多数游戏仍聚焦于“防沉迷系统”优化与“648抽卡”机制时，《逆水寒》手游已悄然进军电商赛道，从直播带货到筹备旗舰店，动作频频。这究竟是带货领域的“异类”，还是游戏行业的逆袭尝试？

近期，《逆水寒》官方宣布于9月13日正式启动“逆水寒官方旗舰店”，首批上线的周边包括人气角色“血河小狗”相关产品、多款侠缘新品及流派手机支架等。

消息公布后，玩家群体引发热议，不少人质疑：“一款游戏不专注于剧情打磨，反而跑去卖货？未免过于不务正业。”但细究《逆水寒》的带货历程，便会发现其早有准备。

不久前，《逆水寒》手游首次尝试直播带货便大获成功，单场直播吸金2500万，一跃成为“抖音带货王”。其中，售价10.8元的凿子，一小时内售出33万个，创收超300万元！

9.9元的凿玉盒子卖出7.3万个；七夕时装“鹊羽织霞”销量近3000件，直播间售价240元，较游戏内的288元更具吸引力，不少玩家即便在外地旅游，也暂停观光蹲点抢购，直言“30多元的小灰灰时装让人难以抗拒”。

首战告捷后，《逆水寒》的布局愈发清晰，官宣开设旗舰店。目前曝光的产品虽以周边为主，但有观点认为，若将此前热销的凿子纳入备货清单，销量或更可观。

那么，《逆水寒》官方旗舰店如此高调启动，是否担忧“翻车”？从其现有条件来看，大概率具备一战之力。

首先，《逆水寒》手游拥有一亿用户基数，庞大的用户群体为消费市场提供了坚实支撑，无需过度担心客源问题。其次，游戏通过剧情打磨与跨界联动，不断增厚IP的“文化厚度”。当一款游戏能够输出独特的文化价值时，其周边产品自然具备了产生“溢价”的潜力。

再者，旗舰店首批周边聚焦游戏内超人气角色，例如“斜眼小狗”已成功破圈，成为新晋热门形象，甚至被纳入微信表情包，玩家对其周边的需求早已存在，上线后或遭哄抢。

未来，福宝宝周边、游戏内的汉服等产品大概率也将登陆旗舰店，为其再添一份收入。不得不说，《逆水寒》堪称游戏圈“最会赚钱的官方”。

对于《逆水寒》这种“赚钱野路子”，你有何看法？