四川
封面新闻记者 郭可欣 罗彬月 严兴红 魏唯
9月9日，国际时尚品牌H&M全国最大旗舰店“HOUSE OF H&M”（H&M风格之邸）在上海淮海路正式揭幕。该店是H&M在中国首家品牌体验中心，以3000平方米复合空间深度融合零售与生活方式，涵盖全品类服装、H&M HOME家居概念店、咖啡店、花店、艺术展示空间及透明直播间，打造沉浸式消费新场景。
H&M风格之邸全景
门店建筑共设多层，除零售区域外，上层为H&M大中华区总部办公室，实现“前店后办公”一体化运营，旨在更直接地触达市场与消费者。H&M大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）表示，此次焕新是品牌对中国市场长期承诺的体现，淮海路作为H&M入华起点具有标志性意义。
店内设计强调体验与互动。H&M HOME为中国首家线下家居概念店，以北欧风格呈现多场景生活美学；H&M&Café提供品牌特调咖啡与限定周边；H&M花店以绿植营造自然氛围；H&M&SPACE艺术空间将持续推出主题展览；全透明直播间可实现线上线下实时联动，增强顾客参与感。
H&M风格之邸内部多元空间全景
H&M风格之邸全系列产品
近年来，中国时尚零售业正向体验型、场景化模式转型。H&M正加快国内门店焕新与布局，今年5月至8月，已在北京、深圳接连开设及升级多家大型门店，持续推进本地化战略。
据H&M集团2025财年上半年财报，其净销售额达1120.47亿瑞典克朗，同比增长1%，同店销售增长3%，展现出稳健复苏态势。未来，H&M表示将继续深化中国市场全渠道发展，以产品创新和可持续时尚提升品牌竞争力。
封面新闻记者获悉，开业期间H&M推出多项优惠活动，包括消费满减、会员专属福利及社交媒体互动赠礼，吸引众多消费者到场体验。
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