综艺影视多维齐发力 东鹏补水啦全渠道持续渗透年轻消费市场

近期，芒果 TV 原创城市探访文旅真人秀《假期中的她们》正在热播中，节目以长沙、长治等四座城市为目的地，创新采用“城市撕拉片”旅行模式，用充满烟火气的民生视角与生动镜头，将城市文旅主题拆解为易感知的生活细节，打造专属城市文旅印记。而电解质饮料品牌东鹏补水啦此次重磅冠名节目，不仅以“旅途补水搭档”的身份伴随叶童、侯佩岑等嘉宾探索城市魅力，更借这一高契合度的内容场景，进一步深化其年轻化营销布局，为品牌与年轻消费者的情感共鸣搭建新桥梁。

东鹏补水啦冠名《假期中的她们》

综艺舞台展活力，深度植入引共鸣

此次冠名《假期中的她们》，东鹏补水啦将品牌基因与节目内容深度融合。节目中，叶童、侯佩岑、小婉管乐等浪姐团成员在探索城市新体验的过程中，无论是大汗淋漓的户外活动后畅快补水，还是休闲聚会时的健康饮品选择，东鹏补水啦都以自然姿态融入场景，潜移默化地传递“快速补充电解质”的产品特点。这种“内容即广告”的植入方式，让品牌与节目氛围浑然一体，有效增强用户品牌心智。

东鹏补水啦冠名《假期中的她们》

事实上，这并非东鹏补水啦首次布局综艺营销。在《哎呀好身材》中，嘉宾们高强度训练后的补水场景成为产品最佳展示窗口，直观呈现 “运动后快速补能”的功效；《我在横店打篮球》里，品牌不仅通过球员休息时的饮用画面强化场景关联，更定制专属卡牌道具融入游戏环节，既提升节目可看性，又加深观众对“打球就要补水啦”的理念认知。一系列综艺布局形成合力，让品牌在年轻受众聚集的娱乐场景中持续刷脸，构建起鲜活的活力形象。

影视植入巧布局，场景融合塑认知

影视营销赛道上，东鹏补水啦同样展现出精准的内容判断力。2025 年爆款剧《蛮好的人生》成为品牌破圈的关键节点，该剧 4 月 17 日开播后热度持续攀升，4 月 25 日优酷站内热度破万，首播收视率登顶全国。东鹏补水啦作为官方指定电解质饮料，在剧中运动、健身等场景中高频露出，角色饮用产品的特写镜头与“补充电解质”的台词暗示形成呼应，将产品功能与剧情发展深度绑定。

东鹏补水啦植入《蛮好的人生》剧照

为放大影视营销效果，品牌同步发起 #补水剧场# 同框打卡活动，鼓励观众截图剧中产品画面、发送相关弹幕或拍摄产品与屏幕同框照片参与互动，奖品设置为剧内演员签名照与同款产品，有效激发粉丝参与热情。此外，品牌还广泛覆盖《生万物》《扫毒风暴》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》等不同题材剧集，通过创意标板、自然饮用场景等多样化植入方式，在古装、都市、职场等多元场景中渗透品牌认知，配合社交媒体话题发酵，形成“追剧 + 互动 + 传播”的完整闭环。

全场景营销闭环，年轻市场展宏图

东鹏补水啦的年轻化布局并未局限于内容场景，而是构建起覆盖线上线下的全场景营销矩阵。在运动领域，品牌深度绑定年轻人喜爱的体育 IP，从 NYBO 青少年篮球公开赛、BSK 篮球争霸赛到中国高中篮球联赛（耐高），赛场广告与球员饮用画面通过转播触达千万观众；羽毛球项目中，世锦赛、中国羽毛球大师赛、汤尤杯等赛事的赞助让品牌渗透进细分运动圈层；马拉松、斯巴达等极限赛事的补给支持，则强化了产品 “专业补水” 的功能认知。

东鹏补水啦联动斯巴达勇士儿童赛

线下渠道方面，梯媒、地铁、高铁、公交等高频出行场景的广告投放，实现品牌形象的广泛覆盖；线上通过 KOL 共创内容、社交话题运营等方式，精准触达新锐白领、Z 世代等核心群体 —— 据 TMIC 数据显示，这部分人群占电解质饮料消费群体的59%。全场景协同发力下，东鹏补水啦的年轻品牌形象深入人心，市场表现尤为亮眼：东鹏饮料2025年半年度报告显示，东鹏补水啦2025年上半年销售额为14.93亿元，同比增长213.7%，营收占比大幅提升至13.91%。

从综艺冠名到影视植入，从体育营销到全渠道渗透，东鹏补水啦以精准的年轻化战略构建起品牌护城河。随着营销矩阵的持续完善，这个电解质水品牌正以更鲜活的姿态引领行业潮流，在年轻消费市场书写着属于自己的增长传奇。