新日电动车上半年营收增长27.7%，不打价格战靠什么赢市场？

8月23日，新日股份发布2025年中期财报。连续增长的业绩表现，再一次印证了新日电动车一直以来所坚持的长期主义与务实作风。正如张崇舜董事长所言：“强者找方法，弱者找理由”，在行业热议“品牌排名”背景下，新日始终将发展重心放在“把车做好，让经销商赚钱，让消费者放心”上，不争一时高低，只求长期实效，而这份务实的态度也实打实地反映在了接连向好的业绩数据上。

财报显示，新日股份上半年营业收入同比增长27.73%，归母净利润同比增长21.73%，其中经营活动现金流净额攀升至4.02亿元，同比增幅高达272.5%。这样的增长趋势，不仅说明了品牌深受市场欢迎、产品持续热销，更释放出三大权威信号：2025年新日的创新技术发展成熟、企业运营稳中求新、现金流保持充沛，能够持续并高度投入到产品研发、渠道拓展和用户体验提升中去，并为企业长期发展储备了充足的“弹药”。

同时，这组有力的数据也说明，在当前两轮电动车行业陷入价格混战、产品趋同的境况下，新日电动车始终锚定“用户价值”这一核心，从产品、品牌到终端服务，一步步踏实推进，构建起了“经销商安心卖、消费者放心骑”的共赢体系。

爆品战略

“产品矩阵+智驾平台”精准击穿用户真实需求

今年，新日电动车继续以“场景激活需求”为基点，通过“矩阵产品+智驾平台”合力驱动，推出了以新日梦想6、新日甜心为代表的爆款车型，在终端门店持续热销。

“新日梦想6”凭借出色的动力调校、流畅的智能操控体验和未来感科技外观，精准契合了男性用户对高性能与驾驶质感的追求，成为终端“试骑即成交”的爆款典范。而“新日甜心”则以高颜值设计、便捷控车以及一键启动、坡道驻车、陡坡缓降等安全配置，回应了女性市场对安心出行的核心需求。

而这些产品带来的“高能量”用车体验，都基于新日电动车全新升级的SUNRA OS智驾平台。通过软、硬件的深度融合，实现智能控车、智能辅助与智能防盗等功能，覆盖用户通勤、短途、休闲等全出行场景，贯穿“出发-骑行-回家”全出行周期，将骑行的“实用性”“安全性”与“乐趣感”结合于每一款车型中。

也正是基于“爆款产品+核心技术”策略，新日电动车不仅实现了产品热销驱动业绩增长，更在用户端建立起“靠谱、好用、懂我”的产品认知，带来更优质的出行体验。

品牌营销

从“认知”到“偏爱”，深度渗透用户心智

在传播层面，新日电动车围绕“用户认同”构建起了“三网联动”的全新营销体系：通过天网（线上精准触达）、地网（线下体验转化）、人网（用户口碑裂变），将品牌与产品融入用户生活场景中，转化为可感知、可体验、可信任的真实价值。

“天网”打破圈层边界，多场景、广地域触达出行泛人群。今年，新日携手中国高铁先后打造“甜心高铁专列”“梦想号品牌专列”，借中国速度传递阳光文化和智能出行体验。与此同时，高铁大屏、地铁广告、电梯触媒覆盖百城、百站、千家万户，触达3亿+人群曝光，把生活场景变成了品牌主场，持续传递着“安全、可靠、专业”的品牌特质，也为爆款产品做高效曝光。

此外，新日还与国民女团AKB48 Team SH牵手合作，打破固有“明星代言”模式，以“新品种草官”身份深度绑定新品甜心，并通过“一日店长x粉丝握手会”“夏日联合MV”入场粉丝经济，拉动门店销量同比增长300%。同时，成员入驻本地生活直播间，与新日高级董事携手开启“520掌门人直播”，送上节日祝福和购车福利，带动直播间单场GMV达500万+。不仅圈定了年轻用户人群，也加速了新日品牌年轻化的进程。

“地网”则是通过强化终端体验，推动购买转化。组织新日甜心、新日梦想6多城骑行巡游，并在终端门店打造“甜心闪耀计划”“未来街跑梦想6”的产品体验专区，将试骑与场景融合绑定，让用户“所见即所得”。并借助“梦想一夏”“以旧换新”等促购、政策福利，门店销量大大提升。多地商家反馈：“做这样的活动，客户来了不愿走，试完就想买。”

“人网”即激活社交传播，塑造不断向上的用户口碑。新日电动车通过骑手家宴、烧烤音乐节等活动增强用户的归属感。并邀请KOL进行深度测评，鼓励用户分享真实骑行体验，形成“KOL引领+用户自传播”的裂变效应，实现品牌影响力指数级增长。

“天、地、人三网”的协同运作，构建了从品牌曝光、用户互动、终端转化到口碑传播的高效闭环，使用户与新日品牌形成了“双向促进、共同成长”的良性关系。

终端布局

精耕渠道持续赋能，筑牢市场增长根基

终端是连接企业与用户的最后一环，用户体验不仅取决于产品本身，更源于购车的便捷性、服务的专业性及售后保障的可靠性。新日电动车持续推动渠道向“精准化、体验化、线上化”升级，通过高效开店、本地直播与多元活动，实现用户“看得见、试得到、买得方便”的全链路消费体验。

在线下，新日以集群战略加速区域覆盖。上海多店同开、苏北市场60店密集落地、合肥30店齐开等高能动作不断，不仅大幅提升了区域市场的销售服务网点密度，更通过门店的场景化焕新，吸引用户不断进店体验、购车。

在线上，新日坚持布局抖音本地生活。消费者线上选车、就近提车，形成一站式购车服务，大大提升了“从看车到买车”便捷性。此外，新日还定期举办专场直播，包括高层入驻坐镇、明星空降福利。不仅拓宽了销售渠道，为商家实实在在做引流，也真正打通了“从线上到线下”的高效转化路径。

总结

全面布局、业绩营收增长。新日电动车在2025上半年度交出了一份令人瞩目的成绩单，其背后是新日坚持以用户真实需求为源点，以技术创新为基石，系统打造爆款产品，构建品牌力，完善终端网络的价值体现。

即通过以新日梦想6、新日甜心为代表的爆品矩阵精准切入用户场景，建立起“科技、可靠、安全”的品牌印象。通过“天、地、人三网”协同打通从曝光到信任的转化链路。并借力集群开店、本地生活的全面开花，提升渠道效率与用户体验。

通过这份增长成绩单，新日电动车已清晰表明——真正的品牌力，来自脚踏实地做事，来自持续为用户创造价值的长期主义。