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钟薛高死的冤枉吗?

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已经破产的企业,跳出来喊冤,你信吗?

曾经很多人对钟薛高的看法是“爱买不买”“烧不化”“晒不化”。

但是这些都是钟薛高背上的锅。

最近小新考古了一下,爱要不要这件事儿,林盛的原始回答是,我们其中有一个原料(柚子),比较贵,供应商和我(林盛)说,你爱要不要。


结果被媒体剪辑成了:

主持人问:这么贵,哪来的底气和价格? 林盛回答:“它就是那价格,你爱要不要。”

然后这个梗就像巴奴老板说的“月薪5000以下不要吃巴奴”一样,火了,画个重点,巴奴这事儿也是曲解了意思。

然后钟薛高和这家媒体打了很久的官司,判决书里还写了,这家媒体不想处理由他们造成的舆论,先要钟薛高的合作,懂得都懂啊,甚至后期还要钟薛高的股权,细思极恐啊。


好多人复盘钟薛高为啥“凉凉”,十有八九都甩锅给“定价太高”“雪糕刺客”“态度傲慢”……说消费者不买账,纯属自己作的。

但小新回头瞅瞅,倒觉得当年钟薛高那波操作,逻辑上没大毛病。你想想,那时候市面上贵的雪糕少吗?中街、马迭尔、东北大板、明治、零度企鹅,谁家没几个高价选手?伊利、蒙牛也都推出过高端线。

可钟薛高偏偏干了一件事——把十几块的雪糕,硬是塞进了你家楼下那种谁都能进的便利店。

在网上卖,它本来能精准收割那些愿意为贵价买单的人群。但线下普通渠道?那可真是大海捞针,鱼龙混杂。

它后来又出了一记昏招:自己铺小冰箱。是,蒙牛可以、可口可乐也可以,那是因为人家产品动销快、渠道稳。你钟薛高一个初来乍到的“高端品牌”,也跟着学?成本扛不住,动销又跟不上。

更惨的是,渠道没选对,钟薛高还偏偏“没长嘴”。

三年前有消费者发帖吐槽:“这雪糕放一小时都不化?!是不是科技与狠活啊?”接着就有闲人拿着打火机去烧,发现也烧不化。

钟薛高这边呢?只冷冰冰回应:符合国家标准。然后,就没了。

虽然后来有专业人士跑出来做实验,说钟薛高化得慢其实挺正常——冰棍主要是水,当然化得快;雪糕里有牛奶、奶油、卡拉胶这些固形物和增稠剂,当然顽固一点。卡拉胶也不是什么毒药,它从海藻里来的,果冻甜品里常见得很。

但问题是——消费者一听“增稠剂”“添加剂”,本能反应就是后退三步。而钟薛高,偏偏一副“你不懂我,我不怪你”的高冷姿态,根本不解释。

最近创始人林盛才出来说点“人话”:

“雪糕里50%都是干物质,当时我们要是偷工减料一点,它肯定化得哗哗的。你想让它怎么化,它都能怎么化。”

唉,真是应了那句创业圈名言:企业成功了,狗屁都是战略;企业失败了,战略都是狗屁。

信息差没人填,误会没人解,钟薛高就这么一步步网红混成了网黑,口碑扑街,生意也一落千丈。

所以你说它死得冤吗?好像也不全是。

战略也许没错,但“高冷”在这时代,真的会冻死自己。

作者丨冰河

编辑丨墨墨

爆料请联系小新微信号:NEWBILLION2025

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