张雪峰爱国人设翻车：5000万捐款背后的流量生意经

当爱国成为一门生意，表演终究会被戳穿

近日，教育网红张雪峰再次登上热搜，但这次不是因为高考志愿填报，而是因为他在观看九三阅兵后发表的一番激情宣言："若是攻打台湾的枪声响起，我个人至少捐5000万，公司整体至少捐一个亿，账户里永远备着这笔钱。"

这番豪言壮语没有收获满堂彩，反而引发了排山倒海的质疑。很多网友直接质问：既然这么爱国，为什么不现在捐？为什么要等枪响？现在捐给灾区、捐给抗战老兵、捐给国防建设，不是更实际吗？

01 爱国表演艺术家的套路

张雪峰的捐款承诺设计得很巧妙——带有明确的条件性："真到了要收复的那一天"，"枪声一响"才捐。这种巧妙的设计使其既能收获即时的爱国赞誉，又将兑现压力推向遥远而不确定的未来。

有网友尖锐类比："这就像说'如果国足夺冠我就捐5000万'，概率几乎为零"。这种"空头支票"式的表态艺术，精准踩中了情绪传播的引爆点。

回顾张雪峰的争议历史，这种表演型言论并非首次。2025年高考前，他的团队推出168元《高考预测卷》，被多地家长投诉存在题目错误。数学题逻辑矛盾、语文卷将"李白误标为宋代词人"，售后却以"拆封不退"为由拒绝退款。

他的一套"梦想卡""圆梦卡"动辄近两万，最便宜也要将近一万，被指"用信息差割韭菜"。这些服务大概率只是把公开信息重新包装，借一本"高价服务"心理按摩卖给焦虑的家长。

02 为什么这个时候表演？

我个人推测，这段时间他生意不好，所以用力有点猛，然后就翻车了。

数据显示，2024年，他的直播间在线人数暴跌70%，粉丝开始用"屠龙少年终成恶龙"形容他。他一边批判教育不公，一边通过高价服务筑起新门槛；一边痛恨信息垄断，一边自己成为垄断者。

这种矛盾在2025年6月的直播中彻底爆发——他宣布暂停直播时，评论区已充斥"被割韭菜"的控诉。

就业环境恶化，外边所谓割肾的又这么多。爱国你瞎喊没有用，民众在觉醒，所以搞得爱国赛道很卷，你这个时候再高喊，你再用力，就显得智商不高，情商也不高。

03 爱国生意的商业模式

从传播经济学视角看，张雪峰的这场言论无疑是一次成功的"高杠杆传播"。据不完全统计，相关话题在微博阅读量超8亿，抖音视频播放量破12亿，按教育咨询行业CPM（千次展示成本）50-80元计算，相当于获得1-1.6亿元免费广告曝光。

商业回报立竿见影——其公司"峰学未来"的咨询量激增，标价13000-19000元的志愿填报服务订单量环比增长37%。

这已经不是爱国表达，而是精心计算的流量生意。张雪峰很明白他的受众群体是什么人。为了迎合这类群体，这类群体和司马南的群体是一样的，而且这类群体愿意给张老师掏钱。

曾经以"爱国斗士"形象行走江湖的司马南，就是典型的"反美是工作，赴美是生活"。最终被查出偷税漏税、在美国买房、儿子也被送出去接受美式教育。

04 什么时候爱国成了表演赛道？

爱国的本质是爱人、是责任、是行动、是承诺，不是口号，更不是嘴炮。

真正的爱国到底是什么样子？看看胖东来创始人于东来的例子。1996年，国家还没有航母的时候，于东来悄悄到北京捐了2万块用于国防建设。但是于东来从来没嚷着要开打。

真诚的爱国不需要锣鼓喧天，而是默默无闻地挺身而出。

对比张雪峰的表现：在发表这番"爱国宣言"时连爆粗口，面对粉丝自称"老子"，一点为人师表的样子都没有，反倒像个粗俗泼皮的街溜子。这种语言风格与其说是真情流露，不如说是一场精准计算的表演，旨在打造一种"直率"、"敢说"的人设，迎合特定受众的胃口。

05 给张老师的几个建议

首先，你既然这么爱国，先爱一下你的学生，高考预测题你搞的乌七八糟，你就把钱也退了。你忽悠人家报考大学，现在没找着工作，不是白忽悠人家了？把这个钱也退了，我认为这个是大事。

第二个事呢，你最好现在把钱给捐了，别打仗时候捐。现在捐好多为生产枪炮做充分准备，因为枪响时候捐就显得有点滑头。做老师要诚实，做老师要本分实在。这才叫东北纯爷们。

最后，别忘了哲学家阿伦特的话："我这一生从来没有爱过任何一个民族、一个集体，我不爱德意志，不爱法兰西，也不爱美利坚，我不爱工人阶级，我不爱这一切，我只爱我的朋友，我所信仰的唯一一种爱，就是爱人。"

06 看看世界，再做判断

爱国的真正意义不在于声音大小，而在于行动真伪。希望张雪峰们能够明白：老百姓可能一时会被豪言壮语迷惑，但最终会看清真相。当他的人设彻底崩塌时，恐怕连一头牛都不愿捐了，因为他真的有一头牛。