1H’25新品和政策助推，国内消费级AI/AR市场销量同比激增73%

2025.09.05 CINNO Research

导语：2025年上半年，中国消费级AI/AR眼镜市场销量达26.2万台，同比增长73%，创历史新高。在政策补贴、618电商大促及本土品牌创新的驱动下，无屏AI眼镜以463%的同比增速成为核心增长点，雷鸟、小米等头部品牌通过技术迭代与生态布局，推动行业进入规模化普及新阶段。

CINNO Research 简评

一、国内消费级AI/AR市场火爆，上半年销量同比激增73%

国内消费级AI/AR市场呈现爆发式增长态势，2025年上半年销量突破26.2万台，同比激增73%。CINNO Research统计数据显示，在国补政策与618电商大促双重驱动下，市场迎来新一轮产品迭代热潮，三大细分品类均实现突破性增长。其中：

· 分体式AR眼镜：凭借雷鸟等头部品牌的新品迭代，价格不断下探，实现销量同比39%的稳健增长。该品类通过轻量化设计与生态兼容优势，持续巩固专业用户群体。

· 带屏AI眼镜（一体式AR）：在雷鸟、影目等品牌推动下销量同比增长14%。亲爱滴翻译官等垂直场景应用产品的加入，拓展了商务办公与跨语言交互场景。

· 无屏AI眼镜：以销量同比463%的爆发式增长领跑市场。雷鸟V3、小米AI智能眼镜及李未可Meta Lens等新品，通过AI语音交互、运动健康监测等功能的深度整合，成功激活大众消费市场。

二、众多本土品牌推新，雷鸟领跑、小米入局，推动市场多元化

本土品牌通过“硬件+生态”战略抢占市场，形成差异化竞争格局：

· 雷鸟：以39%市场份额稳居榜首，上半年销量同比增长113%，环比增长102%，实现全品类硬件矩阵布局。消费级市场推出分体式头显新品Air 3S系列，价格下探至1,499元起，其6月单品销量登顶AR品类榜首；雷鸟X3 Pro AR一体式眼镜上市后也取得不错的成绩，持续迭代新功能，近期与蚂蚁集团合作，增加支付功能，安全便捷。上半年V3系列销量占据AI眼镜品类近半壁江山，在同类产品中排名第一。

· XREAL：以15%市占率居第二，销量环比增长4%，其中XREAL ONE销量表现亮眼。另外，与谷歌联合开发基于Android XR的空间计算平台，其战略新品XREAL ONE Pro搭载自研X1芯片实现原生3DoF空间交互，支持跨设备协同与6DoF空间定位。

· 小米：凭借供应链与品牌影响力强势入局，小米AI眼镜销量份额占AI和AR眼镜整体销量的12%，首款产品首周销量达3.1万副，成为2025年上半年增长最快单品。通过蓝牙5.3实现手机-眼镜-云端三级联动，支持10种语言翻译、14个主流APP等。

· 乐奇（Rokid）：上半年销量环比增长41%，跃居第四。通过“硬件+服务”模式深化toB合作，Rokid Glasses获博主高口碑点评，预计Q3发布消费市场版本。其除了支持语音支付三步完成付款流程外，还与钉钉打通办公场景，支持视频会议、日程提醒等。

三、政策与电商双重引擎，点燃AI/AR普及潮

国家发改委与财政部联合推出的数码产品消费补贴政策，成为本轮市场爆发的关键推手。AI/AR眼镜首次被纳入补贴范围，消费者可享15%立减优惠，叠加618电商节“官方立减15%起”的透明规则，部分产品价格下探至数百元区间，除了大屏观影外，还直接激活消费者在语音翻译、运动健康监测、第一视角视频与拍照等不同场景的尝鲜。CINNO Research统计数据显示，5月20日至6月20日核心促销期内，三大电商平台AI/AR品类销量达5.9万台，其中AR单品类增幅超130%。

四、内容生态成为本土品牌实现突破的重要关卡

尽管挑战犹存，政策扶持与市场潜力仍支撑乐观预期。CINNO Research预测，2025年中国AI/AR眼镜出货量将达90万台，同比暴涨133%，行业三年内有望突破千亿规模。这一增长背后，本土品牌正通过跨设备协同、跨领域应用、跨产业合作三大维度构建内容生态壁垒，技术突破与生态完善成为决定胜负的关键变量。

· 跨设备协同：使用AR设备与手机间实现无缝切换，通过低延迟数据传输与云端大模型赋能，完成从本地处理到复杂任务协同的闭环。

· 跨领域应用：通过与云服务、地图、支付平台合作，开发实时翻译、空间导航、无感支付等功能，适配高频生活场景；与内容平台联合打造3D影视内容生态；与教育企业合作推出AR英语等学科模块。

· 跨产业合作：支持多模型接入（如大语言模型、视觉识别模型），拓展教育、医疗、文旅等垂直场景应用；在工业运维场景中支持远程专家指导与设备动态监测，医疗领域通过AR影像指导康复训练，提升依从性；与车企、家居企业合作拓展车载导航、全感官沉浸体验等创新场景，形成跨产业生态协同网络，推动产业升级与价值延伸。