海信视像2025上半年：营收净利双增领跑市场，芯片与新兴赛道布局提速

2025 年 9 月 1 日，海信视像科技股份有限公司（证券简称：海信视像）披露投资者关系活动记录，公司 2025 年上半年在全球化布局、高端化战略与数字化转型的驱动下，实现业绩与市场竞争力双重突破 —— 营业收入达 272.31 亿元，同比增长 6.95%；归属于上市公司股东的净利润 10.56 亿元，同比增幅高达 26.63%；经营活动现金流量净额更是同比大幅增长 48.59% 至 18.02 亿元，整体盈利能力与营运质量持续攀升，为全年发展奠定坚实基础。

内销持续霸榜：高端化与大屏化战略筑牢竞争优势

面对国内电视市场竞争加剧的态势，海信视像凭借技术突破与产品结构优化，持续领跑中国市场。据奥维云网全渠道监测数据显示，2025 年上半年海信系电视在中国内地的零售额市占率达 29.96%、零售量市占率 25.73%，两项核心指标均稳居行业第一；同时，海信品牌价格指数提升至 149，同比增长 15，彰显高端化战略下品牌价值的显著提升。

在产品端，公司精准把握高端化、大屏化消费趋势，不断突破显示技术边界：上半年推出 116 吋 RGB-Mini LED 电视 UX 系列、163 吋 Micro LED 无界巨幕等旗舰产品，推动高端消费升级；全渠道数据显示，海信系百吋及以上、75 英寸及以上、85 英寸及以上大屏产品市占率均位列行业第一，Mini LED 产品表现尤为突出，零售量与零售额市占率分别达 33.95%、34.98%，持续领跑细分赛道。

营销创新同样成为业绩增长的重要助力。基于用户需求洞察，海信视像拓展传播阵地，开展 IP 及热点营销，并通过直播矩阵化运营强化转化效果。2025 年线上 618 期间，小墨 E8Q 系列电视销量、销额均登顶全网第一；线下 85U7Q 机型上市仅四周便实现市场霸榜，成功将技术优势转化为市场份额。

全球化布局深化：海外品牌影响力与大屏份额双突破

作为中国全球化品牌的代表，海信视像坚定推进全球化战略，通过 “高端产品 + 顶级营销 + 本地化供应链” 组合拳，持续提升海外市场竞争力。品牌层面，公司借助欧洲杯、世俱杯等顶级体育赛事，结合《黑神话：悟空》等热门游戏 IP 开展营销，核心社媒平台主机游戏人群渗透率提升 17.9 个百分点，实现旗舰产品圈层渗透；截至 2025 年，海信已连续 9 年入选 BrandZ™中国全球化品牌 10 强，且始终保持榜单中电视品牌的最高排名。

市场表现上，海信视像在全球大屏与高端产品赛道优势显著。据奥维睿沃数据，2025 年上半年海信系电视 98 英寸及以上产品全球出货量同比增长 85.29%，Mini LED 产品出货量同比激增 108.24%；份额方面，75 英寸及以上大屏产品以 19.9% 的全球份额领跑行业，98 英寸及以上、100 英寸及以上产品全球份额更分别达到 28.9%、47.7%，均位居世界第一，彰显全球大屏市场的领导地位。

芯片研发提速：垂直整合构建不可复制的技术护城河

在核心技术领域，海信视像以 “中大尺寸显示芯片全矩阵覆盖” 为战略目标，持续加码研发投入，推动显示芯片国产化进程。2025 年上半年，公司自研 RGB 光色同控 AI 画质芯片 H7 实现量产，并成功应用于多款中高端机型，构建技术差异化优势；在电视和显示器 TCON 芯片领域，公司保持全球领先地位，同时积极拓展笔记本 TCON、高刷驱动、OLED 及显示器 SoC 等新市场。

LED 芯片业务同样迎来爆发式增长 —— 通过自研高性能 RGB-Mini LED 背光芯片、Mini COB 多层氧化物控光技术及 Mini RGB 混排方案，相关业务营收同比增长约 400%；此外，Micro MIP 芯片已获得头部客户认证，Micro COG 技术取得突破，并储备 AR 产品开发能力。

为缩短研发成果产业化周期，海信视像战略控股信芯微与乾照光电，深化显示产业垂直整合，构建起 “上游芯片 — 中游模组设计 — 下游终端应用 — 云服务” 的全链路自主可控体系，形成难以复制的核心技术护城河。

抢占新兴赛道：AI 电视与具身智能机器人布局未来

在 AI 与智能科技领域，海信视像依托自研芯片、大模型算法及场景化应用，构建 “端 - 云 - 芯” 一体化 AI 能力体系，在 AI 电视领域确立领先地位。公司主导的首个智能电视系统软件性能评价国际标准《智能电视系统软件性能评价规范》正式获 IEEE 立项，并联合清华大学智能产业研究院、中国电子视像行业协会等发布全球首个《AI 电视白皮书》，推动电视从影音终端向 “家庭智能中枢” 演进。

面向具身智能及机器人等未来产业，海信视像亦加速布局：8 月 20 日，海信集团与福耀科技大学联合成立 “未来工厂与具身智能机器人联合创新中心”，聚焦具身智能技术在制造领域的应用落地；同时，公司参与投资设立 “海信星海科技 (杭州) 有限公司”，业务覆盖智能机器人、工业机器人、服务消费机器人等领域，持续完善未来产业生态，为长期增长注入新动能。

海信视像表示，未来将继续以技术创新为核心，深化全球化与高端化战略，在显示主业与新兴赛道同步发力，推动行业智能化变革，为全球用户提供更智能、便捷的家居与科技生活体验。