借游戏“流量之力” 《黑神话：悟空》带火旅游

《黑神话：悟空》成功带火旅游，《黑神话：钟馗》能否解锁更多文化灵感

文旅如何借好游戏“流量之力”

■当游戏为某地文旅导流后，更重要的是当地文旅如何做文章，如何通过优化服务，提升当地文旅景点的承载能力，“没有好的配套，没有长效机制的话，这些热度只会是短暂的、短效的”

游戏科学最新作品《黑神话：钟馗》引发全球玩家期待，尽管该作品目前仅有一个预告片，已经被地方文旅部门提前预订，希望接住“泼天的流量”。日前，宿州市文旅局主动喊话游戏科学公司，邀请其来“钟馗画之乡”灵璧实地拜访、洽谈，“解锁游戏开发中更多的文化灵感”。而在山西古建筑中，同样有不少与钟馗有关的彩绘壁画，此前，《黑神话：悟空》成功带火山西文旅，众多网友同样期待游戏科学新作继续在山西取景。

实景取景是当下游戏制作中的趋势吗？跟着电影去旅行遍地开花后，游戏能否成文旅赋能新热点？

越来越多游戏和实景合作

“《黑神话：悟空》带火山西文旅的案例太成功，提供了非常好的打样，各地文旅部门也都对此很积极。”CiGA独立游戏联盟、WePlay游戏文化展创始人朱利辉认为，从综合方面来看，游戏制作可以结合实景取景并通过游戏来演绎和传播，对于实体文化景区和相关内容会有更积极的作用。在《黑神话：悟空》之后，有更多游戏正在积极和实景合作，包括西藏、甘肃、四川等地。“游戏和影视相比，主要还是分发以及商业化的路径差别，并且和当代人的内容触达和消费意识有关。电子游戏有更强的交互、扩散、社交等属性，同时可以更灵活地结合文化内容。”

游戏如果要实景取景，采集和制作的成本都不低，对项目和团队规模有一定需求，也需要得到地方专业机构的支持。据悉，2022年7月，山西省了解到游戏科学公司正在开发首部国产3A游戏，游戏场景涉及省内石窟寺、古建筑及相关彩塑、壁画等，积极对接沟通，双方就支持拍摄取景、游戏发布、宣传营销、游戏LOGO及相关元素免费使用授权等达成共识。在朱利辉看来，游戏取景和电影取景类似，取景地对游戏取景给予支持，比如允许进入一些较少对外开放的区域，做特别的内容延伸等，一定程度上参与了内容的取材和创作。

在取景拍摄上面，上海有金字服务招牌。有“剧组保姆”之称的上海市影视摄制服务机构为全国各地影视剧组提供在沪取景协调等拍摄服务，如今服务对象已经扩展到微短剧领域。“只要牵涉到影视拍摄，我们都能提供服务。”上海市影视摄制服务机构主任于志庆介绍，机构对服务对象行业并未限定，也许由于游戏行业对于机构工作性质缺乏了解，目前还未有游戏公司前来咨询。“游戏中的视频取景可以转换成短剧拍摄等近似的影视形式，都可以通过机构提供帮助。”

长效机制留住长尾效应

除了直接取景，游戏有没有其他方式与城市线下联动？“有个概念叫作游戏化Gamification，比如通过LBS技术(定位服务)和实体位置等做一些交互和互动。”朱利辉认为，在二次元游戏文化内容从虚拟世界渗透到线下方面，上海是个典型的城市案例，一系列游戏主题快闪店、主题展、城市公交、音乐节、演出等在上海层出不穷，这些内容对提升城市的活跃度，增强文化传播消费起了积极作用。

除了推动游戏与文旅结合外，如何留住长尾效应也引发思考。上海城建职业学院副教授周培元是上海首批“建筑可阅读”宣传大使，长期致力于带队品读上海及外地的城市建筑。“游戏《黑神话：悟空》很火，我的孩子、学生都在玩，游戏中复刻了很多山西的景点，给玩家留下深刻印象。”随着游戏爆火，身边人对山西旅游的兴趣变大了，甚至有不少人想约他去山西带队讲解古建筑。

在周培元看来，无论是“悟空”还是“钟馗”，都是民间文化中深入人心的人物，当游戏为某地文旅导流后，更重要的是当地文旅如何做文章，如何通过优化服务，提升当地文旅景点的承载能力。“若想发挥长尾效应，就要在旅游产品的开发与服务上，形成立体化的成效。比如把游戏中的一个个取景地串成线，形成一天、两天、三天的不同旅游线路，根据游客的需求策划推出多样化的旅游产品；再利用数字技术、演出、活动，丰富旅游产品的形式。”周培元说，“没有好的配套，没有长效机制的话，这些热度只会是短暂的、短效的。”

(来源：解放日报 记者 钟菡 张熠)