黔品沪上“破圈”！这场推介会破解贵州农产品品牌发展难题

贵州，这片神奇而美丽的土地，孕育了无数品质卓越、风味独特的优质农产品。从醇香浓郁的茶叶，到生态健康的特色食材，无不蕴含着大自然的馈赠与农人的匠心。8月28日，“贵品出山·风行云间”——贵州农业品牌推介暨招商洽谈会在中国金融信息中心举办。

会议现场。

相关专家、学者以及金融投资行业代表、餐饮界代表、渠道商代表、电商零售代表、商超代表、团购渠道方代表、意向投资合作企业代表齐聚上海中国金融信息中心，围绕特色农产品的品牌化发展之路开展研讨。大家一致认为，当下农业品牌竞争的主战场，已从“田间车间”前移至“消费者心间”，只有抢占消费者心智中的“专属位置”才是制胜关键。

贵州省农业农村厅副厅长唐隆强在致辞中表示，希望借助与会专家学者、行业带头人的力量，进一步帮助贵州厘清品牌发展的层次，帮助消费者树立正确的品牌认知，在上海这个注重品质的地方抢占细分市场。并借助上海金融之都的“魔力”，为贵州在更高维度、更广阔时空发掘兑现农产品品牌价值。

贵州省农业农村厅副厅长唐隆强致辞。

上海市政府合作交流办公室副主任强鹏程表示，上海市民不但对各地农特产品的需求非常旺盛，对农特产品品质的要求也非常高。希望贵州特色农产品能不断树牢优质优价的品牌形象，培育产业发展新动能，畅通“贵品入沪”新渠道，激发经营主体的创新活力，提高市场认可度。

上海市政府合作交流办公室副主任强鹏程致辞。

会上，贵州省农业发展集团总经理步涛重点围绕贵州黄牛、贵州刺梨、贵州酸汤、大方天麻、红心猕猴桃5款贵州特色优势产品做了招商推介，希望在技术赋能、资本注入、渠道共建、品牌联创等方面加强合作。

贵州省农业发展集团总经理步涛就贵州特色农产品作招商推介。

随后，中国农业大学国家农业市场研究中心主任助理、研究员刘乃郗，国泰海通证券农业分析师巩健，中国国家地理出版公司总经理、地道风物CEO陈沂欢，上海蔬菜集团业务管理中心总经理彭飚，三只松鼠股份有限公司特渠总监刘祖才等嘉宾上台，围绕乡村振兴和农业品牌建设，推动贵州优质农产品走出大山、走向长三角，助力贵州农业高质量发展和乡村全面振兴进行了深入的探讨。

相关学者、行业代表就贵州农业高质量发展和乡村全面振兴进行探讨。

刘乃郗研究员表示，农业品牌建设是一个系统化的工程，需要久久为功、一以贯之。贵州要坚持公益性的底色，守牢“生态·有机·绿色”这个最大优势，将区域公用品牌做成引领产业发展、引领农民增收，引领形成高质量农产品供给保障体系的利器。巩健分析师认为，过去几十年的发展，群众的消费方式已经发生了巨大的变化，食品的供给由生产者直接销售变为了批发商到零售商再到消费者的供应链销售，特别是在一线城市，冷鲜肉和包装果蔬成为了重要的销售渠道，这也为农业企业品牌创建提供了新的机会。陈沂欢CEO希望贵州对农产品的文化基因进行一个系统的梳理，锚定一些重点的品类，把贵州最头部的品牌形象建立起来，让用户把贵州的农产品和贵州所给大家带来美好生活方式的想象建立一种非常强烈的连接，引起大家情绪上的共鸣。同时，彭飚总经理结合自己的工作经验，对贵州品牌农产品的优势品类做了分析；刘祖才总监则分享了三只松鼠互联网品牌的运行经验及联名刺梨汁的销售策略。

大家一致认为，要创造更具穿透力的品牌故事与传播策略，用互联网思维在目标受众心中提前种下贵州“绿色”“健康”的“认知锚点”和“美好期待”，实现认知传播的“精准滴灌”与销售转化的无缝衔接。(文/图 贵州省农业农村厅)