三年助销农特产品超200亿单，2025“抖音美好丰收节”即将上线

9月5日，2025年中国农民丰收节网络创作推广暨“抖音美好丰收节”启动仪式在浙江杭州举行。

茂名市农业农村局副局长钟秀威介绍称，伴随农村电子商务发展，更多优质农特产得以“走”出田间地头。以今年夏天抖音电商与字节跳动公益发起的“茂名荔枝助农专项”为例，活动期间，“茂名荔枝”在抖音平台的曝光量超过1亿次，让千年荔枝文化强势“破圈”，带动搜索渠道成交额同比增长105%。该活动也让本地商家积极性显著提高，动销商家数量同比增长120%。

在抖音电商，诸如“中国荔枝第一城”茂名的逆袭故事还有很多。抖音电商综合业务鲜食生活行业策略负责人苏丁透露，过去一年里，平台农特产品的销量已经超过了102亿单，同比增长超过38%，农特产品相关的挂销售链接短视频高达2.7亿条。三年间，抖音电商累计销售农特产品超200亿单，农货商家和三农创作者数量持续增长。

另外，全域兴趣电商为生鲜行业打开了小时达+次日达新的增长大门。半年来，小时达+次日达月支付订单数量已经增长超过100%，达人数字也超过增长了2倍，达人订单量增长超过4倍。

苏丁表示，为帮助商家提质增效，平台持续推进生鲜品类官方保障覆盖及免佣政策，已惠及超21万商家。今年还将继续投入“生鲜免佣”和“换了包退”保障体系。

据悉，未来一个月内，抖音电商将陆续推出超级品类日、丰收节话题征文等一系列活动。用户在抖音搜索#中国农民丰收节#抖音美好丰收节 等话题即可参与。

9月10日起，“抖音美好丰收节”商城专区也将正式上线，平台优选眉县猕猴桃、苏州大闸蟹、会理石榴、盘锦大米等来自陕西、江苏、四川、辽宁等产区的特色农品推出价格优惠，并持续升级生鲜履约服务。例如：针对大闸蟹等时令品类，平台将推出“三包”等保障政策，优化消费体验。

抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于通过优质的乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，为新农人和农货商家增添新的销售渠道。未来，抖音电商还将继续携手各方，依托“星乡村星农人”等项目，加大对重点产业带的扶持，推动区域特产促销和品牌升级，带动农民增收。