阿里26周年，马云干了件大事

阿里的愿景是“成为一家活102年的好公司”，从它诞生之日起，创始人马云就将“让天下没有难做的生意”视作这家公司的使命。

一群有情有义的人受到使命感召而来，汇聚在一起做一件有价值、有意义的事，同时期待着关于未来的美好愿景能够实现。

今天，阿里迎来了自己的26岁生日，并在这个特殊日子迈出新的步伐。

阿里正式推出高德扫街榜

对标美团大众点评

网传保密三个月的阿里重磅项目，终于在周年庆这一日揭开神秘面纱。

9月10日，阿里巴巴在杭州举办了一场发布会，并邀请业内诸多媒体人士前往。发布会上，阿里旗下的高德地图宣布推出“高德扫街榜”，这是全球首个基于真实到店行为的美食生活服务榜单产品。

图源：电商派

目前，该榜单功能已在高德地图APP同步上线。

具体来看，这是一个包含了“榜单、评分、评价”三类子产品的产品集合，主要覆盖美食、景点、酒店三大消费场景，结合全国各地用户出行数据、芝麻信用计算的真实评价等维度生成。

图源：阿里巴巴

除了围绕线下餐饮商家形成的特色美食榜单，比如“烟火小店”、“轮胎磨损榜”、“多次前往”、“本地人爱去”等，高德扫街榜还根据当地城市特色推出了状元榜、热门打卡、城市指南等出游推荐内容，覆盖全国300多个地级市。

图源：高德地图

同时高德地图CEO郭宁宣布：高德扫街榜永不商业化。

“真实是榜单的核心生命力，扫街榜的核心目标就是真实反映用户的选择。我们相信，提升消费信任一定有助于提振消费信心，有助于让商家专心经营、顾客安心消费，让线下服务业更健康可持续发展。”

阿里巴巴此举，就是为了重新构建线下服务信用体系，全力支持线下餐饮及服务消费，从而顺势揭开本地生活服务的新篇章。

图源：阿里巴巴

街头巷尾总有一些不靠流量、只靠口碑的好店，高德地图为点亮人间烟火、让好店被更多人看见，同步启动了“烟火好店扶持计划”。

该计划通过发放超10亿消费补贴、3000万现金激励和平台红包等措施，降低用户到店成本并鼓励用户到店消费，希望每天能为线下餐饮及其他服务业多带去1000万客流。

图源：阿里巴巴

显而易见，高德扫街榜对标的就是美团旗下的大众点评，并从广大消费者的出行痛点中找到突破口。

长期以来，大众规划出行目的地时，总绕不开多个APP反复跳转的麻烦：找餐厅得打开点评软件翻评价，选民宿要切到酒旅平台参考性价比，定好目的地又得切换到地图软件查路线......整个过程割裂又耗时，严重影响出行体验。

高德扫街榜的出现，恰恰打通了这一堵体验墙，让用户可以在高德地图内实现“寻找优质餐饮店铺和酒店、规划旅游路线、目的地导航、预订打车”等需求，为消费者提供一站式闭环服务。

更为关键的是，高德扫街榜的榜单机制跳出了传统榜单“只看文字评价”的局限，而是将用户真实行动数据作为核心判定标准，从根源上就筑牢了“防刷榜造假”的防线，让榜单结果足够真实可信。

打铁还需自身硬，阿里之所以选择高德地图做扫街榜，离不开平台庞大用户带来的底气。

作为国民级出行服务平台，高德地图目前稳居中国地图类应用榜首：拥有10亿用户，每天都有1.2亿次生活服务相关搜索，导航前往1300万个生活服务目的地，覆盖全国超700万个餐厅点位。

一位高德人士说，“评论可能会做假，但行为数据没法做。”基于高德地图独有的消费者行为数据，平台从导航场景切入生活服务场景，看上去水到渠成。

正因如此，高德扫街榜的官方定位是“10亿人用脚投票的真实榜单”。

图源：电商派

之前阿里大搞淘宝闪购业务，在外卖战场打了一场漂亮仗，那时候很多人就在猜测：淘宝下一步是不是要做到店业务了？

没想到，这次被阿里推至台前的并非淘宝，而是高德地图。

此次的高德扫街榜项目，饿了么、淘宝闪购并未参与其中，阿里内部管理层近期也明确表示：高德不会被并入淘宝。

如今外卖三国杀落幕，阿里围绕到店业务打造高德扫街榜这个新入口，朝着美团的团购命门主动出击。

美团自然不会坐以待毙，一场围绕到店业务的“楚汉争霸战”山雨欲来。

大众点评“重启”品质外卖

美团与阿里隔空较劲

美团核心本地商业CEO王莆中今年7月在公开访谈中表示：“其实外卖行业没有太大，去年行业总计300亿利润，利润率排互联网行业倒数几位。电商有6000亿利润。你会发现挑战我们的都是一些更大型的选手，为什么要和我们竞争？也许是创始人的创业激情叠加高管的个人意愿，但我也不清楚他们到底怎么想的。”

从淘宝闪购到高德扫街榜，看得出来，阿里是铁了心要将本地生活服务拧成一股绳，在即时零售和到店团购业务方面精准打击美团的命脉。

9月10日上午，美团发布《大众点评“重启”品质外卖，将覆盖数百万高分堂食餐厅》一文，与阿里宣布上线高德扫街榜的时间相差无几，让人不由得猜测美团是否在和阿里隔空较劲。

文中提到，大众点评将通过B端自研大模型，结合海量真实评价数据分析用户需求，进一步剔除非真实点评数据，以“AI+真实高分”为用户提供可靠决策。

图源：美团Meituan

这次升级重启后，大众点评品质外卖将全面覆盖必吃榜、黑珍珠以及高星酒店等各类优质餐厅。

截至9月10日，全国超1400家2025“必吃榜”上榜餐厅、近30家2025“黑珍珠”上榜餐厅以及近1500家高星酒店餐厅，均已入驻大众点评“品质外卖”。

而且与高德地图的“烟火好店扶持计划”对应，大众点评也将重点为用户推荐周边的高分小店、社区店、夫妻老婆店，帮助优质堂食小店，获得更多线上线下增量。

大众点评相关负责人还表示：“只要不内卷、不拉踩、不爬数据，我们欢迎更多公司进入社会休闲餐饮评价体系建设中来。”

关于大众点评的品质外卖频道，美团则采取了差异化策略，严格限定商家准入标准：所有入驻商家必须拥有线下实体店，强调“明厨亮灶”。

为进一步推广品质外卖业务，今天大众点评的“品质外卖”入口，还发放了2500万张不同种类的大额消费券，希望用户可以用最优惠的价格、最快的速度，吃到心仪又安心的品质外卖。

值得注意的是，在过去很长一段时间，美团的到店团购业务都是其利润引擎，面对阿里磨出的高德扫街榜这把新刀，美团势必会严防死守。

酝酿数月的新战场即将开打，本地生活服务行业或迎来重大变局。但只要是行业良性竞争，最终受益的一定是手握消费选择权的消费者。

作者 | 林羽