飞利浦空调：不逐低价流量 只筑价值高地

“虽然目前整个空调市场很卷，但我们不打价格战。还是要坚持我们的品牌定位，按照自身发展路线继续走下去。”在日前，由中国家电网主办的“创异破局·智启新程 2025-2026中国空调行业高峰论坛”上，飞利浦空调&恩博力相关负责人说，飞利浦空调要做难而正确的事。

何为“难而正确的事”?

所谓难，空调行业的“卷”有目共睹，存量博弈、低价厮杀，在这样的市场环境下，不盲从价格战路线绝非易事。所谓正确，意味着企业清醒地认识到，真正可持续的发展之路，来自于自身独特的价值坐标与战略定力。

纵观飞利浦空调的发展路径，这份对正确的坚守并非临时选择，而是长期战略的必然。从锁定健康赛道的前瞻布局，到落地为扎实产品与产能的技术支撑，每一步都在为难而正确的方向筑牢根基。

作为战略落地的核心载体，飞利浦空调位于安徽滁州的一期产研基地，已构建起覆盖技术研发、核心零部件生产、整机装配的全链条自主可控体系。为给消费者提供健康可靠的空调产品，飞利浦空调制定了独有的质量管理体系，遵循全流程管理、高标准要求、专业化检测、数字化提升、人员责任制原则，从设计、材料、生产、检测、工艺等多个方面进行质量管理，严格把控从设计到生产的每一个环节，不仅确保了每一台空调的优质，也让不依赖低价、靠品质说话的坚守有了执行支撑。

产能布局的持续深化，更彰显了飞利浦空调长期主义的决心。今年6月，安徽滁州二期产研基地已正式奠基。据了解，该基地规划占地约178亩，总建筑面积达9万平方米，涵盖包括生产车间、成品库、污水处理站、变配电房等在内的21个建筑单体及智能化配套设备。

产能与品控的双重保障，最终指向的，是品质产品的落地。早在几年前，飞利浦空调就推出了Noble、Elite、Classic、Air四大家用空调系列产品，研发出包括特省电、IONano水纳米护盾、ADC三维空气超净系统、双擎内合衡温新风技术、微正压新风防御系统等在内的多项创新技术。

那么，飞利浦空调的产品力到底如何呢?我们可以透过刚斩获“2025-2026年度中国空调行业匠心品质奖”及“2025-2026年度中国空调行业科技先锋奖”的飞利浦空调“特省电”AI变频空调Cb3Pro和飞利浦空调EbS速铂，来感受一二。

飞利浦空调“特省电”AI变频空调Cb3Pro，其ECO特省电模式，省电高达45%的同时，保持室温恒定控制在±0.5℃之间波动;全域智慧风，支持上下左右多维送风，大幅提升空间温度舒适性。

飞利浦空调EbS速铂，搭载的冷循环外机，即使在极端高温环境下仍可实现强效制冷;ADCmax三维空气超净系统叠加UVC深紫外线杀菌系统，双重科技协同，实现对空气中微粒、细菌和病毒的多维净化;智能语音2.0，提供更精准的远场语音交互。

这两款产品的亮眼表现，也让飞利浦空调进一步荣膺“2025-2026年度中国空调行业健康空调品质领先品牌”大奖——从单款产品的技术认可，到品牌层面的品质肯定，这不仅是飞利浦空调将研发力转化为产品力的直接体现，更是其坚持做“难而正确的事”的有力见证。

持续构建品牌价值

拒绝价格战，不代表忽视消费者对“优惠”的感知。而是要在不牺牲品牌价值前提下，以更良性的促销方式替代单纯的低价换量。

“我们通过多品类捆绑促销方式，比如空调+净水器这样一加一促销，给消费者带来整套方案的综合优惠和切实价值，而非对单一产品的价格妥协。”相关负责人进一步说，促销方式多种多样，价格战只是其中一种，但这无异于“杀鸡取卵”，只有良性的、有价值的促销，才能让品牌与用户形成长期信任，这远比一时的销量更有意义。

归根结底，行业内卷的破局之道，从来不是在价格战中消耗品牌，而是通过有价值的创新、有温度的沟通，构建与用户的深层信任。而品牌势能的强化，正是这一过程中不可或缺的支撑。这一点，不久前飞利浦空调“双冠代言”事件，就是最佳例证。

短短8天之内，飞利浦空调与恩博力电器相继做出重磅官宣：7月16日，飞利浦空调宣布女排世界冠军惠若琪成为品牌代言人;7月24日，飞利浦空调品类独家授权合作伙伴恩博力电器，宣布花样游泳世界冠军王赐月成为品牌代言人。

其实，企业邀请奥运冠军代言已经不是什么新鲜事，但此次“双冠代言”之所以出圈，不仅在于其节奏密集、声势夺人，更在于其策略背后的高度协同与价值深意，飞利浦空调以惠若琪挑战自我、突破极限的拼搏精神，强化其健康、高品质的专业形象;恩博力则借王赐月在花样游泳中所展现的精准控制力与优雅表现力，隐喻其对“极简高效”产品哲学和卓越品质的极致把握。两位冠军人选与品牌特质高度契合，提升了代言可信度的同时，更将体育精神中的专业、专注、卓越转化为品牌资产。

这一系列动作，不仅形成了“双冠代言”加持的传播矩阵，创造出家电行业近年来少见的高效声量案例，更清晰地传递出品牌坚持价值竞争的长期主义决心，飞利浦空调不是在简单的请代言人，而是在系统性的深化品牌认知;不是在追逐短期热度，而是在投资用户信任。这也与飞利浦空调所强调的良性促销逻辑一脉相承：真正的市场突破，永远来自于品牌价值的持续构建，而非价格的短暂妥协。

行业真正的破局者，从不追逐风口，而是深耕价值、静待回响。未来，空调行业的竞争仍将继续，但唯有那些坚持做“难而正确的事”的品牌，才能最终赢得市场尊重与用户真心。飞利浦空调，正在成为这样的角色。