百企千亿万亿 瓷和酒在景德镇开启了双向奔赴新篇章

“这是一场规模很大、规格很高、影响力深远的历史性会议！”

9月7日，酒·瓷产业发展大会暨首届TGA丨羽觞奖颁奖典礼在中国景德镇举办，一位参会嘉宾向知酒君分享上述感受。

从知酒君获取的资料来看，本次会议从美酒美器设计大赛征集作品开始，持续时间长达一个多月，征集到了300余件兼具创新性、艺术性与实用性的设计作品；瓷·酒产业发展大会吸引了来自白酒、黄酒、啤酒等近百家酒企，以及欧神诺陶瓷、昊立瓷业、三雄陶瓷等数十家景德镇知名陶瓷企业，以及国内外知名设计公司、行业媒体参加，是前所未有的瓷·酒产业发展发展盛会。

千年产业迎新生，瓷酒融合正当时

中国白酒与景德镇陶瓷都是拥有上千年历史的传统产业，现在出土的一些早期酒具都是原始的陶瓷制品，两大产业从诞生之初就相伴相生；如今的白酒酒瓶、黄酒酒瓶，中高端产品几乎都是用的瓷瓶。

景德镇瓷器名扬海内外，是中国高端瓷器的杰出代表，其很多精美瓷器被作为国礼赠予外国领导人，出现在国家级隆重场合。

景德镇市委副书记、市长陈克龙在致辞时表示，景德镇是世界文明的国际瓷都，正在以国家陶瓷文化传承创新试验区建设为引领，坚持设计创新和研发创新，两手抓，两翼齐飞，推进日用陶瓷规模化发展、艺术陶瓷经济发展、先进陶瓷高端化发展。

陈克龙表示，景德镇将以此次活动为契机，进一步优化营商环境，培育发展舵手，为酒企、瓷企、创业设计机构等各方合作提供全方位的服务。衷心期待与大家携手创新名酒名瓷合作模式，提升合作水平，构建更具创新型、开放性、引领性的产业生态，共同推动酒与瓷从产业合作迈向文化共同、生态共建，加强共创，携手迎接产业发展更加美好的未来。

“美酒与美器，既是文人雅士的精神飞地，也是江湖的烟火诗篇，演绎出一幕幕杯盏间雅俗共赏的生活美学。”中国酒业协会理事长宋书玉也发表了深刻见解。在他看来，中国酒业正处在转型升级、高质量发展的关键阶段。消费升级催生个性化需求，文化自信推动国潮崛起，科技创新重塑产业生态。酒业的升华既源于品质的坚守，更在于价值的重塑与美学的引领，以陶瓷为代表的美器为美酒提供了绝佳的诠释。在此背景下，名酒+名器的合作模式，已从简单的器物结合，升华为文化IP的共创、消费场景的重构、产业价值的共生。

宋书玉表示，中国酒业协会将继续推动酒业与酒器、艺术、设计等更多跨界领域的交流与合作。期待与各界同仁携手，共同挖掘中华优秀传统文化的宝贵财富，以文化赋能产业，以设计驱动创新，共同谱写“酒器融合”的崭新篇章，让中国美酒与美器共同走向世界，让世界共鉴东方艺术之美，生活之美。

景德镇市市场监督管理局综合检验检测中心高级工程师、景德镇陶瓷大学博士汤辉从历史、数据、图片等角度向与会嘉宾详细介绍了景德镇陶瓷与酒具的发展历史。更为重要的是，他向现场酒企高管们介绍了景德镇瓷器严格的安全检验制度，确保食品级的瓷器对人体无毒无害，护航陶瓷产业健康发展。

相约瓷都景德镇，双向奔赴立潮头

2024年6月22日，郎酒陶瓷文化艺术中心在景德镇投入使用，这是第一家大型酒企在景德镇设立的陶瓷艺术中心，这是一家集陶瓷生产、陶艺制作、瓷酒艺术展示、郎酒品鉴等功能于一体的综合艺术中心，也是景德镇瓷器与白酒产业双向奔赴的一个经典案例。

为举办此次大会，推动酒类产业与景德镇陶瓷产业更加紧密发展，景德镇市委市政府领导多次与中国酒业协会深入沟通，共同为酒·瓷产业融合谋划布局。

为举办首届TGA丨羽觞奖世界美酒美器设计大赛，景德镇市设立了近百万的奖金池，最佳创意奖奖金20万元人民币，金奖奖金10万元人民币，极大地调动了酒企、设计机构、陶瓷企业的热情，参赛热情非常之高。

9月7日，在羽觞奖颁奖典礼上，最佳创意奖、玻璃组、陶瓷组获奖代表先后上台领奖。景德镇某瓷企相关负责人告诉知酒君，本次大赛他们非常重视，积极组织员工参赛，奖金员工一半企业一半，最终获得金奖的还是一位实习生，这确实是超乎意料的收获。

酒企、瓷企、设计机构公平同台竞技，是两大产业生生不息、双向奔赴的生动案例。景德镇为了更好地推动酒·瓷融合，还出台了一些优化营商环境、为各企业各市场主体贴心服务的政策措施，昌南新区产业促进局局长江瑾玭现场宣讲了招商政策。

