周黑鸭豪掷400万加码开学季，深度绑定Z世代青春消费

极目新闻通讯员 高祎卿

今夏，“周黑鸭请全国大学生免费吃鸭”活动席卷高校，麻辣鸡丝、口袋酱板鸭、卤香菇等多款产品成为青春社交货币。

伴随开学季的到来，9月1日起，周黑鸭以“甜辣青春，天生敢炫”为主题，全面升级宠粉行动：在延续暑期免费派发正装产品兑换券的基础上，每周五新增抢券专场，并首次深入武汉20所高校开展线下巡礼，以多维度福利持续点燃大学生的“味蕾”，为返校学子送上专属开学礼。

开学季活动延续此前爆款路径，依托小程序简化认证流程。学生进入“周黑鸭Hi”小程序点击活动页面完成学生认证，即可领取正装产品电子兑换券一张，可从麻辣鸡丝、口袋酱板鸭、卤香菇中任选其一，全国线下门店通用。

成功加入专属社群的学生，9月1日起每周五17:00还可参与气调锁鲜装鸭脖、鸭翅、鸭锁骨等明星单品正装兑换券的抢领。据悉，该活动将持续四周，每周五释放出3万张券，预计整体发放量将突破12万份，真正实现“开学吃鸭自由”。

除线上福利外，周黑鸭首次深入校园场景，将于9月在武汉20所高校展开线下推广。在武汉大学、武汉理工大学、武汉纺织大学、武汉商学院、武汉工程科技学院5所高校社团招新期间，周黑鸭将额外为每校赠送300份“新生甜辣礼包”，免费提供给新加入社团的大学生，让“黑鸭风味”伴随他们开启全新校园生活。

据悉，本次开学季活动总体投入超400万元，旨在通过“线上+线下”多重福利精准覆盖高校消费人群，进一步强化品牌在年轻群体中的影响力与好感度。“我们不止发放产品，更希望融入青春的每一个重要场景”，周黑鸭品牌负责人表示，“从线上认证到线下高校巡礼，周黑鸭正在努力构建与年轻人更真实、更温暖的情感联结。”

从暑期“一张券”初体验，到开学季“认证领券+周五加抢+高校直送”的组合打法，周黑鸭持续创新与Z世代的互动模式，精准切入宿舍分享、课间零食、社团聚会等多种校园消费场景，不断贴近Z世代的节奏与偏好。

不少大学生已提前在社交平台表达期待，“周黑鸭是真懂我们”“宿舍宵夜有着落了”等评论频出，话题 #开学季大学生爽翻辣#、#甜辣青春天生敢炫#、#周黑鸭请全国大学生免费吃鸭# 也在微博、小红书等平台持续升温，周黑鸭有望借此轮营销，实现品牌声量、终端销量与用户口碑的三重提升。

周黑鸭创始人、董事长周富裕强调：“我们始终相信，味道是有记忆的。周黑鸭愿意以不变的甜辣卤味和持续创新的热情，与全国大学生一起书写更多青春故事。”

（通讯员供图）

（来源：极目新闻）