新世相“城市屏幕点亮计划”，文案太会写了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

在这个信息爆炸的时代，广告营销手段层出不穷，而能真正触动人心的却寥寥无几。但今年夏天，新世相的大屏文案却持续出圈，让普通人的声音被看见、被记住。

当你走过城市中心的商业街区，可能会被一些大型屏幕上的文字吸引驻足。

这些文字不像往常的广告那样推销产品，而是在诉说这个时代年轻人的情绪、思考和状态。

从毕业季的青春宣言，到关于AI与人类关系的深度思考，再到七夕节对现代爱情的幽默自嘲，新世相通过“城市屏幕点亮计划”，将商业屏幕变成了公共情感表达的新载体。

新世相的城市屏幕计划并非单一活动，而是一个持续性的内容项目，针对不同节点和主题，捕捉当下人群的真实情绪。

比如捕捉当下年轻人“在摆烂和浪漫间反复横跳”的真实爱情状态，七夕发起「七夕·抓不住的爱情」三行诗，收集并展示了许多幽默又戳心的诗句，还有毕业季的毕业宣言......

一块块冰冷巨大的城市屏幕，正因为一句句有温度的文字，变成触动人心的情感纽带。

在AI流行的年代

新世相为全人类打了个广告

当社会普遍讨论AI是否会取代人类时，新世相联合各地大屏，发起了以AI为主题的「为人类打个广告」系列，谈论对AI与人类关系的思考；

AI出bug，是事故的开始

人类出bug，是故事的开始

AI擅长解决人生的问题

人类擅长面对无解的人生

比无所不知更重要的

是无聊，无序，无畏

有限怎么了？

能力有限才会追求突破

寿命有限才会珍视时间

AI会说：西西弗斯赢不了

人类会说：西西弗斯不会输

很多人会穷尽一生坚持自己的价值观

而不会每分钟更改3次

一个拥抱

胜过一万条安慰指令

过去的事

AI叫数据 人类叫回忆

AI知道照顾小猫的100种技巧

但人类

你可以陪小猫坐会儿

作为人，

我可以拒绝回答

作为人

我可以不是手段，而是目的

如果AI有意识

它会嫉妒你

可以做个自由而无用的人

我偶尔逻辑混乱

那恰好是我独一无二的创造力来源

为高考生加油文案：

不要认为这一刻是结局

在高考前，新世相也为高考生写了一组主题名为。

“世界很大，考场很小，

考卷之外才是你真正要交手的人生。”

“心跳加速的时刻很多，

高考是其一，但不是最后一次，

更不是最重要的一次”。

“很多事，都想决定你的命运，

但在十几岁的年纪，没有任何事能

决定你的命运。”

“结局这个词，

对十八岁的人生来说，还太早了点。”

“蝉鸣会停止，但夏天不会。

考试会结束，但成长不会。”

“再过几天，迎接你的将是一个：

拥有西瓜味的风、冰镇汽水的气泡，

和漫长白昼的闲暇夏天。”

毕业季祝福文案

这个6月，1222万应届高校毕业生即将离开校园。在毕业季，新世相还和南京万象城进行了一次跨界，写下对2025届毕业生的祝福。

祝你 被理解

也祝你

不必被所有人理解

祝你

拥有养小猫小狗

的自由

祝你

再晚一点变成

无聊的大人

祝你常对世界有好奇

祝你

可以自己定义

成为什么样的

“年轻人”

祝你

保留那些敏感

继续为落花和蚂蚁

热泪盈眶

祝你

还能听到

远方的声音

祝你还会上头

祝你

不被大风吹倒

成为在砖块和水泥间

举起鲜花的人

祝你

站在巨人肩头

也祝你能扛起

自己的天地

祝你

和大学最好的朋友

不会走散

祝你

分享的

每个抽象视频

都有人回应

祝你

所有绕过的弯路

都藏着

命运准备的礼物

祝你

打破壁垒

祝你

有选择的权力

祝你

大学时

爱过的乐队

都不会解散

祝你10年之后

依然是你

每一句祝福文案，都说出当代年轻人的心声，不得不说新世相太懂了。

毕业宣言文案：

我拥护此刻的人生

六月毕业季，新世相联合龙湖天街，以“我是毕业生，我拥护此刻的人生”为主题，征集并展示了一批毕业生的心声。

这些文案巧妙采用“拥护”这一庄重词汇，来表达年轻人对生活方式的坚持：“我拥护/在每一场演唱会都绝不掏出电脑”、“我拥护/朋友圈想发就发，想不发就不发”......

