新总裁到岗，“不会讲故事”的深蓝汽车开始学说营销“脱口秀”？

"从海荣这个名字可以看出，他上一份工作在荣耀，海又和深蓝相关，注定了这辈子跟华为荣耀和深蓝息息相关……"

9月8日，刚刚升任董事长的邓承浩，带着他的继任者——深蓝汽车新总裁姜海荣，与一众媒体见面。开门见山，他这样介绍自己的新搭档，不失风趣又意味深长。

用他的话说，一直在华为和荣耀干了二十年的姜海荣，职业经历比较简单，但工作内容不简单，做了十年技术和产品，又做了十年市场营销，此番入职深蓝汽车，是汽车思维和ICT思维的一次深度融合，对深蓝汽车的下一步发展将会产生积极影响。言辞中，毫不掩饰对后者的认可和期许。

没有互捧与客套，话锋一转，邓承浩坦言：邀请姜海荣加盟深蓝汽车，正是看中对方在品牌塑造和市场营销方面的高光履历，帮助"不会讲故事"的深蓝汽车补齐营销短板。

"埋头干技术，不会讲故事"，在不同场合邓承浩多次提到，在当下的汽车营销生态中，深蓝汽车的产品力与其传播声量并不匹配。外界以及他本人，将这归结为管理团队大多为工程师出身，专骛技术而不擅吆喝，即便他打造了"邓工"这个人设，开直播发抖音不遗余力，但比起从IT跨界车圈的雷军、李想、余承东等互联网原住民，"凹人设""讲故事""博流量"的水平，尚不在一个段位。

翻看姜海荣的履历，历任荣耀产品营销部部长、荣耀海外营销部部长、西欧终端荣耀MKT部部长、荣耀终端有限公司中国区CMO等职位。任职期间，曾带领荣耀在国内市场取得销售额和市占率领跑行业的佳绩。

这样的职业背景，恰好与深耕汽车研发的"邓工"形成互补——董事长总揽全局并领衔技术攻关，锤炼企业的硬实力；CEO牵头塑造品牌并主抓营销，提升企业的软实力。见面会上，这对刚刚组建的搭档就不约而同地表示：将高效协同，默契配合，一起去完成将深蓝汽车打造成"世界一流电动车品牌"的目标。

姜海荣履新的首秀，距离"2025深蓝汽车秋季新品全球发布会"开幕仅剩几个小时。选择这个时间点，显然是有所考量的，即将在发布会上亮相的多款重磅产品和核心技术，可以看作是深蓝给他的入职"见面礼"，有了这些"爆梗"的支撑，接下来他才能在营销舞台上为深蓝讲好"脱口秀"。

需要提醒的是，通过强力引援补齐营销短板的深蓝汽车，切不可丢掉"技术直男"这个品牌人设，否则就是从一个极端走向另一个极端，从"不会讲故事"变成"只会讲故事"。前面提到的某些互联网大佬，被人诟病的一点，就是热衷于"讲故事"，可以把一项简单的技术、普通的配置，说得天花乱坠。然而，没有产品力支撑的过度营销，一个闪失就会招来流量的反噬，某造车新势力近期的境遇便是例证。所谓酒好也得会吆喝，酒好是前提，会吆喝才能锦上添花。如何把握这个度？对于深蓝汽车的新班子来说，将是一道不能丢分的必考题。

上游新闻 吴键