三元股份“增利不增收”，80后职业经理人能否扭转颓势？

作者 | 趣解商业 赵栀

近日，三元股份交出了一份"增利不增收"的半年报。报告显示，公司上半年实现营业总收入约33.31亿元，同比下滑13.77%；归属于上市公司股东的净利润约1.83亿元，同比增长43.33%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.74亿元，同比增长66.19%。

在公告中，三元股份解释称，收入变动是因为"公司进行非重点区域的战略调整，集中整合资源，淘汰低效业务"。

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在细分品类方面，三元股份液态奶、固态奶等核心产品营收均出现不同程度下滑。财报显示，上半年该公司液态奶收入约19.93亿元，同比减少约13.3%；固态奶收入约4.53亿元，同比减少约1.52%；冰淇淋及其他产品收入约8.85亿元，同比减少约19.04%。

从行业横向对比来看，根据公开资料，上半年，28家上市乳企实现营收总额1901.48亿元，同比下降1.05%，三元股份13.77%的营收降幅明显拉低行业平均水平。

随着市场竞争变化不断加剧，三元乳业在产品创新、品牌营销以及供应链管理等方面似乎未能及时跟上市场变化。

与伊利的安慕希、君乐宝的悦鲜活等现象级产品相比，三元也缺乏具备全国影响力的明星单品，这也导致其市场突破能力受到一定限制。

另外，上海老奶厂光明乳业早在2014年就突破了200亿元的营收规模，新乳业也在2022年跨过了百亿门槛。相比之下，三元乳业的市场表现则显得较为乏力，其营收规模连续多年在80亿元左右徘徊。

内部管理上，三元股份的总经理职位已经历多次更迭。2015年，陈历俊出任三元股份总经理，2018年因三年任期届满辞去该职务。接替陈历俊的是来自复星系的张学庆，2021年，唐宏取代张学庆出任三元股份总经理。

今年6月，三元股份召开董事会，宣布聘任41岁的陈海峰为公司总经理，接替因个人原因离职的唐宏。这位曾在宝洁、强生、飞鹤和京东担任高管职位的80后职业经理人，成为这家近70年老牌乳企的新掌舵人。

图片来源：公告

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，频繁换帅导致战略时有变动，这在一定程度上给三元股份的发展带来了一定影响。

而福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，陈海峰丰富的履历将为三元股份带来多方面帮助，其在宝洁、强生等外资企业的经验，有助于提升三元股份的管理水平与市场洞察力，强化品牌建设与营销策略；在飞鹤和京东的经历，能使他更好地把握乳制品行业趋势及电商渠道拓展。

不过，面对业绩瓶颈，陈海峰能否有效扭转颓势，并带领三元股份实现真正意义上的高质量发展，仍需市场和时间来检验。