对垒、攻防与无尽营销，当影石与大疆正面开战｜硬氪直击IFA2025

编者按：2025年IFA（柏林国际电子消费品展览会），中国厂商又一次攻占会场。坐拥全球最完善、复杂的供应链，储备下数量最多、最成熟的硬件工程师后，这些公司早已做好准备，要送给全世界最独特的产品。从音影到储能，从笔记本电脑到智能家电，中国厂商都展示出让人难忘的技术实力。作为一家长期关注硬件行业的科技媒体，未来五天，我们将全程跟踪这一欧洲最大的科技展会，挖掘新产品和新赛道，寻找未来风向。

作者 | 张子怡

编辑 | 袁斯来

在IFA智能影像展区，大疆和Insta 360相邻而建的展位，吸引了最多人流。

前者的年营收和利润是后者的数十倍，双方体量差距极大。可在智能影像领域，它们已成为彼此攻防最为猛烈的对手。

不同于CES的脑洞大开，IFA展览产品更具务实性。由于是下半年唯一的国际性质科技展会，且能够为年底假期大促做铺垫，IFA被认为是企业发布新品的绝佳广告时间。

大疆创新拿出自己最王牌的产品矩阵，既有新品全景相机Osmo 360、DJI Power 2000移动电源，也有畅销产品Osmo Pocket 3，和消费级无人机产品Mavic 4 Pro等等。

影石创新带来的则是其最受关注的新品——预计明年发售的无人机「影翎Antigravity A1」，也有同徕卡联名的运动相机Ace Pro2冰川白系列，和最新发布的Go Ultra。

双方此次在IFA展会上主推的产品，无疑隐喻着未来的竞争走向。

时下最风头无量的影石创新，显然想要攻坚大疆长期主导市场的品类。

「影翎Antigravity A1」今年8月官宣后，影石创新股价被直线拉升，曾连续两日20%涨停，最大涨幅超75%，如今市值已突破1300亿元。

资本市场看好的不只是影石的无人机新品，更是其挑战大疆核心业务的姿态。

至于大疆，它从未正面回应过同影石的竞争，产品却已佐证一切。IFA展会上的全景相机Osmo 360是对影石创新的正面进攻。

大疆技术沉淀多年，拥有远比影石多的多的产品生态。来自影石的竞争，大疆战略上会重视，但显然还到不了战术上过度反应的程度。

影石创新创始人兼董事长刘靖康曾在朋友圈里用了数个“多的多”感慨大疆的强大，也直言“成为下一个大疆，不够酷，不够有吸引力”。

无论如何，这场由中国企业发起的影像产品之战，已在全球拉开帷幕。这一次，走上牌桌的玩家，只有中国品牌。

01 划时代产品后的野望

IFA展会上，大疆于9月6日和9月7日每天举办两场产品分享环节，上午分享无人机产品技术及拍摄技巧；下午分享手持产品与其背后的大疆生态。前者是大疆最重要的核心业务生态，后者推出的Osmo Pocket3无疑是大疆近些年来最成功、最为畅销的产品。

雷锋网报道称，Osmo Pocket3总销量突破一千万台，去年营收接近200多亿元。大疆手持类影像产品今年营收预期超过500亿元。加上无人机等业务，大疆今年总营收规模预计在850亿元-900亿元左右。

倘若上述消息属实，大疆手持类影像产品业务贡献的营收已有半壁江山。

Osmo Pocket系列是开创者。它发现手机摄影和专业相机的中间地带，抓住一批非专业摄影人士但有影像记录需求的增量群体。

前两代Pocket系列产品销量平平，也并不被市场所看好，曾有媒体认为：Pocket注定是小众用户群体的产品。

直到Osmo Pocket3的发布。它集合了大疆大量的技术积累与创新，从传感器、执行器、算法等等，在各个关键点都做到极致后，Pocket3成为超级大“爆品”。

但Pocket之后，大疆需要发现下一个爆品。

它选择攻入影石的腹地。

图为DJI Osmo 360

DJI Osmo 360是大疆首款全景相机，拥有专为全景相机设计的方形高动态影像传感器，这块定制的传感器能够带来更强的光线捕捉能力、更少的噪点和更出色的低光表现，实现更佳的全景视频画面；它也有效结合了大疆的产品生态，电池与Osmo Action系列通用，磁吸快拆系统也与Action系列配件兼容。

毫无疑问，大疆具备开发高性能全景相机的技术能力，其挑战在于全景相机360度取景的特点。用户会先记录一个完整的球形视频，后期再寻找和构建画面，因此剪辑体验相关重要。

大疆过去并没有处理全景视频的软件经验，它需要时间学习并构建新一批的用户生态。

如今的全景运动相机市场里，玩家不再只有Insta 360、AKSASO，还有DJI。大疆补齐了产品的生态位，也从“创新者”成为“追随者”——这也是成熟公司必然走上的道路。

02 后来者向天空之城的进击

开发无人机，无疑是影石创新近年来最勇敢的决定。

大疆在无人机领域有着令人难以撼动的地位和优势。截至2023年底，大疆在全球范围内拥有超过3.8万项技术专利，其操作系统、电池、电驱、电控等无人机核心零部件全部实现自研自产。可以说，在无人机行业，大疆从上游到下游都掌握绝对优势。

但无人机市场太过诱人。据全球商业信息咨询公司IMARC的估测，消费级无人机年复合增长率或高达10.32%以上，2033年市场规模预计超130亿美元。在当前低空经济得到众多政策利好支撑的背景下，无人机行业相比运动相机赛道，更加有吸引力。

影石创新选择继续从以360度全景技术作为核心差异点切入无人机，这是大疆过去未涉猎的视角。

图为影翎Antigravity A1

据影石创新介绍，影翎Antigravity A1由影石Insta360联合第三方团队共同孵化，在IFA展会首次线下亮相。

不同于传统无人机“镜头所指即画面”的航拍逻辑，A1采取“先飞行、后取景”的创作模式。用户无需在飞行中反复调整角度，即可一次性采集完整全景画面，并在后期自由裁切任意比例与角度，横竖屏无损切换。

影翎Antigravity配套的Vision飞行眼镜，支持头部视角同步，可在飞行中实时转动头部。Grip体感遥控器一改传统摇杆控制方式，实现“指哪飞哪”。

在消费级无人机市场中，传统广角无人机拍摄视角单一，缺少飞控乐趣；FPV无人机（第一人称视角无人机）则能提供更刺激的飞行体验和充满冲击力的画面，但操控门槛高到让许多人望而却步。

影石创新不是第一个推出飞行眼镜加体感遥控器操作无人机的公司，大疆在2022年推出的DJI Avata系列是面向初学者的FPV无人机，其操作方式也是通过体感遥控和飞行眼镜获得新的飞控体验。

影翎Antigravity A1不同的是，它学习了FPV无人机独特的飞控体验，利用其全景镜头的设计，降低用户体验和创作的门槛。

影石缘何做无人机，创始人刘靖康在新品公测后在朋友圈做过解释。他说，一是因为公司使命愿景驱动，二是看到有大量客户需求未被满足，有机会创造市场增量，三是这个业务会牵引公司成长，锻炼十二边形能力。他也承认：这个决策会刺激DJI做全景相机“抄家”。

诚然如此，当影石创新进军无人机后，双方产品线开展白热化竞争势在必行。目前，已有消息称，大疆会在年底推出全景无人机。

大疆是令人畏惧的对手，也是令人尊重的对手，而影石作为上市公司最大的优势之一，就是能撬动庞大的资金。大疆与影石这场互相追击的战争，至少在现阶段势均力敌，胜负远未决定。