4000多名古筝爱好者和亲友涌入闵行，如何接住这波“流量”？

在刚刚过去的8月底，4000多名古筝爱好者和亲友拖着比人还高的琴箱，成群结队涌入闵行七宝。

他们中有墨尔本飞越8000公里而来的华人小姑娘、山西退休教师组成的银发筝团，还有怀揣音乐学院梦想的青少年们……他们都是为“星耀敦煌”全国青少年古筝艺术展演而来。

如何接住这波“流量”？七宝镇拿出了一份“赛事+文旅商体展”的答卷，不仅让参赛家庭有了一段在闵行的美好时光，还将周边酒店、商圈、景点带动起来。这让不少参赛者家庭留下承诺：“明年我们还要来！”

专业性增强赛事吸引力

定制特色文旅研学线路

“星耀敦煌”全国青少年古筝艺术展演，是上海民族乐器一厂有限公司“敦煌”品牌文化活动的王牌活动之一，主要面向广大民乐爱好者。

内蒙古的郭亦焘在老师推荐下今年首次参赛，希望借此磨炼技艺，报考中央音乐学院。她的妈妈表示，比赛配套的大师班、讲座和研学活动让一家人“学得很过瘾”。

70岁的王琨毅与山西蓝玫瑰艺术团筝团的老姐妹们平均年龄63岁，退休后才开始学筝，被赛事的名气与专业度吸引而来。

王琨毅（左一）与老姐妹们演奏《梁祝》

依托上海民族乐器一厂有限公司的实力，“星耀敦煌”系列比赛从去年第一次举办就颇受圈内关注，而追溯至比赛前身，则有近20年的历史。今年的赛事吸引了来自全国乃至海外22个赛区的1500多位选手。

“星耀敦煌”评审专家顾问，古筝演奏家、教育家王蔚表示：“赛事的规模、专业度和人气连年提升，不仅为选手提供切磋平台，也成为传播中华文化的桥梁。”

专业性是赛事核心吸引力，也为以赛事促经济提供了可行性。

“我们分析参赛队伍构成发现，平均每名琴童携带2位亲属或导师，形成独特的‘1+2’消费单元。他们不仅是参赛者，更是停留时间长、消费意愿强的优质旅游群体。”上海民族乐器一厂有限公司总经理周力称，除了郭亦焘妈妈提到的专业活动外，今年还围绕闵行特色打造了旅游线路，“也要感谢区文化旅游局、七宝镇等相关部门帮忙搭台，协调了赛场内外的资源”。

7月中旬，赛事主办方对外发布了四条闵行特色文旅研学线路，围绕“家庭亲子、文化体验、周边就近”，串联起了上海汽轮机厂、航天双创基地、韩湘水博园、上海民族乐器一厂有限公司、七宝老街等多个闵行热门旅游景点和研学点位。

这些线路受到了许多第一次来闵行的参赛家庭的欢迎。来自墨尔本的牛潇雅为比赛提前回国，同赛区的蔡雨伶为深入理解古筝想要学好中文。她们的家长表示，赛事在海外华人圈中影响广泛，激发了许多孩子对中华文化的兴趣，“在比赛的近一周时间里，我们会参考比赛推荐的旅游线路，比如去旁边的七宝老街逛一逛，再去市中心玩一玩”。

“这一趟从8000公里之外的墨尔本奔赴上海的回国之旅，每个人都值。”澳新赛区的带队老师表示，超过100人参加初选，决赛阶段有7名选手家庭来到上海，大咖评委、手写评语、文旅研学让人印象深刻，“明年我们还要继续来”！

从酒店到商圈

不断延长消费链条

入住绿瘦酒店后，来自河南的小君发现，这层楼全是参加“星耀敦煌”的选手，“还有不限量的饮用水供水，参赛礼服的快速清洁，蛮暖心的”。小君妈妈直言去过全国各地比赛，这次比赛体验感在她和孩子心中“算得上数一数二的”。

来自山东的鲍老师和指导的6组参赛选手家庭入住了如家酒店，她一度担心孩子练琴影响他人，没想到酒店安排得动线比较合理，大家也都很包容。

为吸引参赛选手家庭入住闵行酒店，七宝镇在赛前与包括绿瘦酒店、如家酒店在内的4家赛事保障酒店协商了协议价。“我们为参赛选手及家属提供了独立楼层，房间内和楼层公共区域均可练习。”绿瘦酒店总经理张德祥告诉记者，在餐饮、客房服务等方面，酒店也进行了快速响应。

一架古筝加琴盒重约30斤，长度近2米，鲍老师经历过几次拒载，原因都是“琴太长了，后座根本无法放下”。周力坦言，考虑到参赛选手的诉求，今年首次增加赛事保障酒店到赛场的接驳服务，让参赛选手的“最后2公里”更加便捷。

酒店也协调出停车位，进一步减轻携带乐器的负担。便捷性带来了参赛选手入住酒店的主动性，张德祥为记者估算了这样一组数据：“我们此次接待的70多组参赛家庭入住约200间夜，带来了一定的收益。”据统计，4家赛事保障酒店累计为参赛家庭提供400余间客房，营收近30万元。

以七宝老街为核心的商圈也有效承接了赛事流量。七宝老街通过“三时三景”打造全天候体验，并结合领展广场、宝龙城等商业体，满足就餐、购物与文化体验需求。不少参赛家庭在比赛间隙走入老街，感受传统与现代交融的都市文化。

“我们一般会在这两家商场的B1楼就餐，品类比较多，而且消费也很合理。”鲍老师称。郭亦焘妈妈也表示，泡在赛场学习之外，领展广场、宝龙城是他们一家就餐的首选。

赛事带来的消费数据颇为可观，比赛期间，领展广场和宝龙城客流接近百万人次，同比提升2%左右；销售额接近6500万元，其中领展广场同比提升近700万元，宝龙城更是同比提升60.19%，七宝老街的客流和营业额也均有所提升。

从文化赛事到体育赛事

曲终人不散

为避免赛事经济“昙花一现”，七宝镇积极推动活动延续性。9月，青少年小乒乓球桌趣味单打赛走进宝龙城，开启新一轮的商体融合。再加上国际光影节闵行分会场、七宝古镇文化节等活动，一条从暑期开始的文旅商体消费链条，将通过一场场赛事、活动，一直串联至国庆节期间。

以乒乓球比赛为例，现场不仅请到了悉尼奥运会男双冠军阎森、世锦赛冠军唐薇依，还设置非遗文化摊位、运动品牌专区、商家互动展位等，在展示七宝传统文化的同时，为参赛者和市民带来丰富的消费体验。

“通过在比赛中穿插抽奖、试吃等互动，为周边商户引流，参赛选手也可凭参赛凭证到店享受特定优惠。”七宝镇文体中心相关负责人介绍，“活动不仅吸引了大量青少年参与，还带动了周边商业，宝龙城当天的客流量和营业额得到了显著提升。”

国际光影节闵行分会场的水幕光影秀

“下半年一个活动的接待工作在对接中了，我想困难总会过去的。”张德祥认为，如今酒店行业确实面临一定压力，但闵行各级政府积极为他们提供各类赛事、会务相关保障服务资源，有力的支撑让他们对渡过难关充满信心。

“比赛不仅是比赛，还应是城市文旅商体展融合促发展的协奏曲。”周力表示，明年比赛将在今年的基础上继续优化，进一步做强赛事的吸引力，将文化赛事从专业竞技场推向大众消费场。

记者：姚怡莹

部分供稿：齐音

初审：方佳璐

复审：方雨斌

终审：刘垦博

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