江瑾玭表示，景德镇市昌南新区有1600余家陶瓷企业，日产陶瓷酒器超200万件，2024年陶瓷产业产值近300亿元。依托全国唯一的陶瓷大学和多个国字号研究机构，以及众多国家级省级陶瓷艺术大师、专业技术人才，昌南新区已经形成以陶瓷酒器制造为核心的完整产业链，服务了茅台、五粮液、汾酒等知名酒企，能满足酒企多样化、个性化需求。

专家建言瓷酒融，顶级智囊献计策

为酒·瓷融合把脉问诊、头脑风暴，也是本次大会主旨之一。“瓷韵酒香·共鉴未来”高峰对话环节，来自行业媒体、科研机构、酒企、瓷企、设计机构的七位大咖共同探讨瓷酒融合。

高峰对话主持人、知酒传媒创始人向宁表示，酒跟瓷真正实现产业化发展，就是在景德镇，景德镇精心准备此次大会，对参会嘉宾无微不至的服务，体现出景德镇优异的营商环境，景德镇是一片投资的热土。

汾酒股份公司总工程师韩英表示，汾酒与瓷器渊源颇深，从1982年杏花村遗址出土的酒具里面就有瓷器的身影。2006年，汾酒酿酒技艺和景德镇瓷器同时入选国家级非遗。汾酒酿造发酵用地缸、储存用陶缸、酒瓶是瓷瓶、酒具也是瓷具，汾酒从生产一直到消费者手里都是和陶瓷相关。对于瓷酒融合，韩英认为应从以下四个方面着手：

● 让消费者有参与感体验感，比如青花的酒具可以做茶叶罐、花瓶。

● 酒和瓷都是极致匠心。人民追求美好生活，追求未来生活的颜色，名酒名瓷要朝着这个方向去努力，努力向消费者推出新的东西。

● 要改变思维、要做产品生态，要从上下游去思考，把美酒美瓷延伸到消费者的方方面面，做更多的情感连接。

● 陶瓷和酒都是传统产业，传承创新是核心。

浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司副总经理刘剑认为，应该把千年瓷都的名片擦得更亮，让传统更传统，让现代更现代，要体现自己的文化自信。他认为黄酒最好地诠释了中国的文化自信，古越龙山的黄酒产品，一直使用景德镇的瓷器。他建议进一步加强黄酒跟陶瓷产业的合作，双方都要主动对接；消费产品的打造，黄酒是最适合温酒的，温酒器、酒具都是陶瓷产品，生活慢节奏的产品打造；品牌的营销创新目标，一定要在传承中创新。

中国陶瓷工艺美术大师、国家级非遗传承人、景德镇市酒器产业协会会长陈鹏飞认为，酒和瓷都是直接面对消费市场，青花汾酒就是酒文化+瓷文化叠加成功的典型案例；陶瓷酒器产业延伸是系统和哲学的开发与民族文化创新结合的成果。陶瓷酒器设计大赛，对陶瓷产业将产生深远的影响，陶瓷和名酒深度结合，把名酒的品牌文化底蕴和陶瓷文化、工艺美学、民族文化相结合。酒企是陶瓷产业的一个重点开发对象，未来将共同培育一个巨大规模大新型消费市场。

江南大学原副校长、教授徐岩表示，瓷和酒都是中国文化的两张名片，今天大会讨论的是瓷和酒两个行业大家如何共同去发展、融合发展，我认为空间非常大。一是要把瓷和酒的价值更好地呈现出来，美酒的情绪价值，美瓷的审美价值，都是我们对美好生活的追求——嗅觉的美、味觉的美、触觉的美。二是创造需求，满足消费者多样性的需求，比如不同年龄段不同酒具、不同酒种不同酒具、不同场景不同酒具，两个行业需要思想的碰撞。

甲古文设计董事长刘文认为，在设计之初，可供选择的材料非常多，但是陶瓷的特性很明显，它的造型性很强，工艺很有特色，是手工艺品。在长期的发展过程中，形成了陶瓷精神、陶瓷文化，这些精神与文化的东西，在新时代应该有新特征，我们希望使陶瓷工艺和艺术表达更加年轻化、潮流化、阳光化，瓷和酒都面临向年轻消费群体进行个性化表达的问题。

亚洲设计周主席李省拥有多年海外生活经验，他表示，像马来西亚的印度人、穆斯林和华人都对陶瓷非常感兴趣，尤其是当地华人商协会会长家里都摆满了各种美丽的陶器瓷器，而且他们会积极地去推动文化交流，推动中国酒与中国瓷在当地流行。酒与瓷的结合，设计行业最有优势、最具桥梁纽带作用，我们希望看到设计行业以自己的专业设计、美学设计来推动瓷酒融合。

作为此次大会的观察者，知酒君认为，千年酒行业与千年陶瓷行业都是薪火相传、生生不息，过去有结合有渗透有相互影响，而今天是地方政府、行业协会、酒企、瓷器主动对接、共同探讨两个产业的相向发展。

陶瓷对白酒而言是老熟陈化的理想容器，精美瓷瓶也深受消费者喜爱；白酒对陶瓷产业而言，是开发消费需求、拓展消费场景，是将陶瓷价值无限放大的催化剂。景德镇陶瓷也产值接近千亿，白酒产值接近万亿，如今两大产业在地方政府和行业协会的引领下，上百家酒企、瓷器实现双向奔赴、产业联动、互利共赢。