“痛文化”突破次元壁，杨浦区激发二次元经济新活力

本文转自：人民网-上海频道

人民网上海9月10日电（记者董志雯）9月9日下午，杨浦区创智天地6号楼V聚场，一场以“当‘痛’文化突破‘次元壁’，如何激发二次元经济的撬动效应？”为主题的“人人议事厅”民主实践活动热烈展开。

现场，100多名二次元文化爱好者、互联网内容创作者、以及哔哩哔哩、叠纸科技等“二次元文化”领军企业，与市区人大代表、政府职能部门进行了一场思维碰撞。

活动中，多位“00后”代表分享了他们对“痛文化”的理解和参与体验。

一位同济大学的在校研究生兼B站博主表示：“‘痛文化’原本是小众文化，但现在逐渐走向大众，它不仅让我们找到了同好，更是向世人展现个人个性的过程。”他的发言引起了在场年轻观众的共鸣。

“二次元经济正在逐步形成其独特的经济形态，包括生产、消费以及文旅商的融合。通过举办各类展会、联名餐厅等活动，二次元文化正在激发新的消费热点。”上海市人大代表燕红忠从经济学角度提出了二次元经济对城市消费体验的推动作用。

商业领域，多家商场和二次元企业分享了合作案例。五角场万达招商负责人冯倩婷介绍，通过打造“剑网3”主题痛楼，万达商场内特定套餐和打卡活动的推出，带动了场内消费。

合生汇市场负责人吴沛玲也表示，通过举办GKWA等IP活动，单月销售额突破2000万元，每日排队现象不断，显示了二次元文化的强大消费力。

创智天地市场部经理张鹤说，尽管过去对二次元文化并不了解，但是在工作和生活中越来越感受到二次元文化带来的消费力，“大学路也是近两年‘痛’起来的一条街，比如恋与深空、全职高手，以及近期即将开展的碧蓝航线有关联动，大学路正化身为一条‘痛街’，承载着越来越多的‘痛文化’活动，成为年轻人表达热爱的新地标，也给大学路商家带来了真金白银的流量。”

互联网商业投资人赵雨润和谈判专家潘黎从商业和谈判角度分析了“痛文化”背后的经济逻辑。

赵雨润指出：“‘痛文化’的本质是爱，是商业的最高奥义。年轻人愿意为情绪价值买单，这为商家提供了新的营销思路。”潘黎则强调了溢价的重要性，认为“痛文化”中的商品不仅具有使用价值，更承载了情感认同和社交货币的功能。

活动还探讨了二次元内容创作的持续性和IP生命力问题。

叠纸科技公共事务中心副总监戚航说，“在上海国际电影节期间，我们在江湾体育场和合生汇同步打造了‘痛体育场’‘痛楼’主题场景，这些沉浸式体验空间迅速在小红书、抖音、B站等社交平台引发打卡热潮，成功吸引跨区域用户前来消费”。这种创新的营销方式带来直接的经济回报，在今年线上购物大促中，“叠纸心意”IP文创产品取得了天猫平台垂类第一的好成绩。

政府方面，杨浦区文旅局和商务委的代表表示，将进一步优化政策环境，搭建发展平台，促进二次元产业与经济的融合发展。

“杨浦区拥有丰富的文旅资源和良好的二次元生态，未来将继续营造浓厚的二次元文化氛围，吸引更多企业和人流，推动区域经济和消费的发展。”区职能部门相关负责人表示。

此次“人人议事厅”活动不仅为二次元文化的爱好者、从业者及政府、企业代表提供了一个交流的平台，更为杨浦区乃至上海市的二次元经济发展注入了新的活力。

前不久，上海市“沪九条”及杨浦区“YOUNG立方”政策陆续出台。杨浦立足“大厂+大V”的资源优势，从“免、奖、服、投、补、管”全方位赋能互联网优质内容创作，积极推动打造V聚场这类集创作、交流与孵化功能于一体的产业生态圈，为核心人才与创新项目提供坚实支撑。

随着“痛文化”的不断破壁和二次元经济的持续升温，杨浦区正逐步成为二次元文化的集聚地和经济发展的新引擎。