短视频引爆消费热潮城市魅力焕新

（来源：黑龙江日报）

转自：黑龙江日报

抖音生活服务与大连文旅发展报告

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤在作介绍。

抖音网友的热门打卡点

□李橙

滨海落日、咸鲜海味，大连风物正通过抖音平台的短视频与直播，焕发出前所未有的文旅消费活力。8月26日，清华大学新闻学院课题组发布《抖音生活服务与大连文旅发展报告》，报告显示短视频和直播已成为大众了解大连的新途径，景区商家借助抖音生活服务有效缩短了“种草-转化-复购”的消费决策过程，成为文旅消费的新动能。据大连文旅提供的数据，2025年上半年，大连市接待国内游客、旅游综合收入分别同比增长18.04%和20.01%，入境游客量同比增长77.67%。这一显著增长背后，是抖音平台上海量内容的有力推动。

数字赋能文旅，大连“流量密码”全面释放

近年来，大连滨海、梭鱼湾、旅顺口等区域成为抖音平台上的“流量密码”。本地商家、景区纷纷在抖音营业，用高质量内容吸引游客“打卡”，转化为线下的实体消费,用户的体验分享形成口碑的良性循环，这些海量内容生动展现了城市的烟火气和活力。

报告统计，截至2025年7月，抖音平台上与大连文旅相关的短视频已超过 2.7亿条，累计收获139亿次点赞，吸引641万人次在城市中打卡记录。金石滩、老虎滩、圣亚海洋世界、大连森林动物园等经典景区成为最受欢迎的线下打卡地；东关街、泊霞湾、201有轨电车等文化街区与城市景观因短视频走红，吸引大批游客前来体验。数据还显示，2025年上半年，大连市接待国内游客、旅游综合收入分别同比增长18.04%和20.01%，入境游客量同比增长77.67%。这一组亮眼数字表明，数字化传播正逐渐成为大连文旅产业高质量发展的关键动力。

不仅如此，诸如港东五街、熊洞街、南山路等“新晋网红地标”，通过抖音生活服务平台实现了从“陌生街区”到“现象级景点”的跃升。港东五街凭借“开往大海的街道”的短视频在全国走红，清明假期日均接待游客超万人次；南山路的citywalk话题引发年轻人热烈响应，仅11天活动就吸引16.3万人次，创收超3000万元。这些案例生动诠释了“线上热度反哺线下消费”的良性循环，抖音平台已成为展现大连魅力的重要窗口。

创新案例涌现，文旅与商业实现双向赋能

报告特别梳理了多个“抖音+文旅”的成功实践，显示大连正成为全国数字文旅转型的前沿样本。

围绕“北极熊生日月”“斑海豹节”等节点开展内容营销，保育员以第一视角记录北极熊“贝贝”靠近镜头、斑海豹与饲养员互动的画面，让游客感受到“我在现场”的沉浸共鸣。@大连圣亚海洋世界的动物趣事频繁激发粉丝二创与转发，形成圈层传播力。一位用户留言：“就是因为这条视频，才买票来看贝贝的生日派对”。园方通过抖音生活服务同步开展12小时超长直播，直播间观看量破百万，单场成交额超过150万元团购券。真正实现了情绪共鸣驱动即时消费。东关街则依托沉浸式戏剧《老酒馆》，将百年街区重新塑造成文化新场景，实现日均客流2.2万人次。老虎滩海洋公园以“明星动物+沉浸叙事”的模式，把“云吸动物”的线上热度转化为线下互动体验，既守住经典，也拓展新兴市场。

不仅是景区，餐饮与住宿等商家同样因抖音平台焕发新机。常鲜楼海胆馆借助抖音直播，在开业首日就实现“门口排长龙”；钱库里海鲜自助则通过抖音生活服务的主题活动，在6天内实现支付额2600万元；大连海上游轮自助餐通过超过110场直播，抖音销售额占总营收95%以上，成为“抖音经济”典型案例。

这些现象表明，抖音生活服务已经成为大连文旅和消费市场的重要驱动器。公开数据显示，2024年抖音平台中小商家订单量同比增长 69%，销售额增长 58%；超过320万个中小商家把抖音作为新的经营阵地，收获了生意增量和品牌提升。在规范市场方面，抖音平台也持续发力，陆续推出《餐饮探店规范》、“商家违规分”等机制，为消费者营造更安心的消费环境，推动平台生态的良性发展。

文旅未来可期，数字化转型迈向“留量”时代

清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤指出：“借助抖音生活服务，文化传播和文旅产业进入了同频共振的阶段，‘流量’正在转换为文旅的‘留量’，推动实体经济增长。”专家认为，未来大连文旅的发展路径，将更加注重“以文化为核、以旅游为形、以游客为本”。无论是景区、餐饮还是住宿业，都应通过精细化运营和沉浸式体验，为游客提供从“心动”到“行动”的闭环体验。

报告建议，大连应继续强化数字化底层设计，推动文旅资源的精准数字化管理，建立四季均衡的旅游产品供给体系，并构建更完善的人才培养和激励机制。同时，要积极鼓励全民参与，激活内容生态，让更多达人、创作者和普通游客成为城市文旅传播的“共同参与者”。“跟着演唱会游大连”“跟着赛事游大连”“跟着游轮游大连”等特色产品正在快速兴起，未来大连还将借助数字化力量拓展康养、研学、体育旅游等新领域，打造差异化竞争优势，持续提升游客体验感与满意度。

随着抖音平台上的海量内容持续生动展现城市的烟火气和活力，大连文旅正在经历一场深刻的数字化转型。短视频和直播不仅改变了大众获取信息的方式，更成为连接线上兴趣与线下体验的重要桥梁。作为东北亚的重要港口城市，大连凭借得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴，正通过短视频、直播等数字工具，向世界展示一座开放、浪漫、活力四射的滨海都市。随着数字文旅的深入发展，大连的“流量”正逐步沉淀为“留量”，成为推动城市经济高质量发展的新引擎，让城市的每一处风景、每一种味道，都能被看见、被体验、被留恋。大连文旅的数字化转型之路，为其他城市提供了可借鉴的经验。在短视频直播时代，线上线下深度融合已成为文旅发展的必然趋势。