暑期卖出3800万元！三星堆让文创成为文物的“新展厅” | 活力中国调研行

封面新闻记者 陈彦霏 摄影报道

沉睡三千年，一醒惊天下。年均游客量超600万人次的三星堆，堪称四川文旅的“超级入口”。

9月3日，2025年“活力中国调研行”主题采访活动走进德阳广汉三星堆，青铜神树、青铜立人像、金仗、太阳形器……每一件文物都让人流连忘返，却又“可望而不可即”。

人们在参观三星堆青铜神树

如何让这些沉睡数千年的文物走出展柜，融入现代人的生活？三星堆探索出了一条文创开发的新路径，用“一眼千年，绝对哇塞”的设计让古老文化活进现代生活，暑期仅馆内文创店销售额就突破3800万元，领货数量是去年同期的3倍，销售额同比增长了12%，创下了单季度的历史新高。

“让每一位游客都能把一份承载着三星堆独特记忆的‘文化伴手礼’轻松带回家。”三星堆博物馆文创门店负责人宋克花道出了文创店的核心目标。

三星堆文创

游客们刚刚在展厅里震撼于古蜀文明的瑰宝，转眼就能在文创店里找到以这些国宝为灵感创作的、充满生活趣味的文创产品。文创店中，戴着黄金面具的Q版人像摆件、会“变脸”的青铜人冰箱贴、神树造型书签等文创产品琳琅满目。据了解，目前，三星堆在售文创产品超过2700种，产品品类年更新率超30%，年销售额过百万的产品30多类。

三星堆文创为何总能引爆市场？三星堆管委会产业发展部部长何清表示，近年来，三星堆博物馆的文创产业实现了从基础旅游商品到多维度产业的跨越式发展。通过深耕文博衍生品开发、品牌联名授权、数字产品研发，实现文创年销售破2亿、IP授权破千万，成功将穿越千年的文物变成“带货顶流”。与《原神》、麦当劳等国内外一线品牌的联名合作反响热烈，相关活动在全网总点击量已突破2亿次，极大提升了品牌破圈影响力。数字文创产品远赴卡塔尔展览、文创产品亮相大阪世博会，博物馆影响力从考古现场走向全球视野。

三星堆文创

支撑火爆的购买热情，需要在供给和服务两端下功夫。三星堆博物馆坚持每月推出原创新品，用层出不穷的创意持续点燃游客的购买兴趣。服务升级聚焦满意度，设立了现场快递服务点，解决了外地游客“喜欢却带不走”的难题。清晰的售后反馈须知让游客反馈渠道畅通高效。近期，还正式推出了面向外国游客及港澳台同胞的离境退税服务，极大地提升了海外访客的购物体验。

三星堆文创不仅让文物“活”起来，更成为连接古今的文化桥梁。随着“神鸟啾啾”飞入寻常百姓家、青铜面具化身日常用品，古蜀文明与现代生活完成了跨越数千年的对话。文创产品已成为文物的“新展厅”，让观众在离馆后仍能持续感受三星堆的魅力，让文化遗产真正融入现代生活，释放出持久而深沉的文化力量。