新世相带着毕业生对自己生活了大学4年城市的眷恋，登上了10座城市的巨幕大屏，以我拥护＿＿为题，邀请毕业生对句子进行扩写，这是他们在这些城市经历的，也是他们想在这些城市留下的：

“我拥护来自山东章丘的学姐

李清照的诗：

‘九万里风鹏正举。

风休住，蓬舟吹取三山去！’”

拥护苏州的E

是Elegance（优雅）的E。

“我拥护范德彪，

‘我问你，时光能不能倒流？’”

“我拥护地坛。”

“我无条件拥护

北京的每一个秋天”

我拥护重庆式的爆辣！

无论火锅还是人生

“我拥护下次来重庆不叫见面，

叫重逢。”

“我拥护白居易任苏州市长1200年！”

“我拥护 listen to 天津 bai bai！”

这是周奇墨脱口秀的一个段子。 listen to 天津 bai bai（伯伯）指天津大爷。

“我拥护格兰芬多，

拥护一切人类的勇气。”

我拥护内向

“我拥护试错，

人生该有容错率。”

我拥护在每一场演唱会

都绝不掏出电脑

在演唱会现场加班的朋友，说多了都是泪。

“我拥护我的心比天高，

我的少年心气。”

“我拥护朋友圈想发就发，

想不发就不发”

“我无条件拥护流浪小猫、流浪小狗。”

这些文案通过征集毕业生的真实心声，将城市大屏转化为情感载体，既传递了对未来的期许，也缓解了毕业季的离别情绪，展现了品牌与用户之间的深度共鸣。文案超越了单纯告别，成为一代人青春态度的宣言。

七夕扎心文案：

「抓不住的爱情」

而在七夕，新世相以「抓不住的爱情」为主题，联合天津和平印象城、杭州奥体印象城等商场，推出了一系列三行诗形式的文案，精准捕捉当代年轻人在爱情、工作和生活中的复杂心态，将年轻人的爱情状态写成幽默又戳心的诗句。

这些诗句避开甜蜜套路，以幽默吐槽捕捉当代爱情的真实状态：

有人紧紧相依的感受

今天我刚体验过一次

在早八的地铁上

《牛郎织女》其实是个寓言

他俩过一次节

喜鹊就加一次班

今晚月色真美

想约你去散步

就只是想了想

终于找到了爱情和工作最像的地方

项目没有抓手

爱情也是

小时候规划27岁结婚

现在发现

27岁只有结节

遥遥无期

你说的是爱情

我说的是退休

要是爱情也能拼单就好了

顺路的人一起出发

孤独的人一起回家

文案以自嘲、调侃的方式消解了传统节日的浪漫叙事，用年轻人熟悉的语言表达对爱情的期待与无奈，既引发共鸣，又展现了当代青年独特的文化态度。

「新世相城市屏幕点亮计划」的核心在于，它敏锐地捕捉到了当代年轻人在理性外表下对情感共鸣的深层需求，并成功地将互联网上的情绪浪潮转化到了线下的城市公共空间，通过具有反差感和共鸣感的文案，引发大规模的社会讨论和情感连接。

通过社交媒体征集普通人心声，将其投放到城市大屏上，完成从私人表达到公共展示的转变。这种操作模式降低了参与门槛，却提高了情感共鸣。当人们在城市最显眼的地方看到自己的心声被展示，会产生强烈的认同感和参与感。

技术永远在演进，但打动人心的始终是那些平凡而真实的故事。

新世相的城市屏幕点亮计划，正是在数字时代重新诠释了这一点。

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