体育总局点赞山东赛事经济 潍坊以“体育力”提振“消费力”

体育总局点赞山东赛事经济 潍坊：“体育力”提振“消费力”

鲁网9月10日讯（记者 王玉龙）9月9日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》有关情况。体育总局体育经济司司长杨雪鸫在会上介绍，竞赛表演业是体育产业的重要内容，市场潜力大、发展前景广，对促进消费、扩大投资、推动经济增长发挥着重要作用。

杨雪鸫表示，近年来，体育赛事如火如荼地举办，以山东为例，今年上半年，全省举办500人以上赛事739场，带来直接经济效益46亿元，间接经济效益达113亿元。

潍坊市一贯重视体育消费工作。今年三月，潍坊市体育局印发《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，四月，出台《潍坊市体育消费创新场景培育办法》，要求体育赛事活动在原来“一赛四案”基础上增加促消费、促旅游方案，大力推进体育赛事活动，优化体育赛事结构，加强赛事与产业有机融合，扶持引导赛事运营机构，加快赛事经济高质量发展。

今年以来，全市扎实推进体育设施、体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，在市区各大商场配建篮球场，赛事更多向商场、广场等区域安排，与各相关部门密切配合，共同做好赛事经济，取得初步成效。

从赛事供给上看，今年以来，全市引进全国体育文化宣传推广活动暨美丽中国·全民健身跑，全运会足球、篮球、排球区域预赛等全国赛事9项，省青少年击剑公开赛等省级赛事11项，举办全民健身运动会、中小学生体育联赛、市锦标赛、马拉松等各类赛事4000余项，乡村体育“四赛”助力乡村振兴在全省、全国群众体育工作会议作经验介绍，所有赛事均开展潍坊及文旅宣传，搭建促消费场景，一体宣传、一体促进。

从赛事经济上看，举办“逐梦山河湖海·悦动更好潍坊”体育旅游消费季，开展“骑遇齐鲁天路”骑行赛、鸢都湖龙舟大赛、徒步登沂山、峡山岛露营节、城市定向赛等体旅融合赛事25项。举办“畅享运动·健康生活”悦动潍坊体育周，包含全民健身展演、体育场景营销、体育赛事活动三大板块，搭建起体育装备、体育科技、体育培训等消费新场景，为市民带来了一场体育消费盛宴。扎实筹备潍坊马拉松，全、半马共报名22066人，其中潍坊市外报名约13000人，占比近60%，认可度、影响力显著提升。

举办“V超”（潍坊市足球超级杯赛）。作为全省地级市中第一个全域参赛的主客场制足球赛，持续两个多月时间，来自16个县市区的球员们为家乡荣誉全力拼搏，仅开幕战就有现场观赛近3万人，线上观赛120万人次。赛场上激烈角逐，赛场外同样热闹非凡。市体育局联合教体、文旅、农业农村等部门打造“球迷夜市”，设置运动装备、特色小吃、文创非遗、老字号、消费品以旧换新等摊位80多个。奎文核雕、高密剪纸、杨家埠年画等非遗代表性项目纷纷亮相，安丘大桃、昌乐西瓜等特色农产品展销比拼。体育赛事正在成为潍坊激发城市活力、提振消费的重要抓手。

今夏，全市各大商超设立第二现场，为文体旅商宣传、消费场景搭建提供了平台。赛事经济犹如一台强劲的引擎，有力拉动了城市消费增长，形成了90分钟赛事带动24小时经济链的良好局面。比如，“V超”全市足球超级杯赛期间，奥体商圈及其他重要比赛场馆客流激增，直接经济效益显著。赛事周边的餐饮、零售等行业迎来消费高峰，相关商家在比赛日销量大幅上涨。同时，赛事吸引近百家企业争相赞助，打破了业余赛事商业赞助难的困境。“体育+”模式不断拓展创新，寒亭赛场变身“特产直播基地”，奎文区联合商圈推出“球迷优惠券”，潍城区开发“潍象宝宝”文创盲盒，青州、安丘等景区推出门票半价优惠等……全方位、多角度挖掘赛事经济潜力，重构了城市消费时空，带动了消费升级，为城市经济发展注入新动能。

体育场上奔跑的身影、看台上欢呼的观众、商圈里消费的人群，正构成潍坊城市发展的新图景。一场体育与消费的深度融合，正在鸢都大地上演。潍坊市体育局相关负责人表示，下步将更好发挥体育促旅游、促消费功能，打造“跟着赛事游潍坊”品牌，办好“V超”比赛、2025潍坊马拉松、第五届体育旅游消费季等重点赛事活动，推动赛事“流量”转化为消费“增量”，为全市提振消费贡献体育力量。