当“大玩家”邂逅东方武侠，无间江湖录在抖音即刻书写

随着短视频与游戏产业展开深度融合，平台已成为玩家获取信息、分享体验和情感共鸣的一大核心阵地。抖音凭借上亿级的游戏兴趣用户规模和高转化价值的内容营销优势，逐渐成为各大游戏厂商和品牌商家的重要营销选择。

以此为背景，在抖音，游戏大玩家以“头部达人矩阵引爆”+“投稿联动种草”+“全品类热门赛道覆盖”的核心模式推动IP的2.0升级。通过上千名优质游戏创作者储备和优质定制内容供给，配合全周期流量激励，致力于推动品牌实现从声量到转化的高效营销闭环，助力游戏行业内容营销生态的提质增效与持续迭代。

而作为东方武侠竞技品类的优质代表之一，《永劫无间》此次以买断席位身份，携手「游戏大玩家」达人IP，共同打造了一场席卷平台的游戏内容盛宴。项目与平台超头部达人矩阵展开联动，覆盖全品类游戏赛道，不仅为玩家描绘出一幅风起云涌的“无间江湖录”，也借助平台的传播能力，探索游戏内容营销的破圈新路径，释放出更广阔的江湖想象与营销势能。

一、达人创意+投稿联动，精品内容激活“江湖魂”

江湖，是一场做不完的梦。从《天龙八部》中个人命运与家国情怀交织的刀光剑影，到《仙剑奇侠传》里剑光飞驰与儿女情长共筑的仙侠世界，江湖之于国人，不止于快意恩仇的精彩争斗，更是承载着侠义、道义、传奇与成长的精神世界。

对于玩家而言，每个人的心中都有一片属于自己的江湖。在这里，可以追求自由不羁的人生，体验快意恩仇的战斗，也可以执剑天涯，完成未竟的冒险。而《永劫无间》正以其深厚的东方武侠底蕴、出色的战斗设计和极具魅力的人物刻画，为玩家们构建了一个可感、可战、可沉浸的数字江湖。

《永劫无间》四周年，以高频率的内容更新持续给玩家带来惊喜，不断放大品牌热度。周年庆推出了全新武侠摸金玩法“无间镖客”，特邀知名演员张若昀、田雨倾情代言，助力品牌突破游戏圈层。而后持续发力IP联动领域，联动《画江湖之不良人》，唤醒国漫粉丝武侠情怀；打造《盗墓笔记》大事件，邀请南派三叔作词、胡彦斌创作演唱主题曲《无间渡》，将IP文化与游戏体验深度融合；并同步推出新英雄“万钧”，丰富角色体系。《永劫无间》依托抖音平台优势，整合移动+PC端品牌资源，精准触达平台上亿级游戏兴趣用户，强化核心玩家品牌认同的同时，有效激发潜在玩家的转化意愿，让游戏魅力通过平台传播触达更大的人群。

与此同时，在抖音，游戏大玩家携手众多头部达人展开创作，通过创意演绎、联动投稿等形式，再现了这片“指尖江湖”的精彩风貌。

@蚱蜢（国服力工）从时下热门的自走棋玩法切入，用略带“抽象”的趣味表达再现游戏中那些让玩家不由得“会心一笑“的时刻。“彻地鼠”“武侠摸金”等游戏要素搭配情景化演绎，不仅还原了游戏场景，也在 “火罗国” 地图的引入中自然呈现了《永劫无间》的武侠摸金玩法。轻松诙谐的搞笑吐槽拉近了与玩家的距离，尤其吸引熟悉自走棋类游戏与《永劫无间》的观众，获赞12.1w。

@推背兔の 的《天庭三大反骨仔 <天庭三大反骨仔>之天庭摸金》集合了热梗、热歌、热门ip等众多要素，以 “天庭三大反骨仔” 为核心人设，围绕 “天庭摸金” 主题展开，并巧妙关联上《永劫无间》的武侠摸金玩法。“三大反骨仔”在天庭斗智斗勇的战斗画面搭配搞笑互动，增强了视频的“抽象”属性，在吸引玩家群体的同时，也以幽默感触达着更为广泛的受众，收获4.2w点赞。

@老杜解说 以二创歌曲的形式再现了《永劫无间》中的“搜打撤” 玩法，并分享自己在游戏中独特的“摸金”体验。“妈妈总是对我说，永劫也能搜打撤” “看见宝箱笑呵呵，但是它直接振飞我”“前方交战了，就是要等他们打完再去摸一摸”等魔性歌词既增添幽默效果，又传递出《永劫无间》摸金玩法的策略性与趣味性。“永劫搜打撤，快乐每一刻” 的标题与结尾口号的魔性反复，配合 “摸金帅哥” 的人设，进一步强化了玩家对武侠摸金玩法的印象，视频最终获赞1.1w。

上述创作围绕《永劫无间》的“热血江湖”感，从周年庆、 武侠摸金玩法、趣味二创等方面切中玩家兴趣，从多个维度展现游戏魅力。游戏的战斗体验、精美画面与文化内核，在达人的优质创作中得以诠释，而这股独特的“指尖江湖”气息，也蔓延至平台用户，在强化品牌认知的同时，进一步激发潜在用户的下载意愿。

二、全品类赛道记录“高光时刻”，多元触达放大话题声量

成功的营销不仅要打动核心玩家，也要触达更广阔的泛游戏人群。如果说《永劫无间》的专题创作热潮凸显了其品牌自身的特色与热度，在抖音，游戏大玩家还通过覆盖全品类赛道，构建了一个能容纳多元游戏品类和圈层的强大生态。

在“无间江湖录”的垂类赛道之外，「游戏大玩家」还通过MMO、FPS、MOBA等热门游戏赛道的交叉创作频道，给更多玩家群体提供了记录高光时刻的通道，并进一步推动话题热度上升，实现破圈。

@图图图酱吖 分享了自己是如何在《我的世界》（MC）中通过模组爆改还原“日照金山”的壮阔景观。从 “特定雪山种子” 搭建基础地形，到添加 “地平线模组”优化场景渲染，再叠加“光影”升级视觉效果，最终在游戏中呈现出 “金山夺目贯长空，万岭披银现玉龙” 的震撼效果。如此惊艳的效果，既融入了来自游戏模组玩法的无限可能，也呈现了大玩家们的无穷创造力，视频获赞11.2w。

@狙击手麦克 挑战用《暗区突围》的10条法则在《和平精英》中吃鸡，一本正经的法则教学与幽默自嘲的口吻，搭配游戏实况片段和富有节奏感的叙事，让两款游戏的玩家共同感受游戏的趣味性与博弈对狙的快感，获赞3.9w。

@森上木 聚焦《英雄联盟》（LOL）“破败之咒” IP故事线，围绕佛耶戈、伊苏尔德、卡莉丝塔等核心角色的命运展开，再现了王后被害、佛耶戈彻底疯魔、卡莉丝塔被迫远行的一系列故事。佛耶戈 “为爱疯魔” 的底色、卡莉丝塔 “忠诚且有担当” 的特质，以及伊苏尔德临终前的隐忍与托付，让熟悉 IP 的观众能快速代入其中，也让人物关系更立体，游戏的世界观也在其中娓娓道来，获赞1.0w。

通过集结全品类热门赛道的优质创作，「游戏大玩家」在帮助合作品牌触达泛游戏用户的同时，也通过跨圈层内容互动，让游戏竞技的热血氛围蔓延至更广阔的兴趣人群，推动相关话题总曝光突破2.9亿次。此外，以互动、下载意愿、兴趣内容为核心驱动力，「游戏大玩家」进一步实现了“兴趣种草—互动扩散—下载转化”的营销闭环，让用户主动接纳优质内容，从而助力品牌实现声量与下载量的双重增长。

结语

「游戏大玩家」不仅构建了一个让品牌与玩家展开对话的场域，也成为联结游戏热爱与江湖梦想的桥梁。此次与《永劫无间》的联动合作，让品牌在抖音的传播生态中释放了强劲的营销势能，也让江湖气息在视频创作中焕发出新的生机。平台成为广袤江湖的化身，包容着风云际会中的万象纷呈，而每一位玩家和创作者，都是这片无间江湖中的无数生动身影。

“有人的地方，就有江湖”。当刀光剑影化作视频中的高光瞬间，当快意恩仇透过屏幕引发用户共鸣，江湖便不再是虚拟的感受，而是成为可以触及的梦想。期待未来的更多相遇，让游戏世界在抖音书写更加精彩的可能。

责任编辑：韩璐(EN